Chương 2 đã trình bày cơ sở lý thuyết liên quan đến đề tài nghiên cứu, đưa ra các khái niệm, định nghĩa liên quan đến lĩnh vực tiêu dùng xanh, các lý thuyết liên quan đến hành vi tiêu dùng xanh cũng như giới thiệu sơ lược các nghiên cứu về tiêu dùng xanh tại Việt Nam. Qua đó, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh. Nghiên cứu đề xuất mô hình nghiên cứu về ý định tiêu dùng xanh tại thành phố Hồ Chí Minh gồm sáu biến độc lập được chia thành hai nhóm: nhóm liên quan đến nội tại bản thân người tiêu dùng bao gồm: (1) sự tin tưởng, (2) thái độ, (3) mối quan tâm tới môi trường, (4) nhận thức xã hội, (5) kiến thức, (6) các yếu tố về kinh tế. Biến phụ thuộc trong mô hình là hành vi tiêu dùng xanh.
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Chương 2 đã trình bày các cơ sở lý thuyết liên quan về tiêu dùng xanh. Chương 3 sẽ trình bày về các nội dung : (1) Phương pháp nghiên cứu và quy trình nghiên cứu, (2) Diễn giải về thiết kế thang đo lường cho từng khái niệm trong mô hình nghiên cứu, (3) Thiết kế nghiên cứu định tính, (4) Thiết kế nghiên cứu định lượng.
3.1. Phương pháp nghiên cứu
Trong nghiên cứu này, tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp gồm: (1) Nghiên cứu định tính cho giai đoạn nghiên cứu sơ bộ và (2) Nghiên cứu định lượng được sử dụng cho giai đoạn nghiên cứu chính thức.
- Nghiên cứu định tính dùng để điều chỉnh và bổ sung các biến quan sát dùng để đo lường các khái niệm trong mô hình nghiên cứu. Thông qua kết quả nghiên cứu định tính này, bảng câu hỏi được hoàn chỉnh và được dùng cho nghiên cứu định lượng.
- Nghiên cứu định lượng dùng để kiểm định lại mô hình đo lường cũng như mô hình lý thuyết và các giả thuyết trong mô hình. Trên cơ sở đó đưa ra kết luận và hàm ý quản trị. Thang đo chính thức được dùng cho nghiên cứu định lượng và được kiểm định bằng phương pháp hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích EFA. Dữ liệu dùng trong nghiên cứu định lượng được thu thập bằng kĩ thuật dùng bảng câu hỏi khảo sát người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh, với kích thước mẫu là 300 mẫu. Dữ liệu thu thập được xử lí bằng phần mềm SPSS version 25.0.