PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SMARTPHONE CAO CẤP
2.1.1. Tình hình tiêu thụ smartphone cao cấp tại Công ty cổ phần bán lẻ kỹ thuật số FPT
FPT
2.1.1.1. Giới thiệu về Công ty cổ phần bán lẻ kỹ thuật số FPT chi nhánh Buôn Ma Thuột
- Tên đơn vị: Công ty cổ phần bán lẻ kỹ thuật số FPT (FPT Shop).
- Lĩnh vực kinh doanh: Sản phẩm/Thiết bị công nghệ.
- Địa chỉ : số 10 Hùng Vương, P.Phú Nhuận, Thành Phố Buôn Ma Thuột.
- Điện thoại : 1800 6601.
- Website : http://www.fptshop.com.vn
- Sản phẩm và dịch vụ: Cung cấp thiết bị công nghệ thông tin: máy tính xách tay,
máy tính bảng, điện thoại, phụ kiện điện thoại,…
2.1.1.2. Tình hình tiêu thụ smartphone cao cấp tại Công ty cổ phần bán lẻ kỹ thuật số FPT
Hiện tại Công ty đang kinh doanh những dòng sản phẩm cao cấp bao gồm: Apple, Samsung, Oppo, Vivo, Coolpad, Huawei, Mobiistar, Sony, Nokia, Xiaomi, Wiko, Meizu, Asus và HTC; trong đó các sản phẩm smartphone cao cấp được bán chạy nhất tại công ty gồm Apple, Samsung, Oppo, Nokia, Vivo, Coolpad và Huawei. Bên cạnh đó, các sản phẩm smartphone trung cấp được tiêu thụ nhiều nhất tại công ty gồm có Oppo, Nokia, Vivo, Coolpad, Huawei và Meizu và các sản phẩm smartphone bình dân được tiêu thụ nhiều nhất tại công ty gồm có Mobiistar, Nokia và Masstel.
Bảng 2.1. Doanh thu và lợi nhuận từ việc kinh doanh dòng sản phẩm smartphone cao cấp tại Công ty FPT Shop – Chi nhánh Buôn Ma Thuột
Đơn vị tính: nghìn đồng
Sản phẩm Doanh thu Lợi nhuận
2014 2015 2016 2014 2015 2016 Iphone 12.750.000 13.500.000 14.250.000 1.200.000 1.350.000 1.420.000 Samsung 6.000.000 6.300.000 7.200.000 600.000 630.000 720.000 HTC 1.200.000 Không KD Không KD 120.000 Sony 2.500.000 3.000.000 1.300.000 250.000 300.000 130.000 Oppo 1.200.000 2.250.000 5.832.000 120.000 225.000 584.000 Motorola Không KD Không KD Không KD
LG 360.000 36.000
Microsoft 750.000 75.000
(Nguồn: Bộ phận Kinh doanh tại Công ty FPT Shop – Chi nhánh Buôn Ma Thuột)
Từ bảng 2.1, ta thấy doanh thu từ việc bán smartphone cao cấp của Chi nhánh chủ yếu từ các sản phẩm của Apple và Samsung với doanh thu và lợi nhuận có chiều hướng tăng trong giai đoạn 2014-2016. Các sản phẩm smartphone cao cấp của HTC và LG chỉ đem lại doanh thu và lợi nhuận cho hãng trong năm 2014, trong đó doanh thu và lợi nhuận của HTC là 1,2 tỷ đồng và 120 triệu đồng, của LG là 360 triệu đồng và 36 triệu đồng. Chi nhánh không kinh doanh dòng smartphone cao cấp của HTC và LG trong 2 năm 2015 và 2016. Riêng dòng cao cấp smartphone của Microsoft chỉ đem lại doanh thu và lợi nhuận cho chi nhánh trong năm 2015 với con số tương ứng là 750 triệu đồng và 75 triệu đồng. Chi nhánh không kinh doanh các dòng sản phẩm smartphone cao cấp của Motorola và Blackberry.
Bảng 2.2. Số lượng smartphone cao cấp được bán ra tại Công ty FPT Shop – Chi nhánh Buôn Ma Thuột giai đoạn 2014-2016
Sản phẩm Số lượng bán ra (cái) 2014 2015 2016 Iphone 850 900 950 Samsung 1200 1260 1440 HTC 200 Không KD Không KD Sony 250 300 130 Oppo 240 450 1080
Motorola Không KD Không KD Không KD
LG 120 Không KD Không KD
Microsoft Không KD 250 Không KD