1.1.4 .Cỏc yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động du lịch văn húa
2.2. Hiện trạng hoạt động du lịch tại cỏc làng cổ Đƣờng Lõm và làng
2.2.1. Lượng khỏch du lịch
Đường Lõm và Bỏt Tràng là hai làng cổ thuộc trung tõm du lịch lớn của cả nước là Hà Nội. Sự phỏt triển du lịch của Hà Nội cũng ảnh hưởng rất lớn đến du lịch làng Đường Lõm và Bỏt Tràng. Theo Sở Văn húa Thể thao và Du lịch Hà Nội, năm 2012, Hà Nội đó đún 2,1 triệu lượt khỏch quốc tế, tăng 11,3% so với năm ngoỏi. Mặc dự trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế nhưng lượng khỏch quốc tế đến Hà Nội vẫn ở mức cao do cú sự đầu tư về quảng bỏ và đầu tư du lịch. Trong số đú, khỏch lưu trỳ đạt 1,5 triệu lượt người, tăng 7,1% so với năm ngoỏi. Thị trường khỏch trọng điểm đến với Hà Nội tăng đỏng kể như khỏch Trung Quốc đạt gần 208.000 lượt, tăng 27% so với năm trước; du khỏch Austria đạt 130.500 lượt khỏch tăng 20%; du khỏch Nhật Bản đạt gần 152.500 lượt khỏch , tăng 32%; du khỏch Hàn Quốc đạt trờn 81.000 lượt khỏch tăng 53%. Bờn cạnh đú, Hà Nội cũng là địa phương thu hỳt đụng khỏch nội địa đến tham quan, tỡm hiểu với 12,3 triệu lượt người, tăng 5,5%.
Lượng khỏch đến với làng cổ Đường Lõm và Bỏt Tràng cũng khụng nằm ngoài sự phỏt triển của Hà Nội, tựy thuộc vào mục đớch của khỏch mà họ cú thể lưu lại tại đõy với thời gian ngắn dài khỏc nhau. Với đặc thự về vị trớ địa lý gần trung tõm Hà Nội nờn hai làng cổ này thỡ khỏch thường đến vào dịp cuối tuần, cỏc ngày lễ, tết và thường tham quan trong vũng một ngày thỉnh thoảng cũng cú khỏch lưu lại 2 ngày( tuy nhiờn số này khụng đỏng kể). Bờn cạnh đú cỏc cơ sở lưu trỳ chất lượng cao cũn ớt và thiếu cỏc khu vui chơi giải trớ cũng như dịch vụ bổ sung nờn lượng khỏch nghỉ dài ngày cũn rất hạn chế.
Sau khi được cụng nhận là di tớch kiến trỳc nghệ thuật cấp quốc gia năm 2005, làng cổ Đường Lõm cũng được biết đến nhiều hơn và đó thu hỳt số lượng lớn khỏch du lịch. Theo thống kờ trờn lượng vộ tham quan di tớch, chỳng ta cú thể thấy lượng khỏch đến đõy đó tăng mạnh trong thời gian qua. Nếu năm 2005, cú hơn 4.000 lượt khỏch thỡ liờn tục 5 năm sau đú, khỏch du lịch đó tăng lờn gấp 6 lần. Tớnh đến cuối năm 2010, đó cú 30.000 lượt khỏch đến tham quan làng cổ. Những thỏng đầu năm 2011, đó cú khoảng 300-500 lượt khỏch ghộ thăm làng cổ Đường Lõm mỗi ngày và chỉ trong 9 thỏng đầu năm đó cú 46.000 lượt khỏch tới đõy. Lượng khỏch tăng trung bỡnh là 49,6%/ năm. Trong số đú, khỏch du lịch quốc tế chiếm tỷ lệ khoảng 40% tổng số khỏch đến Đường Lõm. Thị trường khỏch du lịch quốc tế thường xuyờn ở mức tăng ổn định là 32,6%/ năm. Cơ cấu khỏch quốc tế là những quốc gia đến từ cỏc nước trong cộng đồng Phỏp ngữ chiếm 50%( Phỏp 40%, Nhật Bản 14,3%, Anh 12%, Mỹ 4,2%...). Khỏch du lịch đến với Đường Lõm chủ yếu là tham gia lễ hội, tham quan cỏc di tớch văn húa lịch sử. Hầu hết trong số đú là khỏch đến từ Hà Nội và cỏc địa phương lõn cận như Hũa Bỡnh, Phỳ Thọ, Vĩnh Phỳc…
Biểu đồ 2.1: Lượng khỏch du lịch đến làng cổ Đường Lõm, 2006-2012
(Nguồn: Sở VHTTDL Hà Nội- 2012)
Số liệu thống kờ du lịch cho thấy lượng khỏch du lịch đến với làng cổ Đường Lõm cũng tăng qua từng năm. Tuy nhiờn cú thể thấy sự khỏc biệt “bức tranh” về khỏch du lịch giữa làng cổ Đường Lõm và làng nghề Bỏt Tràng, theo đú lượng khỏch du lịch quốc tế trong những năm gần đõy tăng nhanh, nhất là từ năm 2006 khi Đường Lõm được cụng nhận là di tớch văn húa cấp Quốc gia, và luụn gần bằng với lượng khỏch du lịch nội địa. Nếu như năm 2006, lượng khỏch quốc tế đến với làng cổ Đường Lõm chỉ là 1.000 lượt khỏch thỡ đến năm 2012 con số này đó là 22.100 lượt khỏch; tương ứng số lượng khỏch du lịch nội địa là 4.600 và 27.200. Nguyờn nhõn của tỡnh trạng lượng khỏch du lịch quốc tế đến với làng cổ Đường Lõm gần bằng với lượng khỏch du lịch nội địa cú thể do khoảng cỏch từ trung tõm thành phố Hà Nội đến làng cổ Đường Lõm xa hơn và ở đõy sản phẩm mua sắm (chủ yếu là hàng lưu niệm) khụng được phong phỳ như ở làng nghề Bỏt Tràng.
