Khi nghe đến thiết bị điện tử thường người ta sẽ nghĩ đến các thiết bị dùng trong khoa học công nghệ. Thực chất, các thiết bị điện tử là những thiết bị mà chúng ta dùng trong đời sống thường ngày. Những thiết bị này giúp làm thay hoạt động của con người như nấu cơm, đun nước, quạt tay … Các thiết bị điện tử ngày nay được phát triển không ngừng. Nó đóng góp một phần quan trọng trong sự phát triển của nền văn minh nhân loại. Cuộc sống hiện đại ngày nay thì không thể nào thiếu được các loại thiết bị điện tử. Thiết bị điện tử không chỉ là những linh kiện, những trang thiết bị hiện đại chỉ được áp dụng cho các ngành khoa học hiện đại. Thiết bị điện tử được sử dụng và ứng dụng rộng rãi trong cuộc sống của chúng ta. Nó hiện diện ở khắp mọi nơi trong mọi hoạt động từ sinh hoạt, vui chơi hay lao động sản xuất.
Các thiết bị điện tử giúp làm tăng năng suất và hiệu quả làm việc, giúp đẩy nhanh quá trình sản xuất, đảm bảo đồng bộ chất lượng sản phẩm. Ngoài ra, các thiết bị điện tử gia đình còn giúp nâng cao chất lượng cuộc sống. Trong sinh hoạt, thiết bị điện tử là những vật dụng, những dụng cụ thiết yếu mà các bạn vẫn phải sử dụng hằng ngày. Những thiết bị này giúp cảm bạn giảm được công sức cũng như thời gian cho việc dọn dẹp như: máy giặt, máy hút bụi, máy rửa chén,… Hay các thiết bị điện tử có chức năng giải trí, nâng cao đời sống tinh thần như: TV, máy vi tính,…Nhờ có thiết bị điện tử mà xã hội ngày càng phát triển và hiện đại hơn.
Tiểu kết
Trong chương 1, chúng tôi đã trình bày những lý thuyết nền tảng có liên quan đến nội dung của luận văn này, đó là: Lý thuyết về giao tiếp, lý thuyết về báo chí và NNBC, lý thuyết về QC và NNQC, lý thuyết về thiết bị điện tử. Đây là những cơ sở lý thuyết giúp chúng tôi nhìn rõ được bản chất của hoạt động quảng cáo: là một quá trình giao tiếp bằng ngôn ngữ đích thực. Hoạt động giao tiếp này có tính chất đặc biệt, độc thoại về hình thức, đối thoại về nội dung. Bản chất này của giao tiếp quảng cáo sẽ chi phối các đặc điểm từ ngữ và các cách thức tổ chức ngôn ngữ trong quảng cáo nói chung và quảng cáo sản phẩm, thiết bị điện tử nói riêng.
Khi tham gia vào hoạt động giao tiếp, cụ thể là lĩnh vực giao tiếp quảng cáo, ngôn ngữ chuyển từ trạng thái tĩnh sang dạng hoạt động cụ thể. Hoạt động quảng cáo với những đặc trưng riêng biệt sẽ quy định sự xuất hiện của các lớp từ được sử dụng trên biển hiệu quảng cáo và các cụm từ, các câu mang đặc điểm riêng của loại hình quảng cáo.
Những cơ sở lý thuyết trong chương 1 rất quan trọng, là nền tảng cho việc nghiên cứu các đặc điểm về nội dung và hình thức của QC sản phẩm thiết bị điện tử được chúng tôi triển khai trong các chương tiếp theo.
CHƯƠNG 2: CÁC PHƯƠNG TIỆN GIAO TIẾP TRONG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM THIẾT BỊ ĐIỆN TỬ
Một mẫu QC trên tạp chí được chúng tôi xem như là một tác phẩm, một sản phẩm truyền thông hoàn chỉnh giống như một bài báo. Để trở thành tác phẩm truyền thông, một QC phải đảm bảo được hai chức năng: chứa đựng nội dung thông tin và truyền đạt được nội dung ấy đến đối tượng hoặc nhóm đối tượng của mình. Trong chương này, chúng tôi tìm hiểu những đặc điểm của NNQC thiết bị điện tử trong việc thực hiện hai chức năng trên qua hai phương diện: Phương tiện giao tiếp ngôn ngữ và phương tiện giao tiếp phi ngôn ngữ.
2.1. Phương tiện giao tiếp ngôn ngữ
Đặc điểm nổi bật nhất của NNBC nói chung và NNQC nói riêng đó chính là cung cấp thông tin mới đến với người tiếp nhận thông qua các phương tiện truyền thông. Chính vì vậy, chúng tôi sẽ phân tích các khía cạnh của ngôn ngữ trong việc tạo lập và nhấn mạnh thông tin mới của sản phẩm thiết bị điện tử qua các thông điệp thương mại trên phương diện từ ngữ, cú pháp và các con số.