CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN
4.2. Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing của liên doanh ôtô tại Việt Nam
4.2.2. Giải pháp sản phẩm
Các hãng trong liên doanh ô tô đã rất linh hoạt trong việc đƣa ra một chiến lƣợc sản phẩm phù hợp với thị trƣờng tiêu thụ trong nƣớc. Ngay từ khi mới thành lập các hãng đều đã định hƣớng cho mình một chính sách đa dạng hoá chủng loại (xe con, xe tải nhẹ, xe du lịch) với nhiều nhãn mác khác nhau: Camry, Vios, Focus, Mazda, Subaru, Kia... từ những loại xe sang trọng cao cấp tới các loại xe tầm trung bình và các loại xe thông dụng. Nhƣng sau một thời gian tung sản phẩm ra thị trƣờng, thực tế kinh doanh đã giúp cho các công ty tự đúc rút ra kinh nghiệm, đề ra chính sách sản phẩm phù hợp với sự biến động của thị trƣờng ô tô, với tình hình công ty mình. Đến nay, các công ty trong liên doanh ô tô đa số chỉ tập trung vào sản xuất hai loại xe: xe con, xe tải nhẹ, và chiến lƣợc tập trung hoá sản phẩm tiêu thụ vẫn là xe con - con át chủ bài của các công ty .
Xét thấy nhu cầu ô tô của khu vực kinh tế tƣ nhân có xu hƣớng tăng; các công ty trong liên doanh ô tô đều đã chú trọng vào đầu tƣ sản xuất tiêu thụ các loại ô tô có sức tiêu thụ cao nhƣ Honda Civic, Toyota Altis, Ford Focus, Mazda,..đây đều là loại xe ô tô giá cả tƣơng đối phù hợp phù hợp với nhu cầu, khả năng của đối tƣợng khách hàng là tƣ nhân.
Không dừng lại ở những sản phẩm sẵn có các liên doanh ô tô phải chú ý tới việc nghiên cứu cho ra đời những sản phẩm mới dựa trên đặc tính kỹ thuật sản phẩm cũ, thay đổi kiểu dáng mẫu mã, hoàn thiện cấu trúc kỹ thuật sản phẩm. Hiện
tại, các liên doanh ô tô đều đã có nhiều cố gắng trong việc nghiên cứu sản phẩm mới nhƣ đã trình bày ở chƣơng trƣớc. Xu hƣớng kinh doanh của hiện nay là hƣớng sản phẩm vào đối tƣợng có sức mua trung bình đó là tƣ nhân và công ty tƣ nhân.
Tóm lại, để có thể có những sản phẩm tốt, có chất lƣợng mỗi công ty trong liên doanh ô tô đều cần phải đẩy mạnh các hoạt động nghiên cứu, thiết kế các sản phẩm mới phù hợp với địa hình trong nƣớc và nhu cầu của thị trƣờng.
- Nâng cao chất lƣợng sản phẩm để, kiểu dáng, mẫu mã đẹp để nâng cao khả năng cạnh tranh của tổng công ty.
- Không ngừng nghiên cứu để chế tạo ra những loại sản phẩm mới.
- Nâng cao công tác kiểm tra chất lƣợng sản phẩm để đƣa ra thị trƣờng những sản phẩm có chất lƣợng tốt từ đó tạo uy tín và thƣơng hiệu cho doanh nghiệp.