Mô hình 3.2 : Maket chuyên trang Nghề báo với diện tích 2 trang
1.4. Báo in phải thay đổi theo nhu cầu tiếp nhận của công chúng
Trước hết, cần hiểu công chúng báo in là những người đọc các sản phẩm của báo in. Công chúng báo in có thể là toàn thể xã hội, là nhiều nhóm hay một nhóm đối tượng và cũng có thể là một người nhất định trong một thời điểm nào đó khi họ tiếp nhận thông tin từ các sản phẩm báo in.
Công chúng có vai trò đặc biệt quan trọng đối với hoạt động của tòa soạn báo, bởi họ quyết định vai trò, vị thế và sức mạnh xã hội của báo chí và nhà báo. Hiện nay, công chúng không chỉ là đối tượng tác động, đối tượng phản ánh mà còn là chủ thể tham gia tích cực trong các quá trình ấy. Mặt khác, khi báo chí được coi là một sản phẩm hàng hóa đặc biệt thì công chúng còn là khách hàng, là đối tác của cơ quan báo chí…
Tuy nhiên, điều đáng nói là công chúng báo in hiện nay đang giảm dần. Đó là một thực tế và là thách thức đối với người làm báo in. Việc công chúng báo in bớt mặn mà với báo in, không hẳn là do báo in không hay, không hấp dẫn, mà do sự cạnh tranh với nhiều ưu thế vượt trội của báo điện tử và báo
hình. Đó là tính cập nhật thông tin, lưu trữ thông tin, tiện lợi trong tiếp nhận, thỏa mãn cùng lúc nhiều nhu cầu, nhiều cách thức, thói quen tiếp nhận thông tin. Đặc biệt là tính hội tụ về cách thức chuyển tải thông tin và cách thức tiếp nhận thông tin. Bên cạnh đó, sự hỗ trợ gần như tuyệt đối của công nghệ truyền thông luôn luôn đổi mới, đã kéo hẳn công chúng về phía báo điện tử và báo hình.
Mặt khác, về tâm lý tiếp nhận thông tin, công chúng hiện nay không còn thái độ thụ động, ngồi chờ từng số báo hay giờ phát sóng chương trình yêu thích. Họ trở thành chủ nhân của phương tiện truyền thông, bất kỳ thời điểm nào họ cũng có quyền lựa chọn thông tin mình cần thiết và yêu thích. Thông thường, khi đọc báo in, người ta chỉ đọc một tờ, xoay quanh nội dung được chuyển tải ở tờ báo đó. Nghe một chương trình phát thanh hay xem một chương trình truyền hình cũng chỉ xem một lúc một kênh. Nhưng với báo trực tuyến, công chúng thường xuyên mở cùng một lúc 3-4 tờ báo điện tử, thậm chí là nhiều hơn nữa. Họ theo dõi theo ý kiến chủ quan của mình, quan tâm và đọc kỹ hơn đến những lĩnh vực mà mình yêu thích trước tiên rồi mới đến những mục khác.
Công chúng truyền thông ngày nay có xu hướng chuyển sang những phương tiện truyền thông dễ tương tác, hơn là chỉ tiếp nhận một chiều hoặc tương tác hạn chế như báo in. Hơn nữa, sự phong phú về đời sống tinh thần và văn hóa của xã hội hiện đại, làm cho con người có xu hướng giao tiếp theo nhóm có cùng sở thích, cùng hoàn cảnh, cùng điều kiện... đi vào đời sống riêng tư nhiều hơn. Trong nghiên cứu công chúng truyền thông, người ta gọi đây là xu thế “chia nhỏ” các nhóm công chúng.
Nhận xét về công chúng báo in trong nước hiện nay, nhà báo Nguyễn Như Phong – Tổng Biên tập báo Năng lượng Mới cho rằng, nhiều tờ báo hiện nay, vì mục đích chạy theo lợi nhuận nên thường đưa ra tít bài rất giật gân,
gây hiếu kỳ để câu khách, nội dung bài viết thường miêu tả chi tiết, phóng tác câu chuyện quá sự thật nhằm tăng tính kích thích, rùng rợn và gây tò mò. Chính vì có thị hiếu rẻ tiền này nên số lượng bạn đọc của các báo chính thống đang giảm đáng kể. Một vấn đề đáng báo động đang đặt ra, các báo có nên chạy theo thị hiếu của bạn đọc, vì mục tiêu lợi nhuận nhanh mà đánh mất bản sắc của báo và làm xáo trộn thị trường như hiện nay không? Bản thân những người làm báo phải cân nhắc trong việc “chiều chuộng” bạn đọc để đứa con tinh thần của mình vừa đáp ứng nhu cầu bạn đọc, vừa đạt được hiệu quả kinh doanh mong muốn… Tuy nhiên, dù nói gì đi nữa thì nội dung luôn quyết định đến sự thành công của tờ báo. Nội dung mỗi bài báo phải có chiều sâu, tính tổng hợp cao, có nguồn gốc đáng tin cậy và phải chọn riêng cho mình một đối tượng bạn đọc nhất định. Bên cạnh hình thức của tờ báo phải tương thích với tính thẩm mĩ của đối tượng mà mình muốn hướng tới. Vì giá trị của báo in mà báo mạng không có được đó là tính lịch sử, tính lưu trữ và cả tính thân thiện với bạn đọc nên tính đến nay thì báo in Việt Nam vẫn còn được nhiều bạn đọc quan tâm”.