Mỗi một nội dung của kế hoạch marketing cần đ-ợc đảm bảo bằng những khoản ngân sách nhất định.
Tất cả mọi hoạt động đều phải có vốn mới có thể thực hiện đ-ợc.
Để lập ngân sách marketing, chúng ta cần cân nhắc từng mục tiêu marketing rồi đặt ra chi phí cho từng nhiệm vụ hoặc hoạt động liên quan.
- Ngân sách xuất phát từ thị tr-ờng mục tiêu. Cần một ngân sách marketing là bao nhiêu cho mỗi thị tr-ờng mục tiêu.
- Ngân sách xuất phát từ thành phần của marketing-mix. Các giám đốc marketing cũng cần biết phải chi phí bao nhiêu cho mỗi yếu tố của marketing - mix. Nếu không họ sẽ không thể tính đ-ợc hiệu quả của từng yếu tố marketing hỗn hợp và có những quyết định t-ơng lai đối với việc phân bổ ngân sách.
- Quỹ dự phòng. Hãy luôn tính đến điều kiện không l-ờng tr-ớc đ-ợc. Đại bộ phận các ngân sách đều v-ợt quá mức dự kiến. Cần phải lập một quỹ dự phòng ngay từ đầu để cung cấp cho những biện pháp cạnh tranh không l-ờng tr-ớc, những khoản bội chi trong quảng cáo và những khoản tăng khác trong chi phí marketing.
Luận văn tốt nghiệp Lê anh Tuấn CT -1a
Việc xác định ngân sách cho từng hoạt động phải đ-ợc cân nhắc kỹ để đảm bảo rằng nó không trùng lặp. Tránh việc chỉ dồn chi phí cho hoạt động marketing mà không quan tâm đến các hoạt động khác của doanh nghiệp.
Xây dựng ngân sách marketing là rất quan trọng trong hoạt động kinh doanh, nó có ảnh h-ởng lớn tới hiệu quả của hoạt động kinh doanh trong doanh nghiệp. Nếu ngân sách marketing đ-ợc xây dựng hợp lý sẽ giúp cho doanh nghiệp đạt đ-ợc mục tiêu.