3 .Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
5. Kết cấu luận văn
2.3 Kết quả khảo sát các báo mạng, trang tin và Facebook chính thức 5 sự kiện khảo
2.3.1 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow
“Riêng một góc trời”
a) Khảo sát báo mạng và trang tin điện tử
Số luợng (bài) Tỷ lệ (%)
Báo mạng điện tử 28 57
Trang tin điện tử 21 43
Tổng 49 -
Bảng 2.1: Số luợng các bài viết về chương trình “Riêng một góc trời” trên báo mạng và các trang tin điện tử
“Riêng một góc trời” là liveshow mở màn cho chuỗi chƣơng trình âm nhạc tiêu điểm mang tên “Tâm Điểm Âm nhạc”. Ra đời trong thời điểm khi nƣớc nhà còn đang “thèm khát và thiếu đói” những chƣơng trình âm nhạc đủ chất lƣợng và “thuần Việt” cùng sự tồn tại không chỉ của những chƣơng trình uy tín mà cả những chƣơng trình tạp kỹ lấn át thị trƣờng. Tâm điểm âm nhạc nói chung và Riêng một góc trời nói riêng đã xuất hiện nhƣ một luồng gió mới đƣợc đông đảo công chúng và giới truyền thông đón nhận. Số liệu thống kê ở bảng 2.1 cho thấy số lƣợng cho thấy số lƣợng các bài báo viết về Liveshow 1 của chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc lên đến 49 bài; trong đó, số các bài viết đăng trên những tờ báo mạng uy tín và đƣợc nhiều ngƣời truy cập nhƣ: Vnexpress, Dantri, Vietnamnet, Tuổi trẻ online, Thể thao & Văn hóa…chiếm tỷ lệ cao hơn với 57%. 43% còn lại đến từ những trang thông tin văn hóa – giải trí.
Xét riêng về thể loại thì loại bài tổng hợp chiếm tỷ lệ lớn nhất là 43% (21 bài), tiếp theo là các bài tƣờng thuật với mức tỷ lệ đạt 31% (15 bài). Thể loại tin dƣới 200 từ chiếm tỷ lệ thấp với 16% (8 tin). Phỏng vấn chiếm số lƣợng ít nhất chỉ khoảng 10% (5 bài) trong tổng số các bài viết.
Về nội dung và nguồn tin
Biểu đồ 2.2 cho thấy các tin bài viết về liveshow “Riêng một góc trời” đề cập tới khá nhiều khía cạnh, vấn đề khác nhau. Các nội dung này có tỷ lệ chênh lệch không lớn. Trong đó, các bài tổng hợp thông tin chung về sự kiện dẫn đầu với 17%. Đặc biệt, vì “Riêng một góc trời” là chƣơng trình mở màn Tâm điểm âm nhạc với nghệ sỹ tiêu điểm – ca sỹ Tuấn Ngọc nên các bài viết giới thiệu về Tuấn Ngọc
tin, hình ảnh về ca sỹ khách mời và trong họp báo chiếm tỷ lệ lần lƣợt là 13% và 11%. Phần lớn các bài viết ở nhóm nội dung này thuộc thể loại tƣờng thuật trực tiếp và đƣợc đăng tải trên các trang tin văn hóa, giải trí vốn đã rất quen thuộc với đông đảo độc giả nhƣ: Ngoisao.net, thegioisaigontimes, giadinh.net.vn, dep.com.vn,…
Biểu đồ 2.2: Nội dung trong các bài viết về chương trình “Riêng một góc trời” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%)
Các bài phân tích, đánh gía sâu về chất lƣợng chƣơng trình chiếm 8% của 49 bài báo. Xếp cuối là nhóm các thông tin liên quan đến vấn đề tổ chức là điều hành nhƣ trang thiết bị cơ sở hạ tầng (7%), vé (5%)…và những thông tin khác (2%).
Điều đáng nói là mức độ sử dụng thông cáo báo chí ở những bài báo này là rất lớn, từ 60 đến 100%, chủ yếu tập trung ở nhóm các bài tổng hợp, giới thiệu, cập nhật tin tức. Việc này một mặt sẽ giúp các thông tin mà nhà tổ chức muốn truyền tải đến đƣợc với công chúng. Mặt khác, nó lại kìm hãm sự sáng tạo của báo giới và khiến ngƣời đọc cảm thấy bực bội vì phải tiếp nhận những bài viết giống hệt nhau đƣợc chế biến theo kiểu “mì ăn liền”. Đơn vị tổ chức “Công ty TNHH Quảng cáo & giải trí Mỹ Thanh” cũng đƣợc nhắc đến khá khiêm tốn, chiếm tỷ lệ 5%.
Tuy nhiên, nhìn chung thì lƣợng thông tin mang tính tích cực mà “Riêng một góc trời” nhận đƣợc từ báo chí là tƣơng đối lớn, đạt mức 37%. Đây có thể coi là thành công bƣớc đầu đối với một chƣơng trình ca nhạc tại Việt Nam đề cao chất lƣợng nghệ thuật và có các chiêu trò PR. Mặc dù vậy, số thông tin tiêu cực vẫn chiếm 20% và tập trung vào các bài đánh giá, phân tích sau sự kiện. Các bài viết này đánh giá mặc dù chất lƣợng nghệ thuật tốt song giá vé quá cao và thể loại nhạc kén ngƣời nghe.
