Với chiến dịch tết 2020 “Vui trồng lộc tết, lấm bẩn gieo điều hay”, để đẩy chiến dịch lên cao trào và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, OMO đã tung ra Viral Clip “Cây nêu tam lộc” hợp tác với Huỳnh Lập và La Thành.
Bằng việc kết hợp ba câu chuyện cổ tích quen thuộc "Ăn khế trả vàng", " Cây tre trăm đốt" và "Sự tích quả dưa hấu" thành một phiên bản mới, Huỳnh Lập đã định nghĩa lại câu chuyện “Hái lộc” đầu năm. Từ đó kêu gọi mọi người chủ động “Hái lộc” bằng cách “Gieo lộc” cho cả năm may mắn. Những câu chuyện cổ tích quen thuộc được khai thác ở khía cạnh mới lạ đã tạo được ấn tượng lâu dài với người tiêu dùng. Không chỉ vậy thông điệp “Muốn có Lộc hãy tự tay Gieo Lộc” của chàng Mai An Tiêm đã thực sự tạo nên một làn sóng, khơi gợi suy nghĩ cho cộng đồng.
Website
Website của OMO cung cấp đầy đủ những thông tin về các dòng sản phẩm và những bài viết hữu ích từ cách chăm sóc quần áo cho đến hoạt động vui chơi lấm bẩn cho trẻ nhỏ. Giúp khách hàng hiểu được lợi ích của việc lấm bẩn và sứ mệnh mà OMO đem đến cho người tiêu dùng.
47
Báo
OMO cũng sử dụng phương tiện báo chí để truyền tải những thông điệp, chiến dịch của mình đến với người tiêu dùng. Mỗi chiến dịch khác nhau, tùy vào mục đích và thông điệp, thương hiệu lựa chọn những kênh báo khác nhau và tùy thuộc vào cả giai đoạn của chiến dịch.
Với chiến dịch “Gieo trồng lộc tết, lấm bẩn gieo điều hay”. Đầu tiên, OMO đã hợp tác với báo offline Thiếu Niên Tiền Phong và Báo Nhi Đồng để phát động cuộc thi Góc Xanh Học Đường. Sau đó với mục tiêu chính là thu hút sự chú ý, tăng tình cảm thương hiệu của người tiêu dùng, thương hiệu lựa chọn những báo online có lượng người đọc chủ yếu là nhóm khách hàng mục tiêu của thương hiệu như Afamily, Kênh 14, Thanh Niên, Dân Trí, VNExpress, News Zing…
Với chiến dịch “Gieo trồng lộc tết, lấm bẩn gieo điều hay”, ban đầu thương hiệu tập trung khai thác thực trạng trống cây, trống trải nghiệm trên trang báo có đối tượng là người đọc phổ thông như Thanh Niên, Afamily. Tiếp đến là lan truyền thông điệp “Trồng cây, trồng trải nghiệm” và kêu gọi sự đồng hành của cộng đồng bằng cách tham gia “Thử thách vẽ cây”, đầu báo chủ đạo là Kênh 14. Sau đó thương hiệu tăng cường đưa tin về thành quả của sự chung tay từ cộng đồng thông qua các báo như Dân Trí, Advertising Vietnam, Kênh 14,…
2.5.2. Giao tế
Trong chiến dịch tết 2018 “Chẳng cần thật hoàn hảo, vẫn trải nghiệm tết vui”, OMO đã mang đến cho các em nhỏ khoa Nhi ở bệnh viện Ung Bướu TP.HCM một cái tết trọn vẹn hơn với những phần quà, lì xì và những bộ đồ tết. Với mong muốn được gợi nhớ các em cùng gia đình về một cái Tết vui trọn vẹn bởi ở đây có em đã trải qua 4-5 năm tại bệnh viện này, đã dần quên mất cái Tết trọn vẹn là như thế nào. Hoạt động từ thiện này đã giúp OMO chiếm được tình cảm từ khách hàng cũng như xây dựng hình ảnh tốt cho thương hiệu.
Với chiến dịch “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống”. OMO đã tự đặt ra vấn đề và tìm ra giải pháp nhằm mang lại sân chơi bổ ích cho cả trẻ em từ nông thôn đến thành thị. Với trẻ em thành thị, vấn đề cản trở trẻ em không được vui chơi lấm bẩn đó chính là việc ô
nhiễm môi trường và những sân chơi bị thiếu bóng cây xanh, không an toàn cho trẻ cùng với những chiếc smartphone hiện đại. Đối với trẻ em nông thôn, vấn đề của các em lại khác hoàn toàn đó là các em bị thiếu thốn về đời sống vật chất, không được tiếp cận với những trò chơi bổ ích cho lứa tuổi. Từ đó, OMO đã tổ chức các chương trình thực tế, từ thiện mang ý nghĩa của chiến dịch để khuyến khích và mang lại những sân chơi, hoạt động bổ ích cho trẻ em.
Năm 2018, OMO kêu gọi cộng đồng cùng OMO tham gia hỗ trợ quỹ “Vì trẻ em Việt Nam” với chiến dịch “Tự nguyện lấm bẩn” để có thể mang đến cho trẻ em, đặc biệt là các em đang sống ở vùng sông nước, một môi trường vui chơi an toàn và được trang bị kỹ năng sống bằng cách xây dựng hồ bơi cũng như các lớp dạy bơi cho trẻ. Chiến dịch đã kêu gọi được rất nhiều người ảnh hưởng như: Thu Trang, Ốc Thanh Vân, Tiến Luật, Diệu Nhi, Anh Tú… hàng nghìn người tự nguyện tham gia lấm bẩn. Với mỗi vết bẩn tạo ra, cộng đồng sẽ góp 1000 đồng vào quỹ xây dựng hồ bơi cho trẻ. Đây là một trong chuỗi hành động của OMO trong 5 năm để có thể đạt được sứ mệnh của mình – Vì một triệu trẻ em Việt Nam tự tin lấm bẩn và vui chơi an toàn. Chỉ sau hơn 2 tuần triển khai, đã có 2774 vết bẩn được tạo ra.
Sáng ngày 26/6, “lớp học bơi cho cá” đầu tiên đã xuất hiện tại Vĩnh Long, đây là lễ trao tặng hồ bơi đầu tiên trong chuỗi 25 hồ bơi thuộc chương trình “Lớp học bơi cho cá” do quỹ Unilever, nhãn hàng OMO phối hợp cùng Bộ GD & ĐT thực hiện. khởi đầu cho hành trình “Vì 1,000,000 trẻ em Việt Nam tự tin lấm bẩn và vui chơi an toàn”.
49