7 Iphone 6s 13 8 8Iphone 6s Plus128
2.4. Nghiên cứu đến sự khác biệt về việc ra quyết định mua smartphone cao cấp của người dân thành phố Buôn Ma Thuột.
tin cậy 95%. Qua phương trình hồi quy ta thấy rằng:
Biến độc lập Sản phẩm ảnh hưởng đến việc ra quyết định là 0,170, tức là khi biến sản phẩm thay đổi 1 đơn vị thì biến quyết định thay đổi 0,170 đơn vị.
Biến độc lập Thương hiệu ảnh hưởng đến việc ra quyết định là 0,215, tức là khi biến thương hiệu thay đổi 1 đơn vị thì biến quyết định thay đổi 0,215 đơn vị.
Biến độc lập Phương thức tiếp cận ảnh hưởng đến việc ra quyết định là 0,094, tức là khi biến phương thức tiếp cận thay đổi 1 đơn vị thì biến quyết định thay đổi 0,094 đơn vị. Đây là biến có ảnh hưởng thấp nhất đến quyết định mua smartphone cao cấp của người dân thành phố Buôn Ma Thuột.
Biến độc lập giá cả ảnh hưởng đến việc ra quyết định là 0,345, tức là khi biến giá cả thay đổi 1 đơn vị thì biến quyết định thay đổi 0,345 đơn vị.
Biến độc lập bán hàng hậu mãi ảnh hưởng đến việc ra quyết định là 0,374, tức là khi biến bán hàng hậu mãi thay đổi 1 đơn vị thì biến quyết định thay đổi 0,374 đơn vị. Đây là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến quyết định mua smartphone tại địa bàn thành phố Buôn Ma Thuột của người dân.
2.4. Nghiên cứu đến sự khác biệt về việc ra quyết định mua smartphone cao cấp củangười dân thành phố Buôn Ma Thuột. người dân thành phố Buôn Ma Thuột.
Bảng 2.13. Kết quả kiểm định Independent sample t test và phân tích Oneway ANOVA
STT
Sự khác biệt về đánh giá ra quyết định mua smartphone cao cấp Loại kiểm định Sig.Levene Sig.Anova 1 Giới tính Independent sample T test 0,220 0,143 2 Độ tuổi ANOVA 0,809 0,729 3 Trình độ hoc vấn ANOVA 0,575 0,132 4 Nghề nghiệp ANOVA 0,079 0,381 5 Thu nhập ANOVA 0,074 0,641
(Nguồn: Số liệu điều tra năm 2017) Trước tiên ta phải xét cặp giả thiết sau:
H0: Phương sai bằng nhau
H1: Phương sai không bằng nhau
Theo kết quả của bảng kiểm định của phương sai đồng nhất cho biết mức độ ý nghĩa của chỉ số sig. của Levene của biến quyết định đều lớn hơn 0,05 nên chấp nhận H0
phương sai bằng nhau. Ta nhận thấy kết quả rằng việc ra quyết định của người dân thành phố Buôn Ma Thuột khi mua smartphone cao cấp không phân biệt giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, nghề nghiệp và thu nhập dựa vào giá trị sig. của Anova đều lớn hơn 0,05 nên không bị ảnh hưởng bởi các biến định tính.