2.2 Cách thức đưa tin về vấn đề làm đẹp trên tạp chí Heritage Fashion, Đẹp,
2.2.1 Cách thức tổ chức chuyên trang, chuyên mục
Hệ thống chuyên trang, chuyên mục là những bộ phận cấu thành mỗi một tờ báo, tạp chí. Chúng cần được định hình theo từng chủ đề hay lĩnh vực cụ thể để giúp bạn đọc chủ động trong quá trình lựa chọn thông tin, cũng như tạo thói quen tiếp nhận thông tin ổn định cho công chúng. Bên cạnh đó, việc tổ chức chuyên trang, chuyên mục cũng đòi hỏi tính ổn định nhằm tạo phong cách riêng về nội dung và hình thức cho tờ báo, tạp chí. Tuy nhiên, để một chuyên trang, chuyên mục có sức sống lâu bền lại là một vấn đề phức tạp. Trước hết, nó cần một quá trình khảo sát, nghiên cứu công chúng một cách nghiêm túc và khoa học. Tiếp đó là sự đòi hỏi vào tài năng của thư ký tòa soạn, sự sáng tạo của đội ngũ biên tập viên, sự tham gia đóng góp của đội ngũ cộng tác viên… Trong quá trình tồn tại
của mình, các chuyên trang, chuyên mục phải luôn được đổi mới, hoàn thiện, theo kịp nhu cầu thông tin và thẩm mỹ của công chúng độc giả.
Về cơ bản, tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ đều xây dựng được hệ thống các chuyên trang, chuyên mục rõ ràng, cụ thể, ổn định và hoàn thiện. Là những tạp chí chuyên về làm đẹp Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ
duy trì các chuyên trang, chuyên mục này qua nhiều năm, nhằm đảm bảo được tính hệ thống của tạp chí, đồng thời duy trì được bản sắc riêng của mỗi tạp chí. Nội dung các chuyên trang, chuyên mục xoay quanh các vấn đề trọng tâm mà công chúng quan tâm về vấn đề làm đẹp. (Bảng 2.1, Phụ lục tr.6)
Tạp chí Heritage Fashion xây dựng một hệ thống chuyên trang, chuyên mục có nhiều nét tương đồng với tạp chí Đẹp và tạp chí Thời trang trẻ nhưng các chuyên mục được sử dụng cả hai thứ tiếng là Tiếng Anh và Tiếng Việt. Trong chuyên trang Collections (Bộ sưu tập) được xây dựng nhằm giới thiệu cho công chúng các mẫu thời trang mới nhất trên thị trường, hay các kiểu thời trang nổi tiếng thu hút sự quan tâm của công chúng. Như trong số báo 94 của tạp chí Heritage Fashion (Apr – May 2014) chuyên trang Collections tập trung 4 bộ sưu tập nối tiếng và mới nhất: Nhà thiết kế nổi tiếng Đỗ Mạnh Cường khơi dậy hương vị mùa hè với dải màu bất tận trên những thiết kế được ghép bởi những kẻ dọc rực rỡ (Celebrated designer Do Manh Cuong captures the spirit of summer with a rainbow of bright colors and bold stripes); Bộ sưu tập mới của Metiseko là sự kết hợp phong phú và hiện đại và họa tiết chắt lọc từ hình ảnh củ cuộc cuộc sống thường nhật Việt Nam (Photogaphed at the magical InterContinental Danang Sun Peninsula Resort, Metiseko’s collection blemds Vietnamese motifs and modern designs); Bộ sưu tập lãng mạn và quyến rũ của nhà thiết kế Hoàng Hải chụp tại làng cổ Anh Quốc (Hoang Hai’s romatic gowns are a charming sight in the ancient British village of Bibury); Bộ sưu tập cáo dài của Văn Thành Công gợi nhớ thời hoàng kim của quá khứ vàng son (Van Thanh Cong’s latest collection evokes a golden age of myth and mystery)
Chuyên trang Culture (Văn hóa) là sự tập hợp những thói quen và thị hiếu thẩm mĩ phổ biến nhất trong cuôc sống, trong cách ăn mặc, là những nét văn hóa của từng vùng, từng miền trong vấn đề làm đẹp như “Tập tục đeo khuyên tai
