2.2 Cách thức đưa tin về vấn đề làm đẹp trên tạp chí Heritage Fashion, Đẹp,
2.2.5 Cách thiết kế mỹ thuật trên tạp chí
2.2.5.1 Trình bày bìa tạp chí
Trên thị trường báo chí sôi động với hàng trăm ấn phẩm tạp chí như hiện nay, để thu hút sự chú ý và giữ được độc giả, bắt buộc các tòa soạn không còn cách nào khác phải tạo ra điểm nhấn và ấn tượng cho cuốn tạp chí của mình ngay từ cái nhìn đầu tiên. Và yếu tố hàng đầu để làn nên ấn tượng ấy chính là trang bìa của tạp chí. Trang bìa của Đẹp, Thời trang trẻ đều sử dụng bài đinh làm hình ảnh
chủ đạo. Đây là mô hình thiết kế theo phong cách hiện đại, phù hợp với các tạp chí chuyên về làm đẹp và phù hợp với trình độ nhận thức thẩm mỹ của công chúng hiện nay. Còn đối với tạp chí Heritage Fashion thì trang bìa chỉ có tên báo và bức ảnh ấn tượng và rất công phu. Đối với cả 3 tạp chí thì bức ảnh bìa là một trong những yếu tố quan trọng ban đầu của cả một ấn phẩm báo chí và thậm chí còn góp phần làm nên thành công, tiếng vang cho tờ tạp chí. (Hình ảnh 2.4, Phụ lục tr.20)
a.Tên tạp chí
Tên tạp chí luôn đòi hỏi phải được thiết kế đẹp, chuẩn xác, được đăng ký với cơ quan cấp phép và được duy trì lâu dài về nội dung và hình thức. Tên tạp chí đóng vai trò quan trọng với sự sống còn của tạp chí, và tạo nên thương hiệu riêng cho mỗi tạp chí. Tên tạp chí luôn được đặt ở vị trí trang trọng đầu tiên, là nơi độc giả dễ nhận diện nhất.
Hình 2.6: Logo Tạp chí Đẹp
Hình 2.7: Logo Tạp chí Heritage Fashion
b.Hình ảnh trang bìa
Qua khảo sát 3 tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ, đặc trưng nổi trội nhất rất dễ nhận thấy, vì là tạp chí mang đặc thù về giới nên các gương mặt được xuất hiện trên ảnh bìa hầu hết là phái nữ, rất ít nhân vật nam giới có dịp hiện diện trên trang bìa. Nếu có xuất hiện mẫu nam thì cũng là chụp cùng với mẫu nữ chứ không có mẫu nam đứng riêng một mình như tạp chí Thời trang trẻ 32 (526) ra ngày 13 tháng 7 năm 2010. Hai người xuất hiện trên trang bìa là người mẫu Kim Minh và Thách Thức.
Với tạp chí Thời trang trẻ hình ảnh bìa là do một nhóm đảm nhận bao gồm khâu chọn người mẫu, lo trang điểm, trang phục và người chụp ảnh thường là tác giả Quang Giang. Thời trang trẻ thường là những gương mặt người mẫu trẻ có tuổi đời chưa quá 30 (chiếm tới 90% tỉ lệ nhân vật xuất hiện trên bìa tạp chí trong 5 năm qua). Về chất lượng ảnh, nhìn chung ảnh bìa tạp chí Thời trang trẻ bối cảnh khá đơn giản, chủ yếu chụp trong studio, góc chụp phổ biến là trực diện và nghiêng 2 bên, nhưng vẫn mang lại sự sinh động, đa dạng cho bức ảnh bìa. Tuy vậy, cũng có một số bìa báo không đẹp lắm, khiến cho yếu tố thẩm mỹ của tạp chí bị ảnh hưởng.
