1.2.1 Khái niệm thông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát (người mang nội dung thông tin) đến đối tượng tiếp nhận (cá nhân hoặc tập thể người).
1.2.2 Quy trình của thông điệp
Phương tiện truyền thông điệp thường được xem như là một qui trình. Một qui trình truyền thông tiêu biểu thường bao gồm một số thành phần tham gia chủ yếu. Bắt đầu là nguồn thông tin S (Source), người ta muốn phát đi một thông điệp. Thông điệp được mã hoá bằng từ ngữ và hình ảnh M (Coded message). Thông điệp ấy được truyền đi bằng các kênh truyền thông C (Channel). Sau đó thông điệp được giải mã M (Decoded message) bởi người nhận thông điệp R (Receiver) tức là đối tượng mà các nhà quản lý tạp chí ấy nhắm đến.
Sơ đồ truyền thông của H.Lasswell Trong đó:
S (Source sender): Nguồn phát
M (Message) : Thông điệp, nội dung truyền thông C (Channel) : Kênh truyền thông
R (Receiver) : Người nhận thông điệp (đối tượng) E (Effect) : Hiệu quả truyền thông
Phương tiện truyền thông điệp chỉ là hình thức truyền thông một chiều, trong đó thông điệp được truyền đi từ người phát cho đến người nhận. Tuy nhiên, đối với các hình thức truyền thông tương tác (truyền thông hai chiều) như bán hàng cá nhân, bán hàng từ xa, bán hàng trên mạng ..., trong đó người phát đi và người nhận thông điệp đổi vị trí cho nhau. Người tiêu dùng phản hồi lại cho người cung cấp cũng thông qua một thông điệp được mã hoá (chẳng hạn như sự sẵn sàng chấp nhận thông điệp hay hành động mua hàng), và cũng thông qua một kênh
thông tin nào đó (chẳng hạn như một cuộc thăm dò khách hàng hoặc kênh bán hàng), và thông điệp ấy lại được người nhận (người quảng cáo) giải mã bằng các phân tích để qua đó có thể đánh giá hiệu quả của bà viết có đạt được mục tiêu đề ra ban đầu hay không.
Sơ đồ truyền thông hai chiều
1.2.3 Tiêu chí của thông điệp
Một thông điệp về vấn đề làm đẹp cho phụ nữ trên tạp chí cần phải có nội dung rõ ràng, ngôn từ dễ hiểu, dễ nhớ, khó quên và còn rất nhiều yếu tố liên quan khác. Chính vì vậy tác giả cần tuân thủ những nguyên tắc sau:
Tác giả phải biết được đối tượng đang hướng tới? Đối tượng độc giả chính ở đây chính là phụ nữ. Vì vậy người viết cần phải hiểu những nhu cầu của chị em phụ nữ, đối với họ điều gì là quan trọng nhất, tình cảm của họ dành cho ai và cái gì? Họ bao nhiêu tuổi? Nhu cầu làm đẹp của họ hiện nay là gì? Họ thích làm đẹp như thế nào? Tại sao độc giả nên đọc bài viết hay tác phẩm này? Họ tìm thấy trong đó những lợi ích gì? Những điểm khác biệt chủ yếu là gì? ….
Chính vì vậy tiêu chí của thông điệp cần giải quyết 4 vấn đề như sau: a. Nói cái gì (nội dung thông điệp)
b. Nói thế nào cho hợp lí (cấu trúc thông điệp) c. Nói thế nào cho diễn cảm (hình thức thông điệp) d. Và ai nói cho có tính thuyết phục (nguồn thông điệp).
Thông điệp phải thỏa mãn là gây được sự chú ý, tạo được sự quan tâm, khơi dậy được mong muốn và thúc đẩy hành động. Dường như trong tâm trí độc giả nữ, không ai không một lần được nghe về phương pháp, cách thức hay xu
hướng làm đẹp. Chính vì vậy để lôi kéo được độc giả cũng như giúp bạn đọc nhận biết và lựa chọn được chính xác thì thông điệp là điều rất quan trọng và cần thiết.
Tiểu kết chương 1
Trong hệ thống tạp chí tiếng Việt hiện nay xuất hiện một số tạp chí không thuộc vào trong số những tạp chí lý luận – chính trị, tạp chí quân sự, tạp chí văn nghệ, tạp chí khoa học, tạp chí kinh tế - kỹ thuật hay tạp chí y tế - giáo dục… chức năng nhiệm vụ của loại hình tại chí này không phải là tuyên truyền, nghiên cứu lý luận và hoạt động khoa học. Nội dung phản ánh của loại tạp chí này thường là những tri thức tổng hợp về cuộc sống, những vấn đề giải trí, văn hóa, xã hội, nghệ thuật. Đối tượng phục vụ của nó cũng không bị bó hẹp trong một nhóm chuyên gia hay những người có chuyên môn mà rộng rãi hơn, vươn tới phục vụ nhiều đối tượng độc giả khác nhau.