Biểu đồ 2.3: Mức độ thông tin tiêu cực – tích cực về chương trình “Riêng một góc trời” trên báo chí (%)
b) Khảo sát trên trang Facebook chính thức chương trình
Về số lượng và nội dung các thông tin, bài đăng từ đơn vị tổ chức
Khảo sát trang Facebook chính chức của Tâm điểm âm nhạc tại địa chỉ sau: https://www.facebook.com/MyThanh.page. Đƣợc biết, Facebook không phải là kênh truyền thông chính thống của Tâm điểm âm nhạc, tuy nhiên từ số đầu tiên của chƣơng trình – liveshow Riêng một góc trời thì những ngƣời thực hiện chƣơng trình đã thực hiện một vài thao tác trên Fanpage nhƣ: post bài, photo...nhƣ một cách giới thiệu, chia sẻ về chƣơng trình và kết quả thu đƣợc là 14 bài post từ trƣớc và sau khi sự kiện diễn ra. Thông tin đƣợc cập nhật không thƣờng xuyên, liên tục.
Biểu đồ 2.4 cho thấy, ban tổ chức liveshow “Riêng một góc trời” đã cho đăng tải hầu hết là các đƣờng link dẫn đến các bài báo viết về chƣơng trình, chiếm đến gần 93% với 13/14 tổng số bài post. 7% bài post còn lại là những hình ảnh về chƣơng trình đƣợc đăng tải. Tất cả những thông tin, hình ảnh về các hoạt động bên lề đều không đƣợc chia sẻ. Việc này cho thấy đơn vị tổ chức không tập trung trong việc truyền thông qua Fanpage.
Biểu đồ 2.4: Nội dung các bài post trên trang Facebook của sự kiện “Riêng một góc trời” (%)
Ngoài ra, mặc dù Công ty Mỹ Thanh trực tiếp tổ chức thực hiện việc phân phối và bán vé nhƣng vì đây chƣa đƣợc coi là kênh truyền thông trong chiến lƣợc truyền thông chung nên đơn vị chỉ thực hiện việc giải đáp các thông tin chung liên quan đến vấn đề này và không có một bài post nào có nội dung về vé trên Fanpage.
Về mức độ tương tác với người xem
Theo dõi trên trang facebook của Tâm điểm âm nhạc cho thấy hiện fanpage của chƣơng trình thu hút đến 2724 ngƣời quan tâm với hơn 100 talking about. Với 250 ngƣời theo dõi, trang Facebook của sự kiện “Riêng một góc trời” đã thu đƣợc tổng cộng 255 lƣợt tƣơng tác, bao gồm:
46 lƣợt comments
Nhƣ vậy, mức tƣơng tác trung bình mà mỗi bài post trên trang cho sự kiện này thu đƣợc là 18 lƣợt (với 15 lƣợt like, 3 lƣợt comments).
Tuy nhiên, việc Facebook liên tục dẫn link các bài báo viết về chƣơng trình đã phần nào hạn chế sự tƣơng tác của khán giả ở một mức độ nhất định. Bởi rõ ràng, một bài báo không thể có sức hút và khuyến khích sự giao lƣu, trao đổi thông tin bằng một hình ảnh sinh động hay một thông báo với lời lẽ rõ ràng, ngắn gọn. Kết quả nghiên cứu cho thấy, chủ yếu số bài post thuộc thể loại link dẫn. Trong khi đó, các thể loại khác thƣờng mang lại hiệu quả tƣơng tác cao nhƣ ảnh có rất ít và status, vidieo thì không hề có.
Về nội dung của các thông tin, bài viết được đăng bởi khán giả
Biểu đồ 2.5: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết được đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Riêng một góc trời”(%)
Trong số các bài viết đƣợc đăng bởi khán giả của chƣơng trình, có đến 32% là các nhận xét, đánh giá về chƣơng trình. Xếp thứ hai là những vấn đề khác nhƣ status chia sẻ về cảm nhận, sở thích…chiếm 28%. Lƣợng post thông tin về vé với tỷ lệ tƣơng đối là 23% tổng số bài đăng. 17% còn lại là những ý kiến thắc mắc, hỏi đáp
thông tin. Điều này cho thấy không có nhiều sự quan tâm của công chúng đối với sự kiện thông qua trang Facebook sự kiện.
Đáng nói là trong số 28% vấn đề khác đều là những status chia sẻ sự quan tâm, yêu thích đối với nghệ sỹ tiêu điểm và mong muốn, lời hứa trực tiếp xem sự kiện. Điều đó cho thấy rằng, với liveshow đầu tiên ra mắt khán giả, Tâm điểm âm nhạc phần nào thu hút lƣợng khán giả trung thành với dòng nhạc trữ tình cũng nhƣ ca sỹ Tuấn Ngọc.