Hà Nội đó xõy dựng 16 tour du lịch làng nghề nhưng mới chỉ cú tour làng gốm Bỏt Tràng thu hỳt được du khỏch. Theo thống kờ của Ban Quản lý chợ gốm Bỏt Tràng, trung bỡnh hàng thỏng, chợ gốm Bỏt Tràng đún 25-30 nghỡn lượt khỏch trong nước, 5-6 nghỡn lượt khỏch quốc tế. Hiện nay, theo
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Khỏch QT Khỏch NĐ
ước tớnh thỡ số lượng khỏch du lịch quốc tế đến Bỏt Tràng chiếm khoảng 6- 7% số lượng du khỏch đến Hà Nội. Mỗi năm làng cổ Bỏt Tràng đún khoảng 6000-7000 khỏch quốc tế để chiờm ngưỡng cỏc sản phẩm làm từ gốm và tự tay thực hiện cỏc thao tỏc để cho ra một sản phẩm gốm của riờng mỡnh. Cú thể núi khỏch đến làng cổ Bỏt Tràng vụ cựng đa dạng và phong phỳ với những mục đớch khỏc nhau. Khỏch nội địa đến tham quan chủ yếu là học sinh, sinh viờn, cỏc chuyờn gia, nhà nghiờn cứu tỡm hiểu về gốm Bỏt Tràng chiếm khoảng 60% và cỏc doanh nhõn hoặc khỏch đơn thuần đến chỉ là tham quan và mua sắm chiếm khoảng 40%. Khỏch quốc tế đến với Bỏt Tràng cũng vụ cựng đa dạng với nhiều quốc tịch khỏc nhau chủ yếu là Anh, Phỏp, Nhật Bản và Trung Quốc. Khỏch quốc tế đến đõy cũng với nhiều mục đớch khỏc nhau là tham quan mua sắm đơn thuần chiếm 85% cũn khỏch đến đõy tham quan tỡm hiểu đặt quan hệ làm ăn bằng cỏc đơn đặt hàng chiếm khoảng 25%. Hiện nay, do vị trớ ở khỏ gần trung tõm thủ đụ Hà Nội, nờn lượng khỏch du lịch quốc tế và khỏch nội địa đến tham quan vào dịp cuối tuần cao hơn hẳn so với ngày thường. Biểu đồ 2.2: Lượng khỏch du lịch đến làng nghề Bỏt Tràng, 2006-2012 Nguồn: Sở VHTTDL Hà Nội- 2012 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Khỏch QT Khỏch NĐ
Lượng khỏch du lịch đến làng gốm Bỏt Tràng ngày một tăng. Nếu như năm 2006, lượng khỏch du lịch quốc tế đến với làng nghề chỉ là 1.500 lượt khỏch thỡ đến năm 2012 con số này đó đạt 18.900 lượt khỏch, tốc độ tăng trưởng khỏch trung bỡnh giai đoạn này đạt 11,6%/năm. Số lượng khỏch du lịch nội địa đến tham quan du lịch làng nghề Bỏt Tràng luụn lớn hơn lượng khỏch du lịch quốc tế trung bỡnh 2,6 lần. Nếu như năm 2006 số lượng khỏch du lịch nội địa đến với Bỏt Tràng là 12.700 lượt khỏch thỡ đến năm 2012 là 52.300 lượt khỏch, tăng trưởng bỡnh quõn hàng năm giai đoạn này là 31,1%/năm. Đõy là tốc độ tăng trưởng khỏ cao về khỏch chứng tỏ sức hấp dẫn của du lịch làng nghề Bỏt Tràng là khỏ lớn. Tuy nhiờn một vấn đề cần lưu ý là lượng khỏch du lịch quốc tế đến với Bỏt Tràng so với khỏch du lịch nội địa lại thấp hơn nhiều. Điều này chỉ cú thể lý giải là sản phẩm du lịch hiện cú ở làng nghề Bỏt Tràng chưa đỏp ứng được kỳ vọng của khỏch du lịch quốc tế.