Đặc biệt là một số tạp chí có nội dung phong phú, gần gũi, hình thức trình bày sinh động, bắt mắt với số lượng bản in hàng vạn bản/ kỳ phát hành như
Đẹp, Thời trang trẻ, Heritage Fashion. Như vậy, có thể coi đây là loại tạp chí tuyên truyền phổ biến. Xét về nội dung có thể xếp các tạp chí này vào loại hình tạp chí giải trí – chỉ dẫn.
Mặc dù còn có nhiều ý kiến khác nhau về sự ra đời, tồn tại và phát triển của loại hình tạp chí này nhưng có thể thấy nó vẫn đang đóng vai trò quan trọng trong đời sống tạp chí nói riêng và các loại hình báo chí nói chung. Trong số đó phải kể tới 3 ấn phẩm đang rất được ưa chuộng trên thị trường với tiara phát hành khá lớn là Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ. Chính những tạp chí này đã và đang góp phần đáng kể trong việc hiện đại hóa diện mạo báo chí Việt Nam, đáp ứng nhu cầu báo chí ngày càng cao của độc giả, từ đó phấn đấu bắt kịp và hội nhập với trình độ phát triển của các nền báo chí tiên tiến thế giới. Bên cạnh việc phục vụ nhu cầu thông tin trên các lĩnh vực giải trí, thư giãn, nhu cầu tiếp nhận báo chí của độc giả, nhất là độc giả nữ, các tạp chí kể trên cũng đang phát huy chức năng làm kinh tế, mang lại nguồn thu đáng kể cho các tòa soạn báo chí, thông qua việc đăng tải quảng cáo và tăng số lượng phát hành.
Thực tế cho thấy, các tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ
không chỉ phục vụ độc giả nữ mà các đối tượng khác, kể cả nam giới cũng có thể tìm đọc. Tuy nhiên, với những nét đặc thù thể hiện trong hiệu quả truyền thông của mình, có thể thấy đối tượng độc giả mà các tạp chí này hướng tới chủ yếu vẫn là nữ giới. Mặt khác, việc phân định như vậy chỉ mang ý nghĩa tương đối và để phục vụ mục đích của luận văn về khảo sát, nghiên cứu loại hình tạp chí dành cho phụ nữ và những thông điệp về làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam trên tạp chí.
Những nghiên cứu trong khuôn khổ luận văn về loại hình tạp chí này, hy vọng sẽ như một sự đóng góp tích cực cho lí luận và thực tiễn nghiên cứu thông điệp về việc làm đẹp cho phụ nữ trên tạp chí đồng thời người viết đề xuất những ý kiến nhằm phục vụ những hạn chế, thiếu sót, nâng cao chất lượng của tạp chí không chỉ phục vụ nhu cầu của độc giả mà còn thực hiện tốt nhiệm vụ thông tin tuyên truyền của báo chí cách mạng Việt Nam trong thời đại mới.
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THÔNG ĐIỆP LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN 3 TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ
2.1 Vài nét về tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang tre
2.1.1. Tạp chí Thời trang trẻ
Tạp chí Thời Trang Trẻ ra mắt bạn đọc số tạp chí đầu tiên ngày 5 tháng 10 năm 1993. Qua 20 năm, xuất bản gần 800 kỳ báo với hơn 400 triệu bản in, dưới sự lãnh đạo của Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, tạp chí vẫn luôn giữ đúng tôn chỉ mục đích là giáo dục, định hướng thị hiếu thẩm mỹ lành mạnh, góp phần xây dựng cuộc sống văn minh, lịch sự cho thanh niên, góp phần giữ gìn và bảo tồn văn hóa dân tộc, hướng dẫn giới trẻ về thời trang và lối sống đẹp, phù hợp với văn hóa Việt Nam.
Từ chỗ xuất bản hàng tháng, năm 1996 đánh dấu bước phát triển mới bằng việc tạp chí in toàn bộ trên giấy couche và xuất bản một tháng 2 kỳ. Từ đây, tờ báo có nhiều thông tin cập nhật hơn, trình bày đẹp hơn.
