Nói đến hiệu quả báo chí của các tạp chí chuyên về làm đẹp dành cho phụ nữ, bên cạnh yếu tố nội dung và hình thức, không thể không đề cập đến một số yếu tố khác, tuy không ảnh hưởng lớn tới chất lượng thông tin về mặt báo chí của ấn phẩm nhưng lại phát huy vai trò đáng kể trong việc khuyếch trương thương hiệu cho tờ tạp chí, phục vụ làm kinh tế, nâng cao đời sống của tòa soạn và những người làm tạp chí, từ đó để họ có thêm động lực đầu tư cho chất lượng nội dung và hình thức của ấn phẩm.
Khi mà hầu hết các tạp chí đều hoạt động theo phương thức tự hoạch toán, tự thu chi như hiện nay thì để duy trì, nâng cao chất lượng ấn phẩm, tạp chí luôn cần thu hút quảng cáo và đẩy mạnh số lượng phát hành. Đây cũng là nguồn thu chính của tạp chí, mà nếu không đảm bảo được thì tất yếu sẽ ảnh hưởng tới chất lượng ấn phẩm.
Với ba tạp chí chuyên về làm đẹp dành cho phụ nữ là Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ, qua khảo sát, có thể thể thấy phần quảng cáo thường chiếm một tỉ lệ đáng kể trong mỗi số báo. Tạp chí Thời trang trẻ có độ dày trung bình 100 trang/số thì quảng cáo chiếm khoảng 30 đến 40 trang. Tạp chí Đẹp mỗi kỳ phát hành dày tới 250 trang, trong đó phần quảng cáo chiếm khoảng 80 trang. Còn tạp chí Heritage Fashion là ít quảng cáo hơn cả. Mỗi số tạp chí Heritage Fashion
Mức phí đăng quảng cáo trên các tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ cũng rất đáng kể, mức cao nhất là quảng cáo trên trang đôi của tạp chí
Heritage Fashion với 280 triệu/số. Dưới đây là một số bảng giá quảng cáo của các ấn phẩm. Nhìn vào đó, có thể thấy phần quảng cáo đã và đang mang lại nguồn lợi nhuận lớn đến thế nào cho các tạp chí kể trên.
VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)
Trang bìa đôi 118.000.000
Bìa 4 58.000
Bìa 2 52.000
Bìa 3 42.000
Trang trong 30.000
Bảng 2.16: Biểu giá quảng cáo trên tạp chí Thời trang trẻ
VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)
Trang bìa đôi 102.000.000
Bìa 4 75.000.000
Bìa 2 70.000.000
Bìa 3 54.000.000
Trang trong 52.000.000
Bảng 2.17: Biểu giá quảng cáo trên tạp chí Đẹp
VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)
Trang bìa đôi 280.000.000
Bìa 4 190.000.000
Bìa 2 150.000.000
Trang trong 90.000.000
Bảng 2.18: Biểu giá quảng cáo trên tạp chí Heritage Fashion
Tuy nhiên, việc lạm dụng quảng cáo quá nhiều trên các tạp chí hiện nay cũng như “con dao hai lưỡi” khiến cho ấn phẩm bị nhuốm “màu sắc thương mại hóa” và độc giả cũng không khỏi cảm thấy khó chịu vì quảng cáo lấn lướt cả nội dung tờ tạp chí.