So với tạp chí Thời trang trẻ thì ảnh bìa của tạp chí Đẹp và tạp chí
Heritage Fashion được chăm chút cầu kỳ, kỹ lưỡng hơn. Để có một tấm ảnh bìa cho số tạp chí phát hành mỗi tháng 1 kỳ, luôn có cả một ê-kip thực hiện tới gần chục người. Mặc dù gương mặt xuất hiện trong ảnh bìa của tạp chí Đẹp và tạp chí
Heritage Fashion cũng chủ yếu là nữ người mẫu, ca sĩ, diên viên nhưng họ đã được trang điểm, tạo hình khác hơn so với hình ảnh mà công chúng thường thấy. Chính đặc điểm này đã tạo nên giá trị riêng, giàu sáng tạo cho mỗi tấm ảnh bìa của tạp chí Đẹp và tạp chí Heritage Fashion. Ví dụ ảnh bìa của tạp chí Đẹp số 183 tháng 4 năm 2014, nhóm thực hiện gồm có 10 người: Giám đốc sáng tạo – Hà Đỗ, Biên tập hình ảnh – Vũ Khánh Tùng, Nhiếp ảnh – Milor Trần, Người mẫu – Diễn viên Đỗ Hải Yến, Trang điểm và làm tóc – Cutie, Trợ lý trang điểm - Joey & Toàn, Stylist – Kim Tuyến Nguyễn, trợ lý stylist – Thi Thi, Trang phục – Salvatore Ferragamo, Phụ kiện – Cartier. Còn như ảnh bìa của tạp chí Heritage Fashion số 64 (Jun – Jul 2011) nhóm thực hiện trang bìa gồm có 7 người: Tổ chức sản xuất – Thu Hoa, Nhiếp ảnh – Nguyễn Vũ, Thời trang – Xuân Haute Couture, Người mẫu – Pear Hà, Tọa mẫu tóc – Mai Trang, Trang điểm – Lê Duy và chụp tại Bhaya Cruise và Halong Bay.
Lên trang bìa của Đẹp luôn là những gương mặt người mẫu nổi bật nhất hiện tại, cùng với một ê kíp chuyên nghiệp, trang bìa của Đẹp khiến chúng ta không thể rời mắt. Tuy nhiên hơi hướng trên trang bìa của tạp chí Đẹp lại có vẻ châu Âu, ngay cả khi ê kíp thực hiện lên tận Hà Giang để chụp những hình cho số 156, thì cũng không thấy yếu tố Việt trên hình.
2.2.5.2 Sắp xếp và trình bày nội dung tạp chí
a. Cách thức sắp xếp nội dung tạp chí
Hầu hết 3 tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ đều đi theo cùng một nguyên tắc sắp xếp về mặt nội dung. Trong đó, những chuyên trang quan trọng nhất được sắp xếp vào phần giữa, các chuyên trang mang tính chất tư vấn, tham khảo được đặt ở phần cuối của tạp chí, các nội dung mang tính giải trí, mở rộng hoặc phụ trợ được đặt xen kẽ với các chuyên trang chính. Ngoài ra, đáng
chú ý là các chuyên trang hay chuyên mục cũng được thay đổi tên gọi hoặc không còn được sử dụng theo thời gian, nhằm phù hợp hơn với thị hiếu công chúng.
b. Cách thức trình bày nội dung
Đối với phần giới thiệu nội dung, cách thức trình bày của tạp chí
Heritage Fashion tương tự như tạp chí Đẹp. Đó là cách giới thiệu theo kiểu dàn trải lần lượt các bài quan trọng trong tạp chí theo tuần tự. Trong khi đó, tạp chí
Thời trang trẻ lại sử dụng cách trình bày phần mục lục nội dung riêng biệt.
Đối với chuyên trang về nội dung tin tức, cả 3 tạp chí đều sử dụng mô hình truyền thống khi trình bày. Mô hình này phân bố nội dung dựa vào tâm lý tiếp nhận theo góc quét của thị giác người đọc bằng quy luật thuận chiều từ trái sang phải, từ trên xuống dưới.