ngoại cỡ vẫn được bà con dân tộc H’mông ở Tây Nguyên duy trì đến nay ( The tradition of wearing elaborate, oversixed earrings lives on among the M’nong people of Vietnam’s Central Highlands): Giống như các tộc người ở Tây Nguyên, Người H’nông thích đeo các đồ trang sức trên cơ thể như cổ, cổ chân, cổ tay, ngón tay, đặc biệt trên dái tai… để làm đẹp. Bông tai được làm bằng nhiều chất liệu như gỗ (molo tôr si), ống nứa cắt ngắn (mlo tôr nkar), bạc hoặc chì (nrak pawch peel), dây đồng hoặc dây vàng nhưng phổ biến được ưa thích nhất là bông tai đẽo bằng ngà voi (mlo tôr la).(Tạp chí Heritage Fashion, trang 52, số 83, May – June 2013). Chuyên trang tập trung vào khai thác sâu nền văn hóa của các nước trên thế giới để tìm hiểu và giúp độc giả có thêm nhiều kiến thức về văn hóa nói chung và văn hóa thời trang nói riêng:
Chuyên trang Lifestyle (Lối sống) là những vấn đề hết sức thiết thực, gần gũi. Về làm đẹp, đó có thể là những bài viết giới thiệu những khuynh hướng thời trang mới, những bộ sưu tập mới trình làng, trang phục công sở, trang phục theo mùa, trang phục dạ hội, tư vấn cách phục sức đẹp mà không tốn kém nhiều, tư vấn trang phục nhằm che đi các khuyết điểm của cơ thể hay là những bài viết về xu hướng trang trí móng tay hấp dẫn nhất trong năm: Trong bài viết “Các xu hướng trang trí móng Hè 2013” tác giả Ngọc Hương đã chia sẻ cùng độc giả hững xu hướng mới nhất về cách trang trí móng tay như sử dụng gam màu nude, trang trí họa tiết bằng những mẫu hoa lá, trái cây…Hoặc cũng có thể là sử dụng gam màu đậm có nhũ, trang trí hai tông màu riêng biệt… “Những sắc màu mùa hè đang về trên từng bộ trang phục, từng kiểu tóc, từng phong cách trang điểm, và càng tỏa sáng trên những bộ móng tay. Hãy cùng Heritage Fashion điểm tên xu hướng trang trí móng đặc sắc mùa hè 2013” (Heritage Fashion trang 126 số 82, Apr – May 2013). Chuyên trang giúp độc giả tìm hiểu về những vấn đề làm đẹp trong cuộc sống, những cái mới đang được số đông hưởng ứng, là thị hiếu thẩm mỹ mới nhất đang được đa số người ưa chuộng, là sự thay đổi thường xuyên các hình thức, các kiểu cách, lối sống.
Qua những hình ảnh, bài viết sống động ở chuyên trang Travel (Du lịch) bạn đọc sẽ được chiêm ngưỡng vẻ đẹp của những danh lam thắng cảnh, được khám phá sự đa dạng của văn hóa, ẩm thực trong và ngoài nước. Ngoài ra,
chuyên trang còn là nơi chia sẻ, trao đổi nhiều kinh nghiệm du lịch bổ ích và thiết thực. Không chỉ dừng lại ở đó, tạp chí Heritage Fashion còn đẩy mạnh và đa dạng hóa các chuyên mục nhằm mục tiêu trở thành nguồn cung cấp thông tin du lịch mới và tiện lợi. Tại đây, thông tin của các tour du lịch sẽ giúp bạn đọc có thể linh hoạt và nhanh chóng lựa chọn cho mình một chuyến đi phù hợp với mức chi phí tốt nhất.
Tạp chí Đẹp có hàm lượng thông tin phong phú và hết sức đa dạng về làm đẹp, đầu tiên thể hiện qua số lượng các chuyên trang, chuyên mục khá đầy đủ. Các chuyên trang, chuyên mục này được duy trì đều đặn qua các số báo, có tính định kỳ và ổn định cao. Bên cạnh đó, chúng cũng bám sát những nội dung thông tin liên quan đến làm đẹp mà độc giả quan tâm, cũng như phù hợp với xu hướng phát triển của dòng tạp chí giải trí chuyên biệt về làm đẹp. Hiện nay, Đẹp duy trì 6 chuyên trang cố định:
Chuyên trangThời trang bao gồm tin tức, xu hướng thị trường cập nhật và những phân tích đánh giá sâu sắc về thời trang. Đây là chuyên trang nhằm mang lại những thông tin hữu ích nhất cho những tín đồ thời trang và những ai yêu thích sự sành điệu.
Chuyên trang Giải trí cũnglà chuyên trang nổi bật của Đẹp, gồm những chuyên mục như Đẹp+…, Góc nhìn, Phác thảo chân dung, Điện ảnh quốc tế, Âm nhạc quốc tế, Đẹp chọn, Chat. Chính những chuyên mục này đã giúp cho nội dung tạp chí thêm phong phú, hấp dẫn độc giả. Chuyên trang này thường chiếm hơn 20 trang trong cả tạp chí, điều này có thể thấy rõ đây là chuyên mục rất quan trọng của tạp chí.
