• Chiến dịch Quảng bá phim James Bond.
Hai phần mới nhất của James Bond: Skyfall và Spectre đã chứng minh một chiến dịch tiếp thị thành công và sáng tạo, và trở thành bộ phim có doanh
thu cao nhất trong lịch sử của seri phim về siêu điệp viên. Skyfall, được sản xuất bởi EON Productions của Albert R. Broccoli với Metro-Goldwyn-Mayer Studios và Sony Pictures Entertainment, là bộ phim Bond đầu tiên vượt qua con số 1 tỷ đơ la trên tồn thế giới và trở thành bộ phim có doanh thu cao thứ hai tại Anh. Tổng chi phí quảng bá phim đã được ước tính khoảng 100 triệu đơ la, trong đó khoảng 75 triệu đô la dành cho marketing.
Twitter: Trang Twitter đã bắt đầu hoạt động 12 tháng trước khi bộ phim được ra mắt, khiến mọi người bắt đầu thảo luận về bộ phim và dán nhãn nó như một bộ phim "nhất định phải xem".
Vào tháng 5 năm 2012, việc phát hành trailer đầu tiên của Skyfall đã tạo ra 54,752 đề cập và tiếng tăm tích cực cho bộ phim sắp tới.
Tháng 10 năm 2012 đã có bản phát hành chính thức của bài hát chủ đề Skyfall của Adele, dẫn đến đỉnh cao thứ hai trong 12 tháng, với 103.948 đề cập đến bộ phim.
Kỷ lục của bộ phim vào ngày 26-28 tháng 10 năm 2012 đã tạo ra tiếng vang lớn nhất với 311,485 đề cập đến, hầu hết đều đề cập tới sự phấn khích khi xem phim và chất lượng của nó.
http://www.cineuropa.org/dd.aspx? t=dossier&l=en&tid=1366&did=318278#cm
Spectre: Phim đã đăng một đoạn giới thiệu teaser trailer vào sáu tháng
trước khi bộ phim được phát hành. Điều này dẫn đến hàng triệu người bắt đầu nói về bộ phim và người hâm mộ Bond đã rất háo hức mong chờ.
Sony Pictures là công ty sản xuất đầu tiên tạo ra một kênh Snapchat Discover với nội dung hàng ngày từ 15 biên tập, bao gồm BuzzFeed và People, ở đầu trang ứng dụng. Lần đầu tiên trong lịch sử Snapchat trên thế giới có một kênh Discover James Bond được tài trợ. Kênh này cung cấp nhiều hình ảnh, video hậu trường và kêu gọi mọi tương tác. Bất kỳ người dùng
Snapchat nào đã lướt qua tất cả các video đều được khuyến khích gửi tin nhắn cho bạn bè của họ bằng một bài viết Đọc nhanh: "Hãy xem Spectre với tôi!". Kênh tương tự như định dạng quảng cáo trên Facebook của Canvas Quảng cáo, và do tính độc đáo của nó, chiến dịch đã dẫn đến mức độ nhận thức cao, sự tham gia và báo chí.
• The Hunger Game – 2012
Bộ phim với những thành cơng nổi bật là một ví dụ tuyệt vời cho việc quảng bá phim hiệu quả trên mạng xã hội.
Facebook: Trang Facebook chính thức của bộ phim thường có trên 20 000 lượt thích và nhận xét mỗi bài đăng. Bí mật của điều này? Đó là phát hành những hình ảnh hoặc đoạn phim “độc quyền” cho khán giả. Ý nghĩa rất quan trọng của từ “độc quyền” thể hiện nguyên tắc khan hiếm - nếu nó độc quyền, mọi người muốn nó nhiều hơn. Capitol, là chính quyền trung tâm áp bức trong thế giới hư cấu của Hunger Games, cũng có trang của riêng mình, được cập nhật về nhân vật. Cũng có những Dấu Nhận Xác Nhận Đặc Biệt của Quận, nơi những người hâm mộ Facebook có thể được sắp xếp vào một trong 12 quận. Cuối cùng, người hâm mộ sáng kiến tuần này đã khuyến khích khán giả tham gia, trong đó một cá nhân may mắn sẽ được phỏng vấn trên trang mỗi tuần.
Tumblr: Một chiến lược khác nữa là tạo ra một blog Tumblr "Capital Couture", tập trung vào thời trang kỳ lạ, thời thượng do các thành viên của giới tinh hoa trong game Hunger mang đến. Blog đầy hình ảnh tập trung vào tiểu sử nhân vật, những thách thức về thời trang của các quận, và những đoạn trích của các bộ trang phục được trình chiếu trong bộ phim. Nội dung của fan cũng được tổng hợp lại, dưới tiêu đề "Citizen Sightings" (góc nhìn cư dân).
Youtube: Các video được chia sẻ trên kênh chính thức đi kèm với khẩu hiệu liên quan đến chủ đề trong phim. Một phần có tựa đề "District Citizen Reel" giới thiệu các video do fan tạo ra, cho phép khán giả tham gia thêm.
Twitter: Cuối cùng, nhưng không kém phần quan trọng, tài khoản twitter chính thức đã nhận được hơn 295.000 người theo dõi. Công ty sản xuất Lionsgate phát hành nhiều mảnh ghép trên Internet, sau đó người hâm mộ đã phải tập hợp trên Twitter.
Phần tiếp theo, Catching Fire, được phát hành vào tháng 11 năm 2013 với Tài khoản twitter có 765 000 người theo dõi, và được liên tục cập nhật với tin tức điện ảnh, tin tweet của người hâm mộ, cập nhật về các diễn viên và nữ diễn viên, các trích dẫn phim.
Tiếp nối thành cơng của chương trình "Capital Couture", đồ hoạ mang tựa đề "Bạn được mời - Spring Issue - Coming Soon" đã được phát hành với dự đoán phong cách thời trang của các nhân vật trong phim. 12 bức chân dung của các nhân vật chính, trang trí trong tất cả các trang phục, được phát hành từng người một trong tháng tư, khiến fan thích thú vơ cùng.
Họ cũng đã phân nhánh ra các nền tảng truyền thông xã hội khác. Tài khoản Fire Catching Instagram mở ra với một bức ảnh của cuốn sách, mỗi ngày mở ra một trang khác nhau. Tài khoản này cũng chứa các bức ảnh của các diễn viên tại các chương trình giải thưởng khác nhau, cũng như các áp phích quảng cáo phim khác. Với mỗi hình ảnh có được trên 6.000 thích, khơng có nghi ngờ về sự phổ biến của tài khoản này với người hâm mộ.
Cuối cùng, hai cuộc thi đã được ra mắt, để cho phép người hâm mộ giới thiệu tài năng của họ và chia sẻ sự phấn khích. Chương trình đầu tiên được đưa ra trên trang web Glossi, yêu cầu người đăng ký thiết kế và minh hoạ chương đầu tiên của cuốn sách, trong khi phần thứ hai yêu cầu người hâm mộ tạo đoạn giới thiệu riêng cho bộ phim sắp tới. Giải thưởng bao gồm việc công
việc của họ được giới thiệu trên trang Facebook, trong khi những người chiến thắng trong số đó sẽ có mặt trong cuốn sách.
• The Great Gatsby
Bộ phim được phát hành vào tháng 5 năm 2013, cũng đã sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội đáng khen ngợi và hiệu quả.
Facebook: Tiêu đề trang Facebook chính thức chứa những hình ảnh tuyệt đẹp từ bộ phim, thiết lập phong cách cho phần còn lại của trang. Trang cũng được đăng nội dung chất lượng, chẳng hạn như thông tin hậu trường, ảnh độc quyền và video clip. Đặc biệt hiệu quả là việc bổ sung một tab tùy chỉnh, khi nhấp chuột, đã đưa người dùng trực tiếp đến trang đặt chỗ để đặt vé của họ.
Twitter: Tài khoản Twitter chính thức đã khuyến khích sự tham gia của fan hâm mộ bằng các bức ảnh lưu lại của những người xem phim được trang trí trong bộ sưu tập của Gatsby, với thẻ bắt đầu #GatsbyPics. Nó cũng liên tục được cập nhật với tin tức điện ảnh, tin tức đề cập đến, và cảnh đằng sau hậu trường.
Tumblr: Với một chủ đề tùy biến đặc biệt, tài khoản Tumblr của bộ phim là một địa điểm đáng chú ý. Theo đúng nghĩa đen. Có rất nhiều hình ảnh phim có độ phân giải cao và chân dung nhân vật, đặc biệt tốt trên một trang web dựa trên hình ảnh như Tumblr. Cũng có một phần của người hâm mộ, nơi những người đăng ký được khuyến khích đăng bản minh họa của Gatsby.
Instagram: đăng tải hình ảnh các ngơi sao của bộ phim xuất hiện nhiều thảm đỏ và đăng hình ảnh của những khoảnh khắc mang tính biểu tượng, tài khoản Instagram khiến bộ phim Gatsby phổ biến rộng rãi hơn
http://www.mediavisioninteractive.com/blog/social-media/case-study- turning-movies-into-blockbusters-using-social-media-marketing/
Bắt đầu từ tháng 3.2015, khi diễn viên chính Ryan Reynolds đã đăng tải lên trang Twitter của mình hình ảnh một gã "lính đánh th nhiều chuyện" tạo dáng quyến rũ đến kì quặc bên cạnh lị sưởi mở đầu chiến dịch. Sau đó, tài khoản mang tên Deadpool được xuất hiện gây bão cộng đồng Twitter với những hình ảnh cập nhật theo sự kiện như Valentine, Ngày của Mẹ... và những hình ảnh đặc biệt trong chiến dịch...
Và tất nhiên là không thể thiếu hàng ngàn "Hội hâm mộ Deadpool” hay "Hội hóng Deadpool”... được lập trên Facebook và sở hữu lượng like lớn.
Deadpool có hẳn một bộ icon ngộ nghĩnh trên facebook giúp sức nóng bộ phim được lan tỏa trong từng đoạn trò chuyện của cư dân mạng:
Hình ảnh Deadpool được sử dụng làm meme cho nhiều hình tượng, câu chế ấn tượng.
Tháng 3 năm 2016, khi Ben Stiller và Owen Wilson xuất hiện tại Tuần lễ thời trang Paris, bộ đôi diễn viên đã khiến khán giả và cả cộng đồng mạng vô cùng bất ngờ khi sải bước trên sàn diễn của thương hiệu Valentino, với trang phục và tạo hình nhân vật của mình trong Zoolander (Derek Zoolander và Hansel).
Instagram, Vine và Twitter nhanh chóng bùng nổ với hashtag #Zoolander2, mà ban đầu chủ yếu chỉ xuất hiện trên Instagram của Valentino và Ben Stiller.
Jerome Jarre, doanh nhân sở hữu lượng người theo dõi lớn thứ 4 thế giới trên ứng dụng chia sẻ video Vine, khi ấy cũng đang tham dự sự kiện này. Và lúc Jarre đang tự quay hình mình trong show diễn, Stiller vụt qua, giật lấy chiếc điện thoại và tạo dáng hài hước trong đoạn video.
Bức ảnh được chia sẻ trên trang cá nhân của Jackson ngay lập tức thu hút sự chú ý
Kết quả là chi tiết này được lan truyền với tốc độ chóng mặt và đạt hơn 25 triệu lượt xem sau đó. Và dù Jarre khơng khẳng định mình là một phần trong chiến dịch tiếp thị chính thức, thực tế là mọi người đều thấy Stiller và Wilson xuất hiện trên trang Snapchats và Vine của anh trong cùng một ngày, kèm theo hashtag #Zoolander2.
Nhưng ngay cả khi đoạn video là một cảnh dàn dựng, thì nó cũng xứng đáng được tán thưởng vì q khéo léo. Jarre có một lượng fan hùng hậu trên Vine. Và tất cả những gì đồn làm phim Zoolander 2 cần làm là lôi cậu ta vào
cuộc, rồi những hashtag cho phép người dùng trên các nền tảng khác nhau bàn luận về bộ phim sẽ tự tạo ra hiệu ứng quảng bá cộng hưởng lớn đến bất ngờ.
• “Kong” - Từ khóa hot trên mạng xã hội Việt Nam
Trở lại với Kong: Skull Island. Mới đây nhất, trên Instagram, nam diễn viên gạo cội Samuel L Jackson của đoàn làm phim này đã chia sẻ bức hình cho thấy rất đơng người dân địa phương tập trung tại phim trường để theo dõi quá trình quay phim tại Quảng Bình.
Những khán giả nhiệt tình ngồi kín một mơ đất cao, thậm chí đứng giữa trời nắng để tranh thủ quan sát đoàn làm phim. Đăng kèm bức ảnh là dịng chữ bày tỏ sự thích thú trước sự nhiệt tình của người dân: "Khi phim trường thành rạp hát, cả làng đổ ra xem". Sau 4 giờ “lên sóng”, hình ảnh này nhận được hơn 10.300 lượt u thích cùng hàng trăm lượt bình luận và chia sẻ.
Trước đó, Samuel L Jackson cũng chia sẻ những hình ảnh tranh thủ tới thăm Văn Miếu hay clip ông bất ngờ trước tình trạng giao thơng đơng đúc ở Việt Nam.
Ngồi ra, nữ minh tinh Brie Larson cũng thường chia sẻ ảnh về những trải nghiệm thú vị trong khoảng thời gian ở Việt Nam. Mới đây nhất, bức hình cơ thưởng thức bánh mì, một trong những món ăn Việt được biết đến nhiều nhất trên thế giới, đã thu hút hơn 10 nghìn lượt u thích.Trước đó, nữ diễn viên cũng khiến cư dân mạng sơi sục khi chia sẻ hình ảnh ăn phở và mặc thử áo thổ cẩm vô cùng dễ thương trên trang cá nhân.
Bên cạnh những hình ảnh, video, hầu như mọi chi tiết liên quan tới bộ phim như thực đơn của các thành viên trong đoàn, địa điểm họ đang dừng chân... cũng đều có sức hút khơng nhỏ đối với khán giả Việt, và phương tiện giúp đưa những thông tin về bộ phim tới họ hiệu quả nhất, khơng gì khác chính là mạng xã hội.
(Thể thao văn hóa, ngày 24/2/2016 http://thethaovanhoa.vn/van-hoa- giai-tri/quang-ba-phim-qua-mang-xa-hoi-nhin-tu-kong-skull-island-
n20160224055708383.htm)
http://www.cineuropa.org/dd.aspx? t=dossier&l=en&tid=1366&did=248453#cm
3.2.2. Việc ứng dụng nền tảng truyền thông xã hội mới trong quảngbá phim ảnh ở nước ngoài