5. Kết cấu của luận án
2.2 Các lý thuyết cơ bản liên quan đến dự định và khởi sự kinh doanh
2.2.1. Lý thuyết hành động hợp lí (Theory of Reasoned Actio n TRA)
Dựa trên các nghiên cứu về tâm lý xã hội, hai tác giả Ajzen và Fishbein (1975,1980) đã phát triển lý thuyết hành động hợp lý để dự đoán và hiểu hành vi của một các nhân. Lý thuyết hành động hợp lí (TRA) cho rằng bản chất hành động của một cá
nhân thường dựa trên lý trí hoặc dựa trên động cơ, do đó mỗi cá nhân thường sử dụng một cách có hệ thống thơng tin có sẵn đối với họ và cân nhắc liên quan đến hành vi của họ
trước khi họ quyết định thực hiện hay không thực hiện một hành vi nào đó (Fishbein và Ajzen 1980). Hay có thể hiểu, trước khi quyết định thực hiện một hành vi nào đó thì một người thường sẽ cân nhắc và xem xét những kết quả hay hậu quả có thể xảy ra nếu thực hiện các hành vi đó. Và từ đó, người đó sẽ lựa chọn thực hiện hành vi nào có khả năng
mang lại kết quả như mong muốn. Lý thuyết hành động hợp lí được mơ hình hóa trong Hình 1.1:
Hình 2.1: Thuyết Hành động Hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)
Nguồn: Fishbein và Ajzen, 1980.
Trong lý thuyết TRA, Fishbien và Ajzen (1980) cho rằng dự định thực hiện hành vi là tiền đề thực hiện hành vi của một cá nhân. Hay có thể hiểu, dự định thực hiện hành vi càng cao thì khả năng thực hiện hành vi đó càng lớn. Đồng thời, mơ hình TRA cho rằng thái độ đối với hành vi và chuẩn mực chủ quan chính là 2 yếu tố tác động đến dự
định thực hiện hành vi của một cá nhân. Điều này có thể hiểu là nếu một cá nhân cho
rằng một hành vi cụ thể sẽ mang lại kết quả tích cực (thái độ đối với hành vi của một cá
nhân); và/hoặc nếu cảm thấy những người quan trọng đối với họ (những người có ảnh
hưởng đối với cá nhân họ như bố mẹ, anh, chị, bạn bè…) sẽ khuyến khích, ủng hộ việc thực hiện hành vi đó (chuẩn mực chủ quan) thì dự định thực hiện hành vi của họ sẽ được hình thành.
Theo lý thuyết TRA, thái độ chịu ảnh hưởng bởi hai yếu tố: nhận thức của một người về những tác động, kết quả/ hậu quả mang lại nếu thực hiện hành vi đó, và đánh giá của người đó về những tác động, kết quả/ hậu quả này. Nhận thức và đánh giá của
một người lại dựa trên sự hiểu biết hoặc dựa trên những điều mà cá nhân đó cho là
đúng. Trong khi đó, chuẩn mực chủ quan lại chịu tác động bởi hai yếu tố: (i) nhận thức
về chuẩn mực: lòng tin của một cá nhân về một người quan trọng/có ảnh hưởng lớn đến cá nhân này cho rằng cá nhân đó nên hoặc khơng nên thực hiện hành vi này; (ii)
nhận thức về mức độ mà anh ta nên nghe theo người có ảnh hưởng này.