Chuyên trang Gia đình là các bài viết xung quanh cuộc sống của người phụ nữ trong gia đình như các chuyên mục Không gian đẹp, Lăn vào bếp, Cho con yêu, Sức khỏe… Đây là chuyên mục tập trung các bài viết với nội dung chia sẻ về kinh nghiệm trong việc trang trí cho ngôi nhà của mình, những công thức giúp chị em nấu ăn ngon hơn, những tư vấn về cách dạy con hay cả cách để làm sao có sức khỏe thật tốt. Đây là chuyên mục giúp chị em làm đẹp không chỉ về hình thức mà còn đi sâu hơn giúp chị em làm đẹp cả về tâm hồn, làm đẹp về tinh thần để thấy cuộc sống có nhiều ý nghĩa hơn, thú vị hơn và đáng trân trọng hơn.
Chuyên trang Làm đẹp gồm những chuyên mục về xu hướng, tư vấn và cách lựa chọn cách làm đẹp mới nhất trên thị trường để giúp độc giả có thể lựa chọn cách làm đẹp phù hợp nhất. Trong chuyên mục của tạp chí này là trong mỗi kỳ tạp chí lại mở những chủ đề khác nhau. Các chủ đề được bố trí khoa học, với các bài viết phong phú về thể loại và cách khai thác, truyền tải thông điệp, qua đó tập trung làm sáng rõ vấn đề cần hướng tới.
Nắm bắt được nhu cầu của độc giả nữ ở thành phố với công việc cho thu nhập cao và mức sống ngày càng “xa xỉ”, tạp chí Đẹp đã mở nhiều chuyên mục hướng tới đối tượng trên. Chuyên trang Sống là điểm thú vị để lôi cuốn nhiều bạn đọc ham thích nghiên cứu khoa học, kỹ thuật và say mê với những công nghệ hiện đại. Chuyên mục Tech girl thường xuyên giới thiệu, cập nhật các sản phẩm khoa học công nghệ tiên tiến nhất phục vụ đời sống, sinh hoạt và công việc. Như tạp chí Đẹp trang 239, số 183, ra tháng 4 năm 2014 có bài “Easy Taxi”, bài viết giới thiệu về sự thông minh trong việc ứng dụng bắt taxi miễn phí hàng đầu thế giới
“Ứng dụng bắt taxi miễn phí hàng đầu thế giới (hiện có mặt tại hơn 23 quốc gia, 150 thành phố, và bằng 11 ngôn ngữ) đã có mặt tại Việt Nam, và đang được triển khai tại Tp.HCM. Easy Taxi có thể được tải và sử dụng trên các hệ điều hành Android, iOS, Blackberry và Windows, cho phép người dùng theo dõi xe taxi còn trống từ các hãng uy tín đang ở gần nhất, cho bất kì cuộc hành trình nào. Chỉ với một lần chạm trên máy điện thoại, người dùng có thể tương tác trực tiếp với một tài xế đáng tin cậy và cập nhật thêm các thông tin như số điện thoại tài xế hoặc loại xe sử dụng. Lịch sử các chuyến đi và dữ liệu tài xế cũng sẽ được lưu lại trong ứng dụng, rất hữu ích với… những cô nàng đãng trí hay quên đồ”. Một chuyên mục cũng nhắm tới đối tượng phụ nữ có mức sống cao trong xã hội là “Phụ nữ & Xe hơi”. Cũng chính từ chuyên mục này tạp chí Đẹp đã thành lập “Câu lạc bộ Phụ nữ & xe hơi”, dành hẳn 2 trang trên mỗi số tạp chí để làm diễn đàn dành cho những thành viên câu lạc bộ trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm sử dụng xe hơi, những kỷ niệm với các chuyến đi xa bằng xe ô tô cá nhân hay đơn giản chỉ là nói lên cảm xúc gắn bó với chiếc xe hơi của mình…
Tạp chí Thời trang trẻ có 5 chuyên trang Style, Body, Spirit, Home & away, Face. Bản thân tên của những chuyên mục này (Phong cách, Thể chất,
Tinh thần, Trong nhà-ngoài phố, Gương mặt…) đã thể hiện tính chất bình dị, đời thường của thông điệp làm đẹp mà chúng mang lại. Hệ thống chuyên trang còn được cụ thể hơn thành các chuyên mục nhỏ. Trong chuyên trang Style có các chuyên mục: Thời trang, Phụ trang, Thời trang ứng dụng, Mẹo thời trang, Khuynh hướng. Trong mục Body có: Sức khỏe, Sức khỏe phụ nữ, Luyện tập, Làm đẹp, Hỏi & đáp. Trong Spirit có: Gia đình, Mẹ con, Cuộc sống, Tâm lý, Giới tính, Anh ấy nói, Tử vi. Trong Home & away có: Du lịch, Nội trợ, Nhà hàng, Giải trí trong tuần, Nội thất, Shopping. Trong Face có: Trò chuyện trong tuần, Chuyện trong làng, 10 câu hỏi, Thời trang của sao, Nên & không nên, Sân chơi bạn trẻ, Sự kiện trong tuần, Quà tặng, Kỷ niệm.… Những thông tin liên quan đến bữa ăn hàng ngày, đến sức khỏe kiểu như: "Nhiều người có thói quen tráng miệng bằng hoa quả. Tuy nhiên, thói quen này chỉ tốt với một số loại quả như dứa, bưởi là những loại có hàm lượng a – xít cao. Dứa và bưởi ăn ngay sau bữa ăn sẽ giúp cho việc tiêu hóa thức ăn được tốt hơn, ngược lại ăn xa bữa ăn có khả năng gây hại cho dạ dày. Còn đối với những loại hoa quả khác, nên ăn sau bữa ăn 1 tiếng để cơ thể có khả năng hấp thụ tối đa các vitamin có trong hoa quả" (Tạp chí Thời trang trẻ, số 61, ra ngày 15/12/2009, trang 42) rất cần thiết cho mỗi chúng ta nhưng không phải ai cũng biết. Đây là thế mạnh của tạp chí về làm đẹp khi đặt bên cạnh báo, sách chuyên ngành hay dòng tạp chí lý luận chính trị và khoa học.
