3.2 Giải pháp phát triển tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ
3.2.1 Đổi mới nội dung và hình thức
3.2.1.1 Về nội dung
Nâng cao chất lượng nội dung trước hết phải nâng cao chất lượng các bài viết. Điều này đòi hỏi các nhà báo phải có chuyên môn nghiệp vụ cao. Họ cần đảm bảo chất lượng trong tất cả các khâu, từ chọn lựa đề tài, lấy tin đến viết bài. Mặc dù các bài viết về những vấn đề làm đẹp cho phụ nữ thường có tính chất nhẹ nhàng, giải trí nhưng vẫn đòi hỏi người viết sự tâm huyết với nghề, kỹ năng và kinh nghiệm. Để cho nội dung của một ấn phẩm hấp dẫn bạn đọc hơn nữa thì cũng cần đa dạng hóa các thể loại, kết hợp uyển chuyển linh hoạt các dạng tin bài để tránh nhàm chán, mang lại cho độc giả nhiều món ăn ngon khác nhau.
Bên cạnh việc nâng cao chất lượng nội dung của các bài viết thì kênh hình ảnh cũng cần được chú ý đúng mức. Hiện nay một thực tế đang diễn ra là các ấn phẩm, tạp chí chuyên về làm đẹp đăng tải quá nhiều hình ảnh trên mức cần thiết, nhiều hình ảnh hoặc không có ý nghĩa sát thực với bài viết hoặc không có chất lượng cao vẫn được sử dụng tràn lan. Những người làm tạp chí cần ý thức đầy đủ vai trò của kênh hình ảnh để từ đó khai thác cho thật hiệu quả. Các hình ảnh trong bài viết phải phù hợp với nội dung của bài, kết hợp chặt chẽ với kênh chữ để đạt được hiệu quả tổng hợp. Chất lượng hình ảnh cũng cần được nâng cao thông qua việc sử dụng các máy ảnh hiện đại và các phần mềm xử lý ảnh. Đặc biệt lưu ý đến nguồn ảnh từ nước ngoài để bài viết thêm sinh động hấp dẫn.
Để mỗi tờ tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ thực sự trở thành người bạn thân thiết của độc giả, chúng ta cần tạo các diễn đàn rộng rãi để mọi người có thể tham gia đóng góp ý kiến, nhận xét. Những diễn đàn như thế sẽ tăng cường mối quan hệ thân thiết giữa độc giả và tòa soạn. Với những diễn đàn này người phụ trách cần đưa ra các chủ đề có sức thu hút công chúng. Đó phải là những chủ đề liên quan mật thiết đến đời sống của bạn đọc nói chung, có tính thời sự, có ý nghĩa. Những chủ đề như thế sẽ lôi kéo được đông đảo bạn đọc tham gia, gieo vào lòng bạn đọc những vấn đề cần suy nghĩ, từ đó chúng ta có thể định hướng bạn đọc bằng những thông tin chỉ dẫn giải trí lành mạnh. Những diễn đàn này cũng
cần nêu cụ thể cách thức tham dự, cách thức đó phải đơn giản để bạn đọc có thể dễ dàng tham gia mà không gặp bất cứ trở ngại nào. Chúng ta có thể xây dựng bộ phận tư vấn bạn đọc để hỗ trợ độc giả khi họ cần.
Bằng các biện pháp nêu trên các tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ đã góp phần định hướng cho bạn đọc những khuynh hướng giải trí lành mạnh. Vai trò này sẽ còn tăng lên nếu tổ chức các hoạt động văn hóa nghệ thuật lành mạnh, thường được giới chuyên môn gọi là các hoạt động ngoài mặt báo. Hằng năm để đánh bóng thương hiệu, các tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ nên thường tổ chức hoặc là nhà tài trợ chính cho các hoạt động văn hóa. Những hoạt động này cũng cần được tổ chức với nội dung phong phú lành mạnh với hình thức sáng tạo hấp dẫn để góp phần vào việc định hướng thị hiếu cho bạn đọc.
