Ngôn ngữ có một ảnh hưởng mạnh mẽ đến con người và hành vi của họ. Điều này đặc biệt đúng trong lĩnh vực QC. Sự lựa chọn ngôn ngữ để truyền tải thông tin cụ thể nhằm gây tác động đến khách hàng là vô cùng quan trọng.
Theo tác giả Mai Xuân Huy, ngôn ngữ trong văn bản QC có ba đặc điểm: - Về mặt định tính: là màn độc thoại, luôn tự đề cao, khen mình
- Về mặt định lượng: hầu như các QC nói trên đều nói quá sự thật mà chất lượng của hàng hoá có thực.
- Tất cả những điều trên được thực hiện nhờ một thủ đoạn ngôn ngữ không mới song rất đắc dụng: đó là sự mập mờ. Hầu hết các QC đã cố gắng nói rõ các đặc tính, ưu điểm (trong khi không bao giờ nói khuyết điểm) của hàng hoá mà nó QC [15, tr.50, 51].
QC là một loại hình của báo chí, do đó ngôn ngữ trong QC cũng mang những đặc điểm của NNBC. Ngoài ra, theo chúng tôi, NNQC còn có những đặc điểm khác như sau:
Thứ nhất, NNQC có tính hợp pháp. Các văn bản QC chủ yếu là công cụ của các cá nhân và tổ chức kinh doanh và được phổ biến một cách công khai, sâu rộng, nên ít nhất là về hình thức, ngôn ngữ của nó và thông điệp quảng cáo mà nó chuyển tải cần phải phù hợp với các quy định pháp lý của chính quyền sở tại.
Thứ hai, NNQC có tính thuyết phục. Quảng cáo là một nghệ thuật thuyết phục tâm lí người tiêu dùng. Những từ ngữ mang tính kêu gọi là những từ ngữ quan trọng trong việc kích thích, khuyến khích người xem mua và sử dụng sản phẩm của nhà sản xuất.
Thứ ba, NNQC có tính hấp dẫn. Các nhà QC cần biết cách làm cho những văn bản QC sản phẩm, hàng hoá của mình hấp dẫn, độc đáo, gây ấn tượng với người xem. Tính hấp dẫn, độc đáo bao gồm tính thẩm mỹ. Sự hấp dẫn của NNQC bao gồm sự sinh động về từ ngữ phải kết hợp hài hoà với hình ảnh, màu sắc, tạo cảm giác thích thú, tin tưởng cho người xem. Yêu cầu về tính sinh động của quảng cáo kéo theo yêu cầu về tính linh hoạt, uyển chuyển trong việc lựa chọn hình thức văn bản (dung lượng, bố cục) và phương tiện chuyển tải văn bản quảng cáo.
Thứ tư, NNQC có tính văn hóa. Quảng cáo không chỉ là hiện tượng kinh tế, xã hội mà còn là hiện tượng văn hoá và tâm lý của mỗi dân tộc. Các chương trình quảng cáo sản phẩm của các công ty nước ngoài có thể không phù hợp với văn hoá các nước Á Đông như Việt Nam. Đặc tính này trước hết đòi hỏi các văn bản QC phải được diễn đạt bằng ngôn ngữ dân tộc và diễn đạt đúng với các quy tắc chính tả, ngữ pháp của ngôn ngữ đó. NNQC cần phải tuân thủ các phong tục và những truyền thống văn hoá khác được cộng đồng liên quan coi trọng.
Với những đặc điểm nói trên, ngôn ngữ trong quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc tạo ra những quảng cáo hay, hấp dẫn và có chất lượng.
1.4. Sơ lược về thiết bị điện tử
1.4.1. Thiết bị điện tử
Theo Từ điển Tiếng Việt (2003), thiết bị là tổng thể nói chung những máy móc dụng cụ, phụ tùng cần thiết cho một hoạt động nào đó [22; tr.942], điện tử là
những dụng cụ được chế tạo theo các phương pháp điện tử học hoặc hoạt động theo các nguyên lý của điện tử học [22; tr.320].
Thiết bị điện tử là những vật dụng có cấu tạo cơ bản bao gồm các linh kiện bán dẫn và các mạch điện tử. Các thiết bị điện tử này đa phần sẽ không có các hoạt động cơ khí. Thiết bị điện tử hoạt động dựa trên sự tự động hoá.
Nền khoa học kỹ thuật ngày nay có tốc độ phát triển vô cùng nhanh chóng. Với sự phát triển nhanh vượt bật kéo theo sự ra đời của các thiết bị điện tử hiện đại. Thiết bị điện tử giúp cuộc sống của con người trở nên thuận tiện hơn và dễ dàng hơn rất nhiều. Các thiết bị điện tử xuất hiện ở khắp mọi xung quanh cuộc sống chúng ta. Thiết bị điện tử là vật dụng không thể thiếu trong xã hội hiện đại ngày nay.