3 .Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
5. Kết cấu luận văn
2.4 Hiệu quả truyền thông của chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đối với công
2.4.1 Mức độ nhận biết và tham gia vào sự kiện
Kết quả ở biểu đồ 2.24 cho thấy, tỷ lệ nhận biết về các sự kiện âm nhạc thuộc chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đã đƣợc tổ chức là rất lớn. Trong tổng số 334 ngƣời đƣợc hỏi, có 60% biết đến liveshow “Riêng một góc trời” của ca sỹ Tuấn Ngọc, 75% biết tới “Và em sẽ hát” – liveshow kỷ niệm 20 năm ca hát của ca sỹ Mỹ Linh, 85% biết tới đêm nhạc Trần Tiến “Nhƣ chờ từng giấc mơ”, tới 96% biết thông tin về liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” của ca sỹ Hồng Nhung và 87% từng tiếp cận với các thông tin liên quan đến đêm nhạc Trịnh Công Sơn “Gọi tên bốn mùa”.
Tuy nhiên, tỷ lệ tham gia trực tiếp vào từng sự kiện của nhóm đối tƣợng này lại khá cách biệt: chỉ 17% ngƣời đƣợc hỏi đã từng tham dự liveshow “Riêng một góc trời”, 26% từng tham dự “Và em sẽ hát”, con số này đối với đêm nhạc “Nhƣ chờ từng giấc mơ” là 31%; trong khi đó, số ngƣời đi xem “Có phải em mùa thu Hà Nội” của ca sỹ Hồng Nhung và “Trịnh Công Sơn – Gọi tên bốn mùa” lại tăng vọt, đạt tỷ lệ lần lƣợt là 53% và 55%. Điều này có thể đƣợc lý giải bởi một số nguyên nhân chính sau:
Thứ nhất, đây là những sự kiện đầu tiên của dự án Tâm điểm âm nhạc đƣợc tổ chức và khán giả còn ít nhiều băn khoăn bởi nhiều lý do. Mặc dù vậy, các sự kiện về sau dần thu hút đƣợc sự tham gia của khán giả bởi chất lƣợng nghệ thuật đỉnh cao và sức hút từ nghệ sỹ tâm điểm trong chƣơng trình.
Thứ hai, cả năm sự kiện này đều tổ chức bán vé với mức giá cao. Đối với ngƣời yêu nhạc, kể cả với ngƣời có thu nhập cao và ổn định thì việc bỏ ra một số tiền lớn để đi xem ca nhạc trong điều kiện các chƣơng trình ca nhạc ngày càng bão hòa là một điều hết sức khó khăn. Giá vé các sự kiện này đều có từ 5 đến 7 loại vé dao động trong khoảng từ 500.000 đến 3.000.000 đồng.
Thứ ba, cuộc khảo sát này đƣợc thực hiện với đối tƣợng chủ yếu là ngƣời đi làm trong độ tuổi từ 22 đến 40 tuổi đang sinh sống và làm việc tại Hà Nội, vì vậy khả năng mà nhóm đối tƣợng này có thể tham dự các sự kiện trên của Tâm điểm âm nhạc là tƣơng đối thuận lợi.
Cuối cùng, liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” của ca sỹ Hồng Nhung - ngƣời con của Hà Nội nên dƣờng nhƣ tên tuổi của cô dƣờng nhƣ có sức hút rất lớn đối với khán giả thủ đô. Bên cạnh đó, nhạc Trịnh từ lâu đã trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu đối với khán giả Hà Nội, không thế mà khắp thủ đô đâu đâu cũng có thể bắt gặp các quán café nhạc Trịnh nên đêm nhạc “Gọi tên bốn mùa” càng đƣợc công chúng quan tâm hơn bao giờ hết.