Đổi mới, sắp xếp lại các chuyên mục, chuyên trang cho hợp lý cũng là cách thức hiệu quả để đổi mới nội dung. Những hình thức giải trí không ngừng tăng, nhu cầu giải trí của bạn đọc không ngừng thay đổi đòi hỏi Ban Biên tập của mỗi tạp chí phải không ngừng tìm tòi suy nghĩ để đổi mới hệ thống chuyên trang, chuyên mục. Hệ thống chuyên trang, chuyên mục không phải là bất di bất dịch, không phải là tuyệt đối là hợp lý và logic ngay từ đầu. Nó là kết quả của một quá trình liên tục đổi mới. Dù đều hướng tới đời sống giải trí của bạn đọc, hướng tới những con người của công chúng nhưng mỗi tạp chí vẫn phải thể hiện được nét riêng đặc sắc của mình trong hệ thống chuyên mục, chuyên trang. Hệ thống này không quan trọng là dài hay ngắn nhiều hay ít mà quan trọng là sự gắn kết giữa các chuyên mục để làm nổi bật nên một chủ đề chung. Tất nhiên hệ thống chuyên mục, chuyên trang không nên thường xuyên bị xáo động mà phải có tính ổn định tương đối. Nhưng mở các chuyên mục mới đáp ứng kịp thời nhu cầu đọc, học hỏi của độc giả là cần thiết và chắc chắn sẽ được độc giả đánh giá cao.
Thêm vào đó cũng cần chú ý tăng cường các bài viết của các chuyên gia, của đội ngũ cộng tác viên ở vùng sâu vùng xa, miền núi trung du và hải đảo để bạn đọc hình dung bức tranh tổng thể của văn hóa giải trí đất nước. Với bạn đọc ở miền xuôi đây sẽ là những bài viết thú vị, cung cấp những hiểu biết mới mẻ. Còn với bạn đọc ở các vùng sâu vùng xa kể trên, những bài viết này sẽ giúp họ cảm
thấy gần gũi hơn với các vùng miền khác của đất nước, góp phần nâng cao trình độ dân trí và còn có thể tạo ra những cơ hội để phát triển kinh tế như khai thác các tiềm năng văn hóa du lịch chưa được biết đến.
Về cơ cấu bài viết trong một ấn phẩm nên cân đối hợp lý giữa tin bài văn hóa giải trí với tin bài xã hội, bài dịch. Sự thiên lệch về bất cứ loại nào cũng sẽ làm nghèo đi nội dung thông tin của ấn phẩm đó. Các tin bài cũng cần gần với đời sống văn hóa xã hội hằng ngày và những chỉ dẫn đời thường hơn nữa để phục vụ thiết thực cho nhu cầu của bạn đọc.
3.2.1.2 Về hình thức
..Khi cầm một ấn phẩm trên tay, hình thức của ấn phẩm đó bao giờ cũng là cái “đập” vào mắt độc giả trước tiên. Chính bởi thế hình thức đẹp bao giờ cũng có sức thu hút đối với độc giả. Bởi vậy đầu tư cho việc xây dựng hình thức chắc chắn sẽ nâng cao hiệu quả hoạt động của các tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ. Trước tiên cần xây dựng các tờ tạp chí đậm nét báo chí chuyên nghiệp hơn. Tính chuyên nghiệp thể hiện trong hình thức của một ấn phẩm sẽ toát lên từ tất cả các phương diện: cách thiết kế layout, hình ảnh, bố trí headline, subtitle, motto…
. Việc cụ thể nhất là cần tăng cường nhiều hình ảnh đẹp trên các trang báo. Những hình ảnh có chất lượng tốt, phù hợp với nội dung bài viết như trên chúng tôi đã khẳng định bao giờ cũng mang lại hiệu quả cao, chiếm được cảm tình của độc giả. Nguồn hình ảnh đẹp này có thể lấy lại từ các tạp chí thế giới khi được cho phép, (một số toà soạn đã mua chính thức hình ảnh từ các hãng như AFP, hoặc các trang web cung cấp hình ảnh khác trên thế giới), từ các cộng tác viên nước ngoài nhưng quan trọng vẫn do các tòa soạn, các nhà báo trong quá trình tác nghiệp tự chụp. Sau khi chụp số ảnh này sẽ được chọn lọc và xử lý kỹ thuật trước khi được đem in. Cũng về hình ảnh thì cũng cần có thêm nhiều trang phóng sự ảnh đặc sắc.