Headline (tên bài báo, tiêu đề chính): Tên bài báo, tiêu đề chính của dòng tạp chí này luôn được trình bày nổi bật, hấp dẫn nhưng vẫn chú ý đến yếu tố chính phụ, thường không quá dài 7-9 âm tiết. Tạp chí Đẹp số 126 năm 2010 có một số headline được cho là hấp dẫn, do vậy đã đưa ra bìa. Cụ thể :
-Mai Khôi: Chỉ xinh đẹp là giỏi
-Thời ảm đạm hay lúc lộ mặt người tài
-Người đàn bà không danh phận của Jimmi Nguyễn -Phiền toái da đầu
Chapeau, hay còn gọi motto (Nhập đề, câu nói, trích dẫn): Thành phần hữu ích này rất cần. Nó khiến cho trang báo trở nên hấp dẫn, thông tin được nhấn mạnh, bởi vì phần lớn người đọc sẽ xem lướt qua phần này sau khi đọc tựa bài. Thông tin hấp dẫn và vị trí thuận lợi làm tăng sức hấp dẫn của bài báo. Tạp chí
Thời trang Trẻ sau nhiều lần thay đổi thiết kế và trình bày, hiện nay đã ổn định phong cách với những motto ngắn, hầu hết chỉ một câu tóm gọn ý cả bài.
Chữ (Font, kích cỡ, khoảng cách dòng) : Những font chữ dễ đọc, đơn giản, quen thuộc được các nhà thiết kế sử dụng trong các tạp chí làm đẹp. Tuy nhiên, để có dấu ấn cá nhân, mỗi nhà thiết kế thường chỉ sử dụng vài bộ font chữ ưa thích. Điều này thể hiện đặc điểm cá nhân trong mẫu thiết kế. Như tạp chí
Thư gửi độc giả Mục lục nội dung
Heritage Fashion thì Font Title (phông tiêu đề bài viết): tự do; Quote (sa – pô): 12 points minion pro bold italic; Font body text (phông chữ bài viết): Minion Pro; Body text (cỡ chữ bài viết): 10 points. Bên cạnh đó, họ cũng có thể vẽ hoặc thiết kế một vài bộ font riêng theo cá tính và sở thích của từng người. Đặc biệt, người thiết kế không bao giờ dùng quá nhiều font chữ khác nhau trong một bản thiết kế. Nếu dùng nhiều hơn một font chữ trong một đoạn văn bản là nhằm mục đích tách riêng hoặc nhấn mạnh một ý nào đó trong toàn đoạn. Cả 3 tờ tạp chí mà người viết khảo sát, đều có kích thước font từ 8-12 points. Đây là kích thước thuận tiện nhất giúp việc đọc được dễ dàng. Các chữ có quá nhiều kích thước hay các font chữ quá đậm hoặc quá mỏng trong một đoạn văn bản đều không được sử dụng để tăng tính thẩm mỹ. Khoảng cách dòng cũng được tính toán hợp lý, thường để ở chế độ single trong format văn bản.
Photo (Ảnh, minh họa): Nếu ảnh trang bìa tạo ấn tượng ban đầu cho ấn phẩm thì những bức ảnh minh họa các trang trong cũng đóng vai trò không kém phần quan trọng đối với các tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ. Khác với nhật báo hay tuần là nơi để độc giả chủ yếu đọc lấy tin tức về các sự kiện, tạp chí không chỉ cung cấp thông tin sâu hơn cho người xem mà còn giúp độc giả được thỏa mãn về phần “nhìn”. Chính dung lượng ấn phẩm lớn hơn đáng kể so với báo in khiến tạp chí có thể thực hiện được khả năng ấy. Tạp chí chuyên dành cho phái đẹp thì lại càng cần phải chú trọng tới phần ảnh. Hơn thế, các bức ảnh trong ấn phẩm không chỉ đáp ứng yêu cầu minh họa cho bài viết mà còn mang một thông điệp riêng để chuyển tải tới người đọc.
Bảng 2.10: Tỷ lệ hình ảnh được sử dụng trên tạp chí Thời trang trẻ
(Từ tháng 1 năm 2010 đến tháng 6 năm 2014)
Bảng 2. 11: Tỷ lệ hình ảnh được sử dụng trên tạp chí Đẹp
(Từ tháng 1 năm 2010 đến tháng 6 năm 2014)
Bảng 2.12: Tỷ lệ hình ảnh được sử dụng trên tạp chí Heritage Fashion
(Từ tháng 1 năm 2010 đến tháng 6 năm 2014)
Qua khảo sát, có thể thấy ba tạp chí Đẹp, Heritage Fashion và Thời trang trẻ thường sử dụng tương đối nhiều ảnh, trung bình từ 3 đến 6 tấm ảnh trong
mỗi trang và chiếm tỉ lệ nhiều nhất vẫn là ảnh các gương mặt phụ nữ. Có ảnh là chân dung nhân vật mà bài viết đề cập, có ảnh đơn thuần chỉ để minh họa cho nội dung bài viết, có ảnh phong cảnh, ảnh các món ăn cho chuyên mục ẩm thực. Chất lượng ảnh trên các ấn phẩm này khá tốt, hầu như không có ảnh bị rạn mờ và bố cục ảnh đẹp mắt, dễ nhìn.
