7. Bố cục của luận văn
3.3. Đề xuất mô hình văn hóa quảng cáo chuẩn cho báo in Việt Nam
3.3.1. Mô hình văn hóa quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ Tp.HCM
Là nơi tập hợp quảng cáo của hầu hết các thương hiệu lớn, có vị thế uy tín của Việt Nam và thế giới, trang quảng cáo của báo Tuổi Trẻ Tp.HCM cũng là nơi trình diễn của các chuyên gia sáng tạo quảng cáo của nhiều công ty truyền thông quảng cáo mà các doanh nghiệp lựa chọn. Có thể nhận thấy một công thức chung cho các mẫu quảng cáo đẹp, hấp dẫn, thu hút sự chú ý của người xem là các mẫu quảng cáo đảm bảo các tiêu chí của một tác phẩm quảng cáo bao gồm:
+ Lƣợng thông tin cao, trung thực và hấp dẫn + Tính hợp lý của hình ảnh và thông tin
+ Đảm bảo các yêu cầu, quy định của luật pháp
+ Có tính mỹ thuật phù hợp với các tiêu chí thẩm mỹ của thời đại + Sự đồng bộ từ hình ảnh tới thông điệp, màu sắc
+ Sự phù hợp với văn hóa bản sắc của đất nƣớc, con ngƣời Việt Nam
Để đạt được những tiêu chí này, một mẫu quảng cáo phải đảm bảo được hài hòa các đặc tính của tác phẩm quảng cáo như đã trình bày ở chương 2. Đặc biệt trong đó là sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố văn hóa truyền thống và hiện đại
trong quảng cáo. Bởi yếu tố văn hóa truyền thống và hiện đại trong quảng cáo là sự biểu hiện trình độ trí tuệ và nhân văn, gắn liền với hệ giá trị văn hóa của một dân tộc, được phản ánh đậm nét trong nội dung sản phẩm hay hoạt động quảng cáo. Sự kết hợp nhuần nhuyễn, tinh tế giữa hai yếu tố văn hóa truyền thống và hiên đại trong một sản phẩm quảng cáo, ở đây là mẫu quảng cáo trên báo in không chỉ tạo nên tác động kích thích hành vi tiêu dùng, làm cầu nối giữa sản xuất với tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ trong nền kinh tế, mà còn có giá trị bảo vệ, gìn giữ các giá trị bản sắc văn hóa của dân tộc trong sự phát triển.