Ngôn ngữ quảng cáo là ngôn ngữ được sử dụng trong sự cố gắng để chinh phục và mở rộng khách hàng bằng các mục đích, nhằm vào những sản phẩm, những dịch vụ. [8; tr.120]
Ngôn ngữ quảng cáo (NNQC) là những phương tiện truyền đạt bằng các ký hiệu ngôn ngữ được người làm QC sử dụng trong QC sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng. Ngôn ngữ QC xuất hiện ở bất cứ đâu, từ tên của sản phẩm, thông điệp QC, thương hiệu, đại sứ cho đến lời nói hay văn bản QC được in trên báo. Xét về màu sắc phong cách, NNQC là sự kết hợp của nhiều phong cách khác nhau, trong đó có màu sắc khẩu ngữ, màu sắc khoa học, màu sắc nghệ thuật. Do vậy, từ ngữ được sử dụng trong QC rất phong phú và đa dạng, đa sắc. QC có đạt được mục đích của người QC hay không phụ thuộc rất nhiều vào hiệu quả việc sử dụng ngôn ngữ: lựa chọn từ ngữ, tổ chức và sắp xếp chúng. Ngôn ngữ QC là một loại
ngôn ngữ đặc biệt, khác với các hình thức ngôn ngữ thông thường khác. Để đạt được mục đích QC, ngôn ngữ QC thường sử dụng những từ ngữ, hình ảnh mang tính tích cực, làm cho sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng nổi bật hơn, thu hút sự chú ý tốt hơn so với các sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng khác. Vì thế, nghiên cứu ngôn ngữ QC chính là nghiên cứu ngôn ngữ giao tiếp giữa người bán và người mua trong cơ chế thị trường.[2; tr.15]
NNQC có những điểm riêng, ở mỗi một lớp từ đều cho phép sự sáng tạo trong cách sử dụng. Ngôn ngữ thông thường khi sử dụng chỉ có một khối lượng từ vựng, cấu trúc và nguyên tắc sử dụng hữu hạn, nhưng khi đưa ngôn ngữ vào QC thì lại có thể tạo ra nhiều từ mới, nhiều quy tắc bị phá bỏ. Và điều này làm cho sức mạnh diễn đạt của ngôn từ tăng lên gấp nhiều lần. Trong lĩnh vực QC, ngôn ngữ trở thành công cụ vô cùng sắc bén, cùng với sự sáng tạo của người sử dụng, nó hoàn thành một cách xuất sắc chức năng thuyết phục khách hàng, đưa sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng từng bước đến gần hơn và chạm đến khách hàng.