Nếu quảng cáo là cách để tòa soạn tạp chí thực hiện mục tiêu tăng lợi nhuận từ sản phẩm báo chí thì phát hành cũng là một khâu quan trọng để phổ biến tờ tạp chí đến với độc giả. Thị trường báo chí đang xuất hiện ngày càng nhiều tạp chí dành cho phụ nữ, tuy nhiên, do có thâm niên và thương hiệu riêng nên ba tờ tạp chí khảo sát trong luận văn đều giữ được lượng phát hành ổn định trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Tạp chí Đẹp có lượng phát hành 49.000 bản/số, tạp chí
Heritage Fashion phát hành 75.000 bản/số và Tạp chí Thời trang trẻ phát hành 70.000 bản/số. Giá bán của tạp chí Đẹp hiện nay là cao nhất với giá 44.800đ/cuốn, tạp chí Thời trang trẻ có giá bán tương đối rẻ: 12.000 đ/số. Còn với tạp chí
Heritage Fashion thì phải là độc giả đi trên máy bay mới có thể đọc tạp chí này. Như ông Lê Quốc Vinh - Chủ tịch HĐQT kiêm CEO, tập đoàn Le Group of Company có chia sẻ: “Báo bán được hay không là vấn đề sống còn của mỗi tờ báo. Cái khó là không phải bạn đọc nào cũng biết tới thương hiệu của báo anh. Do đó công tác phát hành và hoạt động PR giữ vai trò tối quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp tới doanh thu các tòa báo. Nhiều tờ báo hiện nay vẫn chưa chú ý đúng mức tới các hoạt động PR. Tôi nghĩ, nên xem báo chí vừa là sản phẩm tinh thần, vừa là mặt hàng kinh doanh. Hoạt động tổ chức sự kiện nhằm tạo dựng thương hiệu quan trọng không kém gì vấn đề xây dựng nội dung. PR tạo ra sự kết nối, tương tác giữa bạn đọc – doang nghiệp và cơ quan báo chí. PR truyền tải sinh động thương hiệu báo chí bằng cách khéo léo len lỏi vào trái tim người đọc, vừa có sức lan truyền mạnh mẽ, vừa khơi dậy tình cảm sâu đậm, gần gũi, gắn bó. Xây dựng thương hiệu thông qua thông điệp văn hóa làm đẹp là bước đi mới mẻ, táo bạo của nhiều tờ báo. Ngay các tờ báo nhà nước nếu có sự năng động nhất định thì ý thức PR cho thương hiệu của mình được xác định rất rõ. Tuy nhiên, PR là cả một nghệ thuật. Không phải bất
cứ công ty nào cũng có kỹ thuật quảng bá thương hiệu tốt và hiệu quả. Nó đòi hỏi tất cả phương thức, công cụ truyền thông cần được cân nhắc và phối hợp đồng bộ.
Tiểu kết chương 2
Trong chương 2 là chương trọng tâm của luận văn này với tiêu đề: “Phân tích thông điệp làm đẹp cho phụ nữ trên 3 tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ” chúng tôi đã nghiên cứu, phân tích chuyên sâu diện mạo của tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ bằng việc chỉ ra các đặc điểm cơ bản: về nội dung, về hình thức, về chức năng, về cách thức chuyển tải thông điệp về vấn đề làm đẹp đến với chị em phụ nữ. Với việc khảo sát nội dung và hình thức truyền tải thông điệp trên 3 tạp chí từ tháng 1 năm 2010 đến tháng 6 năm 2014, có thể rút ra những nét cơ bản sau:
a. Những nét tương đồng
Với mục đích hướng đến đối tượng độc giả là nữ nên trong các tạp chí mà người viết nghiên cứu đều có những chuyên mục hấp dẫn và thiết thực dành cho chị em phụ nữ. Đây cũng là đặc điểm chung không chỉ với ba tạp chí được khảo sát trong luận văn này mà còn phổ biến ở hầu hết các tạp chí dành cho phụ nữ trên thị trường báo chí Việt Nam hiện nay. Không thể thiếu những chuyên mục như Thời trang, làm đẹp, Tư vấn cách chăm sóc, giữ gìn sức khỏe và sắc đẹp, Mua sắm khuyến mãi, Giải trí thư giãn, Văn hóa nghệ thuật….
Tùy theo sự sắp xếp, thể hiện riêng trong mỗi ấn phẩm nhưng hầu hết các tạp chí dành cho phụ nữ đều hội tụ những nội dung như trên. Đó cũng chính là những chuyên mục được nữ giới quan tâm đón đọc. Một số tạp chí hiện nay cũng chịu khó làm mới, đa dạng hóa hoặc vận dụng cách thể hiện mới để xây dựng chuyên mục đã khiến cho nội dung tạp chí bớt đơn điệu, lặp lại.
Về hình thức các tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ đều in nhiều màu, đặc biệt chú trọng tới hình thức, từ ảnh bìa, ảnh minh họa trang trong, tới khâu thiết kế mỹ thuật, phong cách trình bày, bố cục bài viết trên từng trang và toàn bộ ấn phẩm. Ở tòa soạn tạp chí đều có một bộ phận thiết kế để trình bày cho tờ tạp chí để đảm bảo ấn phẩm tạo được nét riêng và dấu ấn chuyên nghiệp khi xuất hiện trên thị trường báo chí và đến tay độc giả.
b. Sự khác biệt
Mặc dù nội dung đi theo xu hướng chung của các ấn phẩm báo chí dành cho phụ nữ nhưng 3 tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ vẫn duy trì những nét riêng tạo nên đặc trưng cho ấn phẩm.