Ngoài ra hình thức bắt mắt, những bức ảnh của tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ đã được chỉnh sửa kỹ lưỡng, cách trình bày layout hiện đại, màu sắc sắc nét, tươi mới… cũng luôn tạo cho độc giả cảm giác thoải mái, trẻ trung và hiện đại. So với nhật báo rõ ràng đây là một ưu thế của dòng tạp chí này. Tờ tạp chí dày dặn với lượng thông tin không nhỏ hẳn sẽ làm hài lòng độc giả, bạn đọc có thể từ từ thưởng thức chúng trong những thời gian rảnh rỗi. Mặc dù mỗi tờ tạp chí có giá bán cao so với nhật báo nhưng ngược lại nó lại có chu kỳ phát hành dài hơn hẳn, vì thế so sánh giá cả lại không trở thành vấn đề của dòng tạp chí này. Tất cả những đặc điểm tạo nên tính hiệu quả xét từ phía công chúng của những tạp chí này lý giải tại sao chúng vẫn luôn được độc giả tìm đến bên cạnh các phương tiện truyền thông đại chúng khác.
Mỗi số tạp chí chuyên về làm đẹp đều có một chủ đề riêng. Chính vì vậy mà dù hệ thống chuyên mục của mỗi tạp chí về cơ bản được cố định, với nhiều tạp chí còn cố định đến hệ thống chuyên mục nhưng điều đó không đồng nghĩa với việc thông tin nghèo nàn, đơn điệu, dập khuôn giữa các số tạp chí. Tạp chí Thời trang trẻ phát hành định kỳ hàng tuần, tạp chí Heritage Fashion, Đẹp phát hành định kỳ hàng hàng tháng… nên có điều kiện thực hiện cả số báo theo chuyên đề định trước. Thậm chí các tạp chí này còn ấn định chuyên đề, hoàn thành trang bìa số sau, ngay từ số trước để có thể đăng tải, giới thiệu với bạn đọc. Việc tìm và ấn định chủ đề cho từng số tạp chí cũng thể hiện tính chuyên nghiệp, hiện đại của dòng tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ ở Việt Nam. Đối với người làm tạp chí, điều đó khiến họ chủ động, làm việc có mục đích, có hiệu quả. Việc tìm kiếm những chủ đề mới mẻ cũng kích thích khả năng tìm tòi, sáng tạo của Ban biên tập và Biên tập viên. Đối với độc giả, điều này đem lại cho họ sự hiểu biết nhất định về một chủ đề bởi số bài viết trong mỗi số tạp chí là không nhỏ, đặc biệt những thông tin này lại rất cập nhật, phù hợp với thời điểm phát hành (các dịp lễ tết, các sự kiện quan trọng, thời tiết, xu hướng chung trong nước và quốc tế…). Bên cạnh đó, việc giới thiệu trước chủ đề và trang bìa của số tạp chí sau cũng là cách thu hút, hấp dẫn, khơi gợi trí tò mò của độc giả.
Trong cách tổ chức chuyên trang của dòng tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ có sự đan xen giữa các chuyên mục nhiều chữ và các chuyên mục hình ảnh, sự đan xen giữa tin bài và quảng cáo. Báo in cũng như các loại tạp chí khác phần nhiều đều nhiều chữ, các bài viết hầu hết đều có hình ảnh minh họa nhưng số lượng hình ảnh ít và chiếm diện tích mặt báo nhỏ. Còn dòng tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ thực sự hướng đến sự hài hòa giữa chữ và hình ảnh, tin bài và quảng cáo. Điều này cũng xuất phát từ mục đích truyền tải tốt nhất