Thứ hai, việc bố trí headline, subtitle, motto, box… cần hài hòa, nhất quán trên các trang trong một số tạp chí. Cần có sự bố trí sắp xếp các chuyên mục gọn gàng, tránh sự leo trang tạo cảm giác khó chịu cho bạn đọc.
Thứ ba, hạn chế các bài viết quá dài, không nên bố trí nhiều bài dài trên một số báo. Bởi những bài viết dài thường tạo cảm giác nặng nề, không hấp dẫn bạn đọc.
Yếu tố cần tác động Yêu cầu
NỘI DUNG
Hệ thống chuyên trang, chuyên mục
- Xây dựng trên cơ sở nghiên cứu cụ thể công chúng tiếp nhận
- Mang tính ổn định, lâu dài
- Chú trọng vai trò định hướng của các chuyên trang, chuyên mục
- Xây dựng các chuyên trang, chuyên mục mang bản sắc riêng của tạp chí
Bài viết từ nguồn trong nước (phóng viên, cộng tác viên)
- Cần lựa chọn bài “đinh” thích hợp cho mỗi số tạp chí, xây dựng các tiêu chí riêng dành cho bài “đinh”.
- Xây dựng phong cách riêng của tạp chí thông qua các cây bút chủ lực
- Đề tài, chủ đề phải phù hợp với văn hóa Việt
- Thường xuyên thực hiện các chuyên đề mang tính trọng tâm và chuyên sâu, nâng cao trình độ nhận thức và đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng
- Không sử dụng các bài viết dưới dạng trá hình quảng cáo, PR cho doanh nghiệp, nhà tài trợ
Ban biên tập cần có những yêu cầu cụ thể cho các tin, bài về dung lượng.
HÌNH THỨC
Thể loại
- Xác định thể loại thế mạnh cho tạp chí giải trí – chỉ dẫn
- Sử dụng đa dạng và linh hoạt hệ thống thể loại
- Tìm tòi và sáng tạo các dạng viết mới nhằm mang lại hiệu quả thông tin cao nhất.
- Tuy nhiên, đối với các dạng viết mới cần có sự nghiên cứu, khảo sát, đánh giá trước khi sử dụng.
Ngôn ngữ
- Cần có sự nhất quán và ổn định trong biên dịch tên riêng và thuật ngữ nước ngoài của tạp chí
- Hạn chế tối đa các hiện tượng “Tiếng anh hóa” tiếng Việt, “bình dân hóa” từ ngữ trang trọng…
- Đối với tít, ngôn ngữ cần đảm bảo tính trong sáng, dễ hiểu, không câu khách, giật gân, thu hút sự chú ý
- Mỗi tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ cần xây dựng các tiêu chí riêng dành cho ngôn ngữ, tạo phong cách riêng. Ngôn ngữ cần: chính xác, khách quan, cụ thể, rõ ràng, gợi hình ảnh, dễ hiểu…
Thiết kế và trình bày
- Cần sáng tạo phong cách thiết kế và trình bày, tạo dấu ấn riêng cho mỗi tạp chí
- Học hỏi và vận dụng linh hoạt cách thức thiết kế, trình bày của các tạp chí nước ngoài, hạn chế sự sao chép, học đòi - Cần nghiên cứu kỹ lưỡng công chúng tiếp nhận trước khi áp dụng bất cứ phong cách thiết kế và trình bày nào
- Theo từng giai đoạn khác nhau, nên có sự đổi mới phong cách thiết kế, trình bày phù hợp
Hình ảnh
- Cần thống nhất giữa tỷ lệ hình ảnh và nội dung trong mỗi bài viết nhằm đảm bảo tính cân đối, hiệu quả tiếp nhận - Hình ảnh phải phù hợp với bài viết và
với công chúng tiếp nhận
- Không sử dụng hình ảnh mang tính giật gân, câu khách, cổ vũ bạo lực, tình dục…
- Tỷ lệ ảnh lấy từ nguồn nước ngoài cần hạn chế, và phải ghi rõ nguồn nếu sử dụng
Đồ thị, biểu đồ, bảng biểu, sơ đồ, bản đồ…
- Không quá lạm dụng dễ gây rối rắm, khó hiểu
- Sử dụng đúng mục đích và phù hợp - Có sự thay đổi linh hoạt nhằm tạo hứng
thú, hấp dẫn cho công chúng