2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ONLINE
2.9/ Các tiêu chí tăng thứ hạng của Website trên Google thông qua công cụ SEO
SEO
Là một kênh marketing online chiến lược, SEO là cách xem xét cách vận hành của công cụ tìm kiếm và những gì mọi người tìm kiếm. Tối ưu hóa một trang web có thể bao gồm chỉnh sửa nội dung, HTML, phương thức lập trình để gia tăng sự
liên quan của nó đến từ khóa cụ thểvà để loại bỏ các rào cản đối với các hoạt động lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Quảng bá một trang web để tăng số lượng backlinks , hoặc liên kết Inbound, là một chiến thuật SEO khác.
P a g e 37 | 103 Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm SEO có thể cung được cấp như một dịch vụ độc lập hoặc là một phần của một chiến dịch tiếp thị rộng hơn. Để làm SEO hiệu quả
có thể phải thay đổi mã nguồn HTML của trang web nên SEO có thểđược kết hợp từ lúc bắt đầu thiết kế và phát triển trang web. Thuật ngữ “thân thiện với công cụ
tìm kiếm(friendly with search engine)” có thể được dùng để mô tả trong việc thiết kế trang web, các menu chính, hệ thống quản lý nội dung , hình ảnh, video, giỏ
mua hàng , và các yếu tố khác đã được tối ưu hóa cho mục đích giúp với công cụ
tìm kiếm dễ dàng tiếp xúc với website. Cụ thể hơn thì các tiêu chí xếp hạng website trên Google có thểđược liệt kê như sau:
• URL : Đường dẫn của website (http://www.baohoxanh.com) thân thiện, ngắn gọn, dễ nhớ có thể cung cấp nhiều thông tin hơn cho người dùng và máy tìm kiếm.
• Title : thẻ tiêu đề “từ lâu được coi là một trong các yếu tố SEO on-page quan trọng nhất”, liên quan mật thiết đến công cụ tìm kiếm trỏ tới. Do đó tiêu đề trang tốt nhất nên sử dụng các thuật ngữ, từ khóa/cụm từ là từđầu tiên và nên ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn người đọc.
• Từ khoá: Xác định từ khóa cho các sản phẩm, dịch vụ là một công việc quan trọng đầu tiên trong chiến dịch SEO, quảng bá Web. Tiếp sau đó phải tối ưu nội
dung, tiêu đề bài viết sao cho nổi bật các từ khóa này.
• Dung lượng: Dung lượng của website không được nặng quá, website càng nhẹ (khoảng 65k) sẽ sử dụng tốt hơn cho việc lưu trữ thông tin và quét thông tin của máy tìm kiếm. Dung lượng nhẹgiúp cho người dùng dễ truy cập dù với đường truyền yếu hơn, giảm tỉ lệngười dùng thoát website vì phải đợi truy cập quá lâu.
P a g e 38 | 103 • Nội dung chất lượng: Doanh nghiệp cần đảm bảo nội dung cung cấp đến
độc giả luôn giữ được tính chân thật, độc đáo và mới mẻ. Chỉ cần có một chiến lược nội
dung đúng đắn để tiếp cận khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp có thể xây dựng nên một cộng đồng phát triển mạnh mẽ xung quanh họ. Và một yếu tố quan trọng nữa, google luôn cố gắng mang lại cho người dùng những trải nghiệm tốt nhất, với website giao diện đẹp mắt và thông tin đầy đủ, có giá trị. Vì vậy, google sẽ đánh giá không cao với các trang web có các bài viết chuẩn seo nhưng sơ sài, nội dung ngắn, không truyền tải nhiều thông tin hoặc sao chép thông tin.
• Tối ưu cấu trúc danh mục bài viết: Cấu trúc liên kết của trang Web trước hết cho phép bạn trỏ từ trang chủ hay các trang chính đến các trang đơn lẻ quan trọng khác trong Website của bạn. Việc tối ưu liên kết bên trong website sẽ giúp bạn làm nổi bật,
tăng thứ hạng tìm kiếm các thành phần, trang quan trọng trong Website của bạn. • Quảng bá website: Xây dựng hệ thống liên kết, tìm kiếm và trao đổi các liên kết
một cách tự nhiên : viết bài, bình luận trên các diễn đàn.
Một loại kỹ thuật khác của SEO, được gọi là SEO mũ đen hoặc spamdexing , sử
dụng các phương pháp như link farm , nhồi từ khoá và copy nội dung làm suy giảm cả sự liên quan của kết quả tìm kiếm và kinh nghiệm người dùng công cụ tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm sẽ loại bỏ các trang web có sử dụng các kỹ thuật này ra khỏi chỉ mục.