Trong tạp chí Thời trang trẻ, các chuyên mục sử dụng nhiều ảnh nhất là
Thời trang, Làm đẹp, Luyện tập... Tạp chí Đẹp và tạp chí Heritage Fashion lại thường xuyên đăng các chùm ảnh về sự kiện trình diễn thời trang hoặc các buổi lễ khai trương, giới thiệu sản phẩm làm đẹp có sự tham gia của nhiều nhân vật nổi tiếng.
Với ảnh minh họa các trang trong của tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thờitrang trẻ, có thể nhận thấy những hiệu quả về thông điệp như sau:
- Góp phần làm sáng rõ, sinh động, thuyết phục hơn cho nội dung bài viết
- Tăng hiệu quả thẩm mỹ và sự hấp dẫn của ấn phẩm.
- Thể hiện nét đặc trưng riêng của tờ tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ.
Tuy nhiên, ảnh minh họa trong những ấn phẩm qua khảo sát vẫn tồn tại những hạn chế nhất định. Ảnh trên tạp chí Thời trang trẻ bị lặp lại qua nhiều mô – tip quen thuộc chàng trai – cô gái, bố cục ảnh đơn điệu, một số bức ảnh còn chưa phát huy chức năng truyền tải thông điệp đến người đọc. Với tạp chí Đẹp và
Heritage Fashion, việc đưa thường xuyên những bức ảnh chụp các buổi lễ khai trương hoặc giới thiệu sản phẩm mới thành từng chùm ảnh gợi liên tưởng đó là trang thiên về quảng cáo, PR “trá hình” cho sự kiện chứ không còn là trang thông tin báo chí. Mong rằng trong thời gian tới, các tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ tiếp tục có sự cải tiến, nâng cao chất lượng cả ảnh bìa và ảnh minh họa và khắc phục những hạn chế nêu trên để tăng hiệu quả báo chí cho ấn phẩm của mình.
Caption (Chú thích ảnh): Chú thích ảnh có tác dụng giải thích ý nghĩa ảnh, và thường nêu rõ nguồn của ảnh. Vị trí thông thường của caption trên tạp chí khá linh hoạt, có thể bên dưới ảnh, hai bên của ảnh và ở giữa hai ảnh. Thậm chí, nhiều designer rất thích đưa caption vào bên trong của ảnh, để tạo điểm nhấn cho
ảnh, và giữ bố cục của trang báo. Tạp chí Heritage Fashion có rất nhiều caption ấn tượng bên những tấm ảnh ấn tượng.
Text (Nội dung chính): Text của dòng tạp chí chuyên về làm đẹp thường được trình bày dưới 4 dạng: căn bên trái, căn bên phải, căn đều 2 bên và căn giữa. Text trong trang báo cũng thường được thể hiện dưới dạng cột. Số cột rất linh động, tùy thuộc vào khổ tạp chí là A4 như Tạp chí Đẹp, Tạp chí Heritage Fashion, hay khổ A3 lỡ như Tạp chí Thời trang Trẻ.
Tóm lại, thiết kế và trình bày trong dòng tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ hiện đại ngày nay tại Việt Nam đã trở thành bộ phận cực kỳ quan trọng trong toàn bộ quá trình làm một tạp chí. Lương bổng của các nhân viên design có khi còn được trả cao gấp nhiều lần so với biên tập viên đứng trang. Cá biệt, có những tờ tạp chí trả lương cho Giám đốc sáng tạo cao hơn cả Thư ký toà soạn. Điều này cho thấy vị thế quan trọng của việc thiết kế và trình bày layout trong một tờ báo, đặc biệt ở tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ.