Các nhà tiếp thị phim đang áp dụng các phương tiện truyền thông xã hội mới trong chiến dịch quảng bá và chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội như Instagram, Snapchat, Tumblr, Vine… như là một công cụ để quảng cáo phim của họ và hỗ trợ Facebook, Twitter và YouTube.
Mục tiêu là để tiếp cận các đối tượng đa dạng thông qua mạng xã hội và tạo sự tham gia với khán giả trẻ hơn cũng như thuyết phục người hâm mộ và khán giả xem phim trên phương tiện truyền thông xã hội.
Năm 2016 là năm thành công của Snapchat; rất nhiều thương hiệu hàng đầu đang sử dụng nền tảng này như một chiến lược xúc tiến mới. Thông tin về sự phát triển của Snapchat trong năm 2016:
200 triệu người dùng đang hoạt động 4-6 tỷ lượt xem video mỗi ngày
60% tất cả người dùng điện thoại thông minh đang sử dụng Snapchat (độ tuổi từ 13 đến 34)
Snapchat bây giờ có nhiều người dùng hơn Twitter
Quảng cáo Snapchat được xem đến một triệu lần mỗi ngày
Chiến dịch Tiếp thị phim Snapchat
Một số công ty sản xuất đã sử dụng Snapchat làm chiến lược quảng bá thú vị. Trong năm 2016, Xmen bộ phim bom tấn của Mỹ đã sử dụng Snapchat như là một chiến lược truyền thơng, tạo ra Geofilters (là hình ảnh dựa trên vị
trí, có thể được tích hợp vào các ảnh chụp nhanh) để thu hút khán giả và là một chiến lược công bố việc phát hành bộ phim của nhà làm phim.
Xmen với bộ lọc tương tác (hình ảnh)
Chiến dịch Sáng tạo của Ex-machina
Năm 2015, trong một sự kiện tại Texas, đội tiếp thị của Ex Machina đã tạo ra một bot Tinder của Ava - nhân vật trong bộ phim. Họ sử dụng hình ảnh của nữ diễn viên, Alicia Vikander, và đặt cô lên với tư cách là một phụ nữ 25 tuổi ở Austin, những người tham dự sự kiện đã được một cô gái hấp dẫn trên ứng dụng Tinder hỏi về một số câu hỏi sâu sắc về tình yêu và cuộc sống. Cuộc trị chuyện kết thúc khi cơ mời những người đàn ông trẻ tuổi truy cập vào trang Instagram của cơ để xem họ có phải là người phù hợp hay khơng. Khi họ theo đường link, họ tìm thấy Instagram của cơ chỉ có hai bài viết, một poster và một trailer cho Ex-Machina, một bộ phim về trí thơng minh nhân tạo.
Instagram là nền tảng cho phép người dùng chia sẻ hình ảnh, hàng chục
triệu người dùng hoạt động mỗi ngày và cũng cho phép người dùng tương tác với mọi người từ khắp nơi trên thế giới. Tốc độ tham gia của Instagram trong số cơ sở người dùng hoạt động hàng tháng 400.000.000 mỗi tháng, thương hiệu của tất cả các ngành công nghiệp đang áp dụng cho ứng dụng chia sẻ xã hội để tiếp thị thương hiệu hoặc sản phẩm mới nhất của họ.
Các studio giải trí hiện đang quảng bá trên Instagram, sử dụng các chiến lược đa dạng như: những người có ảnh hưởng quảng bá phim và chương trình truyền hình trên trang của họ, chia sẻ các cuộc phỏng vấn quảng cáo và các phân cảnh phim, chia sẻ các loại hình khác nhau nội dung: thiết kế trang phục, đồ trang trí và rất phổ biến trên Instagram là các bài viết của các diễn viên, nhân vật hoặc nhà sản xuất. Năm nay để phát hành bộ phim Fantastic Beasts and Where to Find Them (Sinh vật bí ẩn và Nơi tìm ra
chúng), cơng ty sản xuất Warner Bros đã hợp tác với tạp chí thời trang Vogue trong một buổi chụp ảnh đặc biệt với diễn viên Eddie Redmayne.
http://www.cineuropa.org/dd.aspx? t=dossier&l=en&did=320975&tid=1366 • Mobile là tất yếu
Khảo sát mới nhất của Hiệp hội Quảng cáo Tương tác (IAB - USA) về vai trò của quảng cáo trên di động (mobile marketing) với hành vi người dùng cho thấy, có đến 87% khán giả sử dụng di động để tìm hiểu thơng tin về bộ phim sau khi tiếp xúc với quảng cáo trên các kênh truyền thông khác như ti vi hay tờ rơi, và 30% tỉ lệ người đến rạp xem phim đặt vé qua thiết bị di động. Con số thực tế đó đã đặt ra cuộc đua mới cho các nhà làm phim: thu hút các khách hàng sử dụng di động thông qua mobile marketing - hay kết nối các kênh truyền thông với chỉ một chiếc điện thoại. Với mobile marketing, ngành cơng nghiệp điện ảnh có thể tiếp cận và đồng hành cùng khách hàng trong suốt quá trình trải nghiệm tác phẩm: từ những hoạt động trước khi xem phim như lên kế hoạch, đặt vé, đến việc “check-in” tại rạp chiếu phim, hay cả những chia sẻ bình luận với bạn bè sau khi bộ phim khép lại... Mỗi khoảnh khắc đều là cơ hội để các nhà làm phim có thể hiểu rõ khán giả của mình, cũng như học cách lơi kéo họ đến với những bộ phim tiếp theo.
Hai “ông trùm” Paramount và Warner Bros xứng mặt “đàn anh” trong việc dẫn đầu xu hướng này: mỗi tác phẩm ra lò đều được khởi động với một phiên bản mobile hồnh tráng.
• Ứng dụng di động - chìa khố đa năng
Với ứng dụng di động, nhà sản xuất không chỉ kết nối với khán giả của mình thường xuyên, hiệu quả hơn, với những trải nghiệm đơn giản, thú vị và có tính kích thích tương tác cao hơn, mà thậm chí cịn có thể thu về một món hời thơng qua việc bán quảng cáo trên ứng dụng.
Một trong những chiến dịch mobile marketing ấn tượng phải kể đến AgencyNet với seri bom tấn Kỷ Băng Hà (Ice Age). Trong seri này, AgencyNet đã kết hợp với Blue Sky Studio và Fox Mobile Entertainment để đem đến cho khán giả hâm mộ cơ hội khám phá những khu rừng nhiệt đới ngay trên chiếc điện thoại của mình.
Ngay cả khi các phiên bản Adobe Flash Lite không ngừng được cập nhật, người dùng di động vẫn mong chờ những trải nghiệm tươi mới hơn với thiết kế Flash dành riêng cho những màn hình 3-5" bé nhỏ. Nắm bắt được điều này, AgencyNet đã đưa khán giả du ngoạn bối cảnh tuyệt mỹ của bộ phim trên Flash Lite 3.1 với những hình ảnh sống động, những video clip ấn tượng và nhiều hơn thế nữa.
Đi sâu vào cá nhân hoá, ứng dụng Ice Age được thiết kế tùy chọn 11 ngôn ngữ trên 19 quốc gia, cho phép người sử dụng tạo những thiết lập gần gũi và mang tính cá nhân với những đặc tính của bộ phim: tiểu sử, hình ảnh, các luồng phim, đặc biệt là cơ hội đấu trí với ngơi sao của loạt phim Ice Age - chú sóc nanh dài Scrat.
Ứng dụng cũng tặng kèm các fans những bản nhạc chng và hình nền độc đáo thú vị, tính năng tìm kiếm các rạp chiếu phim, đồng thời giản tiện hoá tối đa việc đặt vé trực tiếp trên di động.
• Game tương tác: Sống cùng nhân vật
Nhanh nhạy với xu hướng, trong chiến dịch truyền thông cho Ice Age 3 trước khi ra rạp, Fox Mobile Entertainment đã cho ra mắt ứng dụng game dành riêng cho Iphone. Người dùng di động không những được tận hưởng cảm giác trượt ống của chú chồn đáng u Scrat mà cịn có thể tự tay điều khiển Scrat trượt với vài thao tác đơn giản nghiêng qua nghiêng lại chiếc điện thoại của mình. Ứng dụng thơng minh này không chỉ thu hút fan của Ice Age mà cịn lơi kéo được một lượng lớn khán giả là tín đồ của mơn trượt ván.
Cảnh trong game Escape Shutter Island.
Khi cho ra mắt “Đảo kinh hoàng” (Shutter Island) - bom tấn chuyển thể từ tác phẩm văn học kinh dị ăn khách, Paramouth cũng đồng thời đầu tư một chiến dịch mobile hoành tráng, với mobile site được chăm chút bài bản. Bên cạnh việc tích hợp đầy đủ thơng tin phim, các video clip, hình ảnh, lịch chiếu
phim, chức năng tán gẫu và tải về, website phiên bản mobile m.shutterisland.com còn thu hút sự chú ý bằng việc quảng bá về trị chơi thử thách "Thốt khỏi Đảo Kinh hoàng" (Escape Shutter Island), mobile game sắp ra mắt trên Iphone và Ipod Touch.
Một trong những chiến dịch thành công nhất cả về doanh thu và sức lan tỏa, “bom tấn” The Dark Knight của 42 Entertainment, cũng là một điển hình thành cơng trong việc sử dụng liên hợp các tiện ích từ mobile. Với slogan chính là câu nói mà sau này đã trở thành kinh điển của nhân vật Joker trong phim: “Why so serious?”, các nhà quảng cáo đã thu hút được hàng triệu người tham gia vào trò chơi thực tế ảo với việc dùng điện thoại di động để chụp ảnh, để lại bằng chứng hay quay số.
Một người chơi trong vai thành viên đội Joker khoe thành tích trên trang chủ sau khi hoàn thành nhiệm vụ.
Hơn 10 triệu người tham gia trên hơn 75 quốc gia đã thực sự sống với thành phố Gotham ảo qua hàng trăm website, trò chơi tương tác, tin nhắn di động, ấn phẩm, email, các sự kiện thực tế và các ấn phẩm độc đáo, góp phần khơng nhỏ vào hơn 1 tỷ USD doanh thu phòng vé của bộ phim. Chiến dịch này không chỉ mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm đáng nhớ trong đời, mà cũng là bước đột phá về truyền thông tương tác liên phương
tiện; đặc biệt chiếc điện thoại đã trở thành cầu nối hiệu quả cho một game tương tác on-offline trong giai đoạn mà social chưa hề phát triển mạnh. Điều đó có nghĩa là, với mobile app và social, sức bùng nổ có thể khủng khiếp hơn thế nhiều lần!
Với những thế mạnh đặc thù về công nghệ cao, ý tưởng đột phá và khả năng tiếp cận cơng chúng, ngành điện ảnh đã có những bước đi tiên phong ấn tượng trong việc khai thác ưu thế của ứng dụng mobile để cho ra đời những chiến dịch thành công.
Thử thách lớn nhất vẫn là bước đầu tiên – làm sao để chiến dịch xuất hiện được trên chiếc mobile của khán giả. Bên cạnh rất nhiều phương thức như chương trình kick off tặng quà cho những người kích hoạt sớm, đẩy quảng cáo trên các cơng cụ tìm kiếm, quảng cáo trên các website nhắm vào nhóm đối tượng cụ thể, các hãng phim cũng rất biết tận dụng mã phản hồi nhanh (QR code) để đưa vào các loại tờ rơi, poster và những dạng ấn phẩm khác của chiến dịch. Cùng với giải pháp tên miền chuỗi có thể ứng dụng cho tất cả các bộ phim và chiến dịch tương tự, QR code là cách thuận tiện nhất để “dẫn đường” cho khách hàng đến với ứng dụng.
Bước tiếp theo, ứng dụng của bạn phải đủ hấp dẫn để khách hàng khơng thể ngừng quan tâm đến nó. Game tương tác, coupon khuyến mại, những đoạn teaser độc đáo... - bất kể điều gì họ cảm thấy khơng thể có được trên website truyền thống.
http://genk.vn/digital-marketing/ung-dung-di-dong-ngoi-no-cho-cac- phim-bom-tan-hollywood-20140729172014546.chn