Năm 1998, đứng trước những khó khăn, trên thị trường báo chí cạnh tranh gay gắt, việc xuất bản tạp chí vừa phải đảm bảo tính định hướng thật tốt, vừa phải có nội dung sinh động, hấp dẫn để được bạn đọc lựa chọn. Ban lãnh đạo Tạp chí đã quyết tâm đầu tư vào giai đoạn tiếp theo sau 5 năm có mặt trên thị trường để ra mắt bộ mới với hình thức đẹp, nội dung hấp dẫn và phong phú hơn trước. Việc ra bộ mới cùng với việc chuyển điều chuyển toàn bộ hệ thống sản xuất vào TP. Hồ Chí Minh để tiếp cận hơn với các công nghệ hiện đại về in ấn, trình bày, phục vụ việc tác chiến tại chỗ cho một thị trường sôi động với các trào lưu thời trang hiện đại đã giúp cho tạp chí Thời trang trẻ có nhiều điều kiện hơn để tiếp tục phát triển.
Năm 1999 là năm đánh dấu bước phát triển vượt bậc của tạp chí cả về nội dung và hình thức, thực sự tạo được dấu ấn riêng cho Thời Trang Trẻ. Số lượng tạp chí phát hành tăng gấp rưỡi so với các năm trước. Có thể nói tạp chí
Thời Trang Trẻ đã tiếp tục khẳng định được vị trí hàng đầu trong làng báo chuyên về làm đẹp ở Việt Nam.
5 năm gần đây (2008 – 2014) là những năm tạp chí có nhiều sự kiện đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ, điển hình là việc xây dựng trụ sở mới, đầu tư trang thiết bị, đổi mới tờ báo lần thứ hai cả về hình thức và nội dung. Sau khi được đổi mới, tạp chí có nội dung gắn liền với thực tế đời sống xã hội, phong cách trình bày mới lạ, đẹp, mạch lạc, thu hút độc giả. Hệ thống chuyên mục được sắp xếp lại cho hợp lý và sát với thực tế, tăng thêm thông tin cho độc giả. Việc mở rộng tuyên truyền quảng cáo thông qua các ấn phẩm đặc biệt như Thế Giới Mốt đã giúp mở rộng hình ảnh Thời Trang Trẻ và tăng năng lực kinh doanh để tích lũy nguồn thu của tạp chí.
Theo số liệu của một tổ chức điều tra bạn đọc quốc tế về thị trường báo chí Việt Nam, Thời Trang Trẻ đứng hàng thứ hai trong số các tạp chí có số lượng bạn đọc có trình độ cao. Tuy vậy, mục tiêu của tạp chí vẫn là giảm giá thành sản xuất, hạ giá bán để có thể đến tay bạn đọc trẻ ở các vùng nông thôn thông qua hệ thống tổ chức của Đoàn Thanh niên. Bằng chứng là cho đến thời điểm này, giá của 1 cuốn tạp chí Thời Trang Trẻ chỉ 13.000 đồng.
2.1.2 Tạp chí Đẹp
Tạp chí Đẹp là phụ san của Báo Ảnh Việt Nam, thuộc Thông tấn xã Việt Nam, ra mắt số đầu tiên vào tháng 2 năm 1999. Với tiêu chí “dành cho người yêu cái đẹp”, tính đến nay đã có 181 số tạp chí được phát hành, tạp chí Đẹp đã trở thành tạp chí thời thượng, là người bạn thân thiết của hàng trăm ngàn độc giả trên cả nước, đặc biệt là phụ nữ.
Trong lời mở đầu cho cuốn tạp chí có tên gọi “Đi tìm cái đẹp”, Tổng biên tập Lê Phúc đã khẳng định: “Tạp chí Đẹp xin cùng bạn đọc đi tìm cuộc sống đẹp, nhằm bảo tồn và phát huy những giá trị đạo đức truyền thống cha ông, đồng thời giới thiệu những nét đẹp tinh hoa của văn hóa thế giới, góp phần vào sự nghiệm xây dựng và phát triển một nền văn hó tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc.”
Đều đặn phát hành 1 số/tháng, trong hơn 15 năm qua, tạp chí Đẹp đã tạo dựng được thương hiệu trong hành trình dài đi tìm những nét đẹp giữa cuộc sống. Và phụ nữ luôn là đối tượng quan trọng mà tờ tạp chí này hướng tới trong nội dung thông tin cũng như phục vụ nhu cầu tiếp nhận báo chí của độc giả nữ.
Tuy nhiên, đến nay Đẹp đã trở thành tạp chí được thực hiện theo dạng liên kết xuất bản, mặc dù trên bìa tạp chí vẫn giữ dòng chữ “Phụ san ra hàng tháng của Báo ảnh Việt Nam” nhưng đơn vị chủ quản “Báo ảnh Việt Nam – Thông tấn xã Việt Nam” chỉ còn trên danh nghĩa, còn thực chất, đơn vị chịu trách nhiệm thực hiện từ nội dung và hình thức cho đến khâu quảng bá, phát hành tạp chí Đẹp hiện nay đều do Công ty Trách nhiện Hữu hạn Lê Anh&Em đảm nhiệm. Đây là biểu hiện của sự tồn tại hình thức làm báo tư nhân trong đời sống báo chí hiện nay ở Việt Nam.
