- Hình thức thực hiện:
Nghiên cứu định lƣợng đƣợc thực hiện sau nghiên cứu định tính, kết quả thu đƣợc từ nghiên cứu định tính là cơ sở để điều chỉnh lại các biến quan sát của các nhân tố khảo sát. Từ đó, xây dựng bảng câu hỏi để thực hiện khảo sát chính thức ngƣời dân độ tuổi từ 18 tuổi trở lên thuộc mọi ngành nghề tại TP. Hồ Chí Minh.
Kích thƣớc mẫu dự kiến là 300 quan sát, sau đó tiến hành sàng lọc dữ liệu để chọn đƣợc cơ sở dữ liệu phù hợp cho nghiên cứu. Bảng khảo sát chính thức đƣợc sử dụng để thu thập dữ liệu bằng cách phỏng vấn trực tiếp và gián tiếp qua gửi email bằng bảng câu hỏi đã đƣợc thiết kế sẵn.
Phƣơng pháp định lƣợng đƣợc thực hiện để phân tích dữ liệu thu thập với sự trợ giúp của phần mềm SPSS 22.0. Cụ thể nhƣ sau:
• Đánh giá sơ bộ thang đo và độ tin cậy của biến đo lƣờng bằng hệ số Cronbach‟s Alpha và độ giá trị (factor loading), tiến hành phân tích Exploratory Factor Analysis (EFA) để tìm ra các nhân tố ảnh hƣởng đến ý định mua hàng thời trang trực tuyến thông qua Facebook.
• Sử dụng kỹ thuật phân tích hồi quy để kiểm nghiệm các giả thuyết nghiên cứu về tác động của các nhân tố ảnh hƣởng đến ý định mua hàng thời trang trực tuyến thông qua Facebook của khách hàng tại TP. Hồ Chí Minh.
- Các bƣớc thực hiện nghiên cứu định lƣợng:
Điều chỉnh các biến quan sát theo kết quả nghiên cứu định tính, thiết kế bảng câu hỏi khảo sát sao cho bảng câu hỏi rõ ràng nhằm thu thập đƣợc kết quả đạt mục tiêu nghiên cứu.
Tiến hành khảo sát chính thức ngƣời dân ở độ tuổi từ 18 tuổi trở lên thuộc mọi ngành nghề tại TP. Hồ Chí Minh.Tổng số bảng câu hỏi dự kiến đƣợc gửi đi là 300 bảng câu hỏi. Kỹ thuật thu thập thông tin: khảo sát trực tiếp bằng bảng câu hỏi hoặc tiến hành khảo sát gián tiếp thông qua gửi e-mail bảng câu hỏi, có giải thích về nội dung để ngƣời trả lời có thể hiểu và trả lời chính xác theo những đánh giá của họ. Phân tích dữ liệu thu thập đƣợc với sự trợ giúp của phần mềm SPSS 22.0. Việc thực hiện nghiên cứu đƣợc tóm tắt nhƣ sau:
Thang đo sơ bộ
Không đạt
Phân tích độ tin cậy
Nghiên cứu chính thức Thang đo chính thức Điều chỉnh
Thang đo hòan chỉnh
Phân tích hồi quy Chọn mô hình nghiên cứu
- Tham khảo ý kiến chuyên gia
- Phỏng vấn thử
Đạt
Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu
(Nguồn: Tác giả xây dựng)