CHƢƠNG 2 : QUY TRÌNH VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.3. Phƣơng pháp nghiên cứu
2.3.1. Phương pháp thu thập số liệu
Phƣơng pháp thu thập dữ liệu dựa trên nguồn thông tin sơ cấp và thứ cấp thu thập đƣợc từ những tài liệu nghiên cứu trƣớc đây để xây dựng cơ sở luận cứ để chứng minh giả thuyết. Việc thu thập số liệu thƣờng mất nhiều thời gian nên cần chọn lọc, thu thập đúng cách để đạt đƣợc hiệu quả tối đa.
Số liệu thứ cấp là dữ liệu đƣợc thu thập từ nguồn nội bộ công ty và một số nguồn từ bên ngoài chƣa qua xử lý sàng lọc
Triển khai thu thập d liệu thứ cấp có sẵn đƣợc sử dụng nhƣ:
- Báo cáo liên quan đến báo cáo tài chính (doanh thu, chi phí, lợi nhuận) hàng năm của Công ty Cổ phần Cơ khí xuất nhập khẩu Việt - Nhật từ 2014 - 2016
- Báo cáo nội bộ (chiến lƣợc kinh doanh, định hƣớng kinh doanh) của Công ty Cổ phần Cơ khí xuất nhập khẩu Việt - Nhật từ 2014 – 2016.
- Các tài liệu, xuất bản nghiên cứu, giáo trình, công trình nghiên cứu đánh giá của các chuyên gia có kinh nghiệm về Marketing, hay trong các giáo trình Marketing căn bản.
- Tham khảo thêm các bài báo, luận văn, các bài nghiên cứu trƣớc có liên quan.
2.3.2. Phương pháp xử lý và phân tích số liệu
2.3.2.1 Phương pháp thống kê mô tả
Phƣơng pháp thống kê mô tả để phân loại số liệu thứ cấp theo chủ đề cần nghiên cứu. Phƣơng pháp thống kê mô tả đƣợc sử dụng ở chƣơng 4
Qua đó có các đánh giá ƣu nhƣợc điểm, đúng sai của các quy định, chính sách, văn bản đã ban hành trong Công ty và nhận định đánh giá tình hình từ các dữ liệu có đƣợc.
2.3.2.2 Phương pháp phân tích số liệu
Thông qua việc thu thập các số liệu, thông tin báo cáo của Công ty, phân tích hệ thống để tổng hợp và hệ thống hóa tài liệu thu thập đƣợc làm cơ sở cho việc phân tích đánh giá thực trạng hoạt động của Công ty Cổ phần Cơ khí XNK Việt – Nhật nhằm đƣa ra các giải pháp phù phù hợp. Phƣơng pháp này đƣợc sử dụng ở chƣơng 3
2.3.2.3 Phương pháp so sánh
Sử dụng phƣơng pháp so sánh, tỉ lệ để đối chiếu các chỉ tiêu, các hiện tƣợng kinh tế đã đƣợc lƣợng hoá có cùng một nội dung, một tính chất tƣơng tự để xác định xu hƣớng và mức độ biến động của các chỉ tiêu đó. Nhằm đánh giá nhu cầu của khách hàng với khả năng đáp ứng của công ty. So sánh sự tăng trƣởng của công ty, ngành cơ khí qua từng thời kì. So sánh thị phần của công ty với các doanh nghiệp cơ khí khác trên thị trƣờng. Phƣơng pháp này đƣợc áp dụng ở chƣơng 1 và chƣơng 2.
Qua quá trình phân tích và tổng hợp, dựa trên các số liệu cụ thể, thống kê tỷ lệ, tính độ lệch chuẩn của dữ liệu sơ cấp, sử phƣơng pháp bảng biểu, đồ thị, hình vẽ.. luận văn có những phân tích đánh giá về thực trạng, cũng nhƣ đƣa ra các nhận định về xu hƣớng phát triển của Công ty và thị trƣờng cơ khí tại Việt Nam.
2.3.2.4 Phương pháp dự báo
Sử dụng phƣơng pháp dự báo: dựa trên các kết quả phân tích dữ liệu sơ cấp và thứ cấp để suy đoán, đƣa ra các giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động marketing cho công ty nhằm nâng cao giá trị thực tiễn của nghiên cứu. Phƣơng pháp này đƣợc sử dụng ở chƣơng 4
2.3.2.5 Phương pháp Đồ thị và Biểu đồ
Sử dụng phƣơng pháp Đồ thị và Biểu đồ: là phƣơng pháp sử dụng đồ thị và biểu đồ để phân tích những mối quan hệ, những mức biến động cũng nhƣ sự ảnh hƣởng của các chi tiêu phân tích khác.
Để triển khai thực trạng chiến lƣợc Marketing – Mix tại Công ty cần rõ các qui định về chính sách.
Kết luận chƣơng 2
Các phƣơng pháp đƣợc thực hiện để nghiên cứu đánh giá các khái niệm, công trình nghiên cứu khoa học đã đƣợc công bố, các giáo trình bài giảng, sách chuyên khảo liên quan đến lĩnh vực Marketing.
Phƣơng pháp so sánh, phƣơng pháp tỉ lệ: Sử dụng để đối chiếu các chỉ tiêu, các hiện tƣợng kinh tế đã đƣợc lƣợng hoá có cùng một nội dung, một tính chất tƣơng tự để xác định xu hƣớng và mức độ biến động của các chỉ tiêu đó.
Phƣơng pháp xử lý và phân tích số liệu - Đồ thị và Biểu đồ: là phƣơng pháp sử dụng đồ thị và biểu đồ để phân tích những mối quan hệ, những mức biến động cũng nhƣ sự ảnh hƣởng của các chi tiêu phân tích khác.
CHƢƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CƠ KHÍ XUẤT NHẬP KHẨU VIỆT NHẬT