Không chỉ là một cuốn tạp chí chuyên về làm đẹp được phụ nữ trông chờ vào mỗi tháng, Đẹp còn là một cuốn cẩm nang, người bạn tin cậy của nhiều phụ nữ thành đạt và sành điệu trên tất cả các thành phố lớn. Đẹp là kim chỉ nam về thời trang, cuộc sống với một cái nhìn sâu sắc vào thế giới làm đẹp, phong cách và giải trí qua các chuyên mục: làm đẹp, thời trang, cuộc sống, phụ nữ và xã hội. Mỗi một kỳ Đẹp là một chuyên đề đặc sắc dành cho những phụ nữ thành thị năng động.
2.1.3 Tạp chí Heritage Fashion
Heritage Fashion là cuốn tạp chí của Hãng Hàng không Quốc gia Việt Nam. Heritage Fashion có mặt trên các chuyến bay của Vietnam Airlines từ năm 2000 với 2 tháng xuất bản 1 kỳ, đến năm 2012 Tạp chí đã tăng lên xuất bản 1 tháng/ 1kỳ. Tạp chí đã dần tạo cho mình một chỗ đứng vững chắc để trở thành một trong những tạp chí hàng đầu tại Việt Nam về thời trang và phong cách sống.
Bên cạnh việc đem đến cho độc giả những thông tin thú vị về đời sống, về văn hóa - thời trang, làm đẹp tại Việt Nam và những thông tin cập nhật về xu hướng thời trang trên thế giới, Heritage Fashion mong muốn mang đến những chuẩn mực mới, xây dựng phong cách, lối sống ấn tượng cho từng độc giả.
Heritage Fashion có mặt trên hơn 6.000 chuyến bay/ tháng trên 28 đường bay quốc tế và 22 đường bay nội địa của Vietnam Airlines. Được đặt tại 35 phòng vé chính thức và phòng vé các đại lý của Vietnam Airlines trên toàn quốc. Được gởi trực tiếp định kỳ đến các khách hàng lớn của Vietnam Airlines (Corporate Account) và các hành khách VIP khi có yêu cầu. Ngoài tạp chí
Heritage Fashion, Hãng hàng không Quốc gia Việt Nam còn có những tạp chí khác như Heritage, Heritage Japan, Heritage Guide và trong tương lai sẽ là
Heritage Korea, Heritage China và Heritage online.
14 năm với hàng ngàn trang báo được xuất bản, Heritage Fashion đã có hơn 140 triệu độc giả trên khắp thế giới, Tạp chí đã mở ra cánh cửa để du khách quốc tế tìm hiểu về văn hóa, thời trang, làm đẹp, nghệ thuật, phong cách sống, thiên nhiên con người Việt Nam. Heritage Fashion là một trong những tạp chí có uy tín và thương hiệu quốc tế bậc nhất ở Việt Nam.
2.2 Cách thức đưa tin về vấn đề làm đẹp trên tạp chí HeritageFashion, Đẹp, Thời trang tre Fashion, Đẹp, Thời trang tre
Mỗi tác phẩm báo chí là một chỉnh thể gồm hai yếu tố nội dung và hình thức. Cả hai yếu tố đó hợp thành nhằm trả lời câu hỏi về thông tin là: “CÁI GÌ MỚI?”. Và để trả lời câu hỏi đó, mỗi tác phẩm phải đảm bảo đạt hai phẩm chất thông tin cơ bản là sự trong sáng của thông báo (nội dung) và sự trong sáng của ngôn ngữ thông báo (hình thức). Tức là mỗi tác phẩm báo chí chỉ nhằm truyền đi một thông báo cốt lõi với nội dung trả lời 6 câu hỏi: Ai? Cái gì? Ở đâu? Bao giờ? Thế nào? Tại sao? Chính sự giản dị và tính đơn nhất của thông báo (chỉ chứa đựng một thông báo cốt lõi), sẽ tự đi đến một hình thức chuyển tải thích hợp, nghĩa là sự trong sáng của thông báo.
2.2.1 Cách thức tổ chức chuyên trang, chuyên mục
Hệ thống chuyên trang, chuyên mục là những bộ phận cấu thành mỗi một tờ báo, tạp chí. Chúng cần được định hình theo từng chủ đề hay lĩnh vực cụ thể để giúp bạn đọc chủ động trong quá trình lựa chọn thông tin, cũng như tạo thói quen tiếp nhận thông tin ổn định cho công chúng. Bên cạnh đó, việc tổ chức chuyên trang, chuyên mục cũng đòi hỏi tính ổn định nhằm tạo phong cách riêng