Nam của TS.Phạm Thị Huyền và cộng sự (2020).
Nhóm tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng chính thức. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua phỏng vấn chuyên sâu các cá nhân từ 20 đến 40 tuổi, sinh sống trên địa bàn Hà Nội. Dữ liệu được thu thập ở miền Bắc với hơn 800 bảng hỏi, được phát trực tiếp và thông qua đường link trên googledocs. Nhóm tác giả đã thu về 401 phiếu khảo sát chất lượng, trong đó có 197 bản được thu thập dưới dạng trực tiếp (trực tiếp gặp đối tượng và nhờ họ trả lời) và phần còn lại được thu thập dưới dạng gián tiếp (đăng tải bảng khảo sát online lên các trang mạng xã hội) nhằm tìm hiểu về nhận thức cũng như thái độ của khách thể nghiên cứu với thực trạng môi trường Việt Nam hiện nay.
Đồng thời, xác định quan điểm đối với việc sống xanh cũng như khám phá hành vi tiêu dùng xanh của họ ở thời điểm hiện tại và nhu cầu trong tương lai. Kết quả của cuộc nghiên cứu định tính được sử dụng làm cơ sở để chỉnh sửa bảng câu hỏi định lượng đã được xây dựng trước đó, khiến bảng câu hỏi sát với thực tế và có thể thu thập được nhiều thông tin. Từ đó đưa ra một số kiến nghị, giải pháp nhằm thúc đẩy ý định và hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ đang ở giai đoạn năng động nhất này.
Kết quả nghiên cứu cho thấy, có 3 nhân tố chính, gồm: kiến thức, thái độ tích cực và trải nghiệm những thay đổi đến từ môi trường xung quanh là yếu tố có ảnh hưởng tích cực đến ý định tiêu dùng xanh của những người thuộc thế hệ Millennials đã và đang tiêu dùng xanh.