Khuyến thị trong marketing
3.3. Chọn lựa phương tiện thông tin.
Khi chọn hình thức thông tin phải biết khả năng của các loại phương tiện thông tin và phạm vi tác dụng, về sự thường xuyên, về mức độ tác động. Các phương tiện thông tin chủ yếu được sắp xếp theo thứ tự doanh số quảng cáo: báo chí,
truyền hình, thư tín… việc lựa chọn phương tiện phải cân nhắc nhiều yếu tố khác nhau:
• Các thói quen sử dụng phương tiện của người nhận tin mục tiêu.
• Sản phẩm: quần áo phụ nữ quảng cáo trong các tạp chí màu thì tốt nhất, máy ảnh thì quảng cáo trên truyền hình. Các loại phương tiện có những tiềm năng khác nhau về sự chỉ dẫn, sự hình dung, sự giải thích, khả năng tin tưởng, màu sắc…
• Thông tin: thông tin thông báo bán sản phẩm thì nên chọn quảng cáo trên truyền thanh và báo chí, còn các dữ kiện kỹ thuật thì quảng cáo ở các tạp chí chuyên đề hay gởi qua bưu điện.
Tuỳ theo điều kiện cụ thể mà công ty quyết định dùng một hay kết hợp nhiều loại phương tiện trong cùng một khoảng thời gian quảng cáo nào đó.
3.3.1 Báo chí:
Là một phương tiện quảng cáo, báo chí thì linh động và đúng lúc. Chúng có thể được sử dụng để bao phủ thành phố, hoặc một vài trung tâm đô thị.
Ưu điểm:
• Khai thác được triệt để chữ nghĩa, hình ảnh và màu sắc.
• Tạo ra được sự chú ý.
• Linh hoạt và kịp thời.
• Uy tín trong cộng đồng địa phương.
• Mức bao phủ cao.
• Tham khảo dễ dàng.
• Được buôn bán. Khuyết điểm:
• Quãng thời gian kiểm tra ngắn.
• Đọc vội vã.
• Sao chép lại có chất lượng thấp.
• Không đạt được người đọc mục tiêu mong muốn.
• Chất lượng bản in không cao.
• Tồn tại ngắn.
3.3.2 Tạp chí:
Là một phương tiện quảng cáo tuyệt vời khi một bảng quảng cáo cần sự in ấn và màu sắc với chất lượng cao.
Ưu điểm:
• Khai thác được triệt để chữ nghĩa, hình ảnh và màu sắc.
• Tạo ra được sự chú ý cao.
• Khả năng lựa chọn về địa lý và doanh số cao.
• Sao chép lại có chất lượng cao. • Bản in có chất lượng cao. • Tồn tại lâu • Uy tín đối với một số tạp chí • Các dịch vụ phụ trội Khuyết điểm:
• Thiếu linh hoạt
• Mục quảng cáo thường phải dài..