Tạp chí Thời trang trẻ như một cuốn cẩm nang thông tin dành cho độc giả nữ ở đối tượng trẻ tuổi và nó phù hợp với nhiều ngành nghề, công việc. Nội dụng của tạp chí hướng đến hầu hết các lĩnh vực thiết yếu đối với phụ nữ.
Dường như ngược lại với tạp chí Thời trang trẻ, tạp chí Đẹp luôn hướng tới đối tượng độc giả nữ có thu nhập cao, mức sống khá giả. Điều đó không chỉ thể hiện ở giá bán tạp chí 48.000 đ/cuốn mà còn biểu hiện rõ rệt ở nội dung của ấn phẩm. Việc giới thiệu những bộ thời trang hàng hiệu sang trọng, đắt tiền, những xu hướng làm đẹp sử dụng các loại mỹ phẩm, nước hoa bạc triệu… chính là để thể hiện sự khu biệt đối tượng độc giả của tạp chí Đẹp. Vì thế, dễ dàng tìm thấy ở trên tạp chí những thương hiệu thời trang danh tiếng như D&G, Escada, Louis Vuitoon, Bally, mỹ phẩm Lancôme, Estee Lauder, đồng hồ Omega, Cariter…
Tạp chí Heritage Fashion từ khi ra đời đã được biết đến như một ấn phẩm báo chí có đặc điểm riêng và không hề lẫn với bất kỳ tạp chí nào trên thị trường báo chí Việt Nam. Heritage Fashion là tạp chí duy nhất được phát hành trên các chuyến bay của Vietnam Airlines, đây cũng là cuốn tạp chí song ngữ vì vậy không chỉ bạn đọc Việt Nam mà còn có cả độc giả là người nước ngoài có thể dễ dàng tiếp cận với những nội dung, thông tin của tạp chí này.
Về hình thức, tạp chí Thời trang trẻ có hình thức trẻ trung và gần gũi với nhiều đối tượng bạn đọc, nó rất phù hợp với điều kiện tiếp nhận của số đông công chúng từ thành thị đến nông thôn và nhiều đối tượng, trình độ học vấn khác nhau. Tạp chí Đẹp mang sắc thái trình bày sang trọng, lịch sự, hướng tới đối tượng độc giả có thu nhập cao và sành điệu. Còn tạp chí Heritage Fashion chủ trương xây dựng hình ảnh mới, lạ và độc nhằm hướng tới đối tượng độc giả đặc biệt – khách hàng khi đi trên máy bay. Chính sự khác biệt này đã làm cho thị trường báo chí Việt Nam trở nên đa dạng, sôi động và đưa đến cho người đọc nhiều sự lựa chọn hơn với tạp chí mà mình yêu thích.
Thành công của chương 2 chính là việc người viết đã chỉ ra được các đặc điểm, các mặt của dòng tạp chí này và phân tích được hiệu quả và bất cập của từng mặt trên thực tế hoạt động của các tạp chí. Việc tác giả kết hợp giữa lý thuyết và thực tế, khảo sát cụ thể từng tạp chí tiêu biểu, đưa ra những số liệu mới, phân tích đánh giá những số liệu này là sự cố gắng của tác giả nhằm cụ thể hóa những nhận định của mình và để người đọc có thể hình dung được rõ nét diện mạo của những tạp chí phục vụ cho chị em phụ nữ trong lĩnh vực làm đẹp.
Để có một tờ tạp chí đẹp, hấp dẫn, phát huy vai trò, ý nghĩa và hiệu quả thông điệp về vấn đề làm đẹp đối với chị em phụ nữ thì cần phải có sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa nội dung và hình thức. Nếu chỉ chú trọng 1 trong 2 yếu tố đó thì tờ tạp chí sẽ chưa thể đạt được hiệu quả tối ưu. Trong bối cảnh bùng nổ thông tin, ngày càng có nhiều đầu báo, tạp chí xuất hiện trên thị trường báo chí, để tồn tại và phát triển, các tạp chí nói chung và tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ nói riêng càng cần phải chú trọng cải tiến và nâng cao chất lượng cả về nội dung và hình thức để có thể tăng sức hấp dẫn, thuyết phục độc giả tìm đọc – Vấn đề này sẽ được tác giả đề cập đến trong chương 3 của luận văn.
CHƯƠNG 3: KINH NGHIỆM VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ
TRÊN TẠP CHÍ