PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SMARTPHONE CAO CẤP
2.1.3. Tình hình tiêu thụ smartphone cao cấp tại Công ty TNHH Tin học Công nghệ Phi Long – Chi nhánh Buôn Ma Thuột
Phi Long – Chi nhánh Buôn Ma Thuột
Công ty TNHH Tin học Công nghệ Phi Long – chi nhánh Buôn Ma Thuột bắt đầu hoạt động vào ngày 14 tháng 9 năm 2013 với tổng số lao động hiện có là 74 nhân viên.
Địa chỉ: 46-48 Hùng Vương, phường Phú Nhuận, thành phố Buôn Ma Thuột. Doanh nghiệp hiện đang kinh doanh những dòng sản phẩm smartphone cao cấp sau: Iphone (6s, 7, 7 Plus), Samsung (Note 7, Note 8, S8). Các sản phẩm smartphone cao cấp được tiêu thụ nhiều nhất tại công ty bao gồm: Iphone (6/6 Plus/6S/6S Plus, 7, 7 Plus), Samsung (Note 7, S6). Các sản phẩm smartphone trung cấp được tiêu thụ nhiều nhất tại công ty gồm có các dòng sản phẩm của Samsung (J2, J3, J5, J7, A3, A5, A7). Các sản phẩm smartphone bình dân được tiêu thụ nhiều nhất tại công ty gồm có: Nokia 105, Alcatel, Philips.
Bảng 2.4. Doanh thu và lợi nhuận từ việc kinh doanh smartphone cao cấp của Công ty TNHH Tin học Công nghệ Phi Long – chi nhánh Buôn Ma Thuột giai đoạn
2014-2016
Đơn vị tính: nghìn đồng
Sản phẩm Doanh thu Lợi nhuận
2014 2015 2016 2014 2015 2016
Iphone 452.510 1.757.290 1.235.810 181.004 563.187 371.743
Samsung 441.920 184.980 88.384 39.996
(Nguồn: Bộ phận Kế toán Công ty TNHH Phi Long – chi nhánh Buôn Ma Thuột)
Từ bảng 2.4, ta thấy việc kinh doanh các dòng Iphone cao cấp của Apple đem đến cho Công ty một kết quả tốt vào năm 2015 với doanh thu 1.757.290.000 đồng, và lợi nhuận là 563.187.000 đồng. Doanh thu từ Iphone sụt giảm vào năm 2016, chỉ đạt 1.235.810.000 đồng với lợi nhuận tương ứng là 371.743.000 đồng. Doanh thu từ việc kinh doanh các dòng smartphone cao cấp của Samsung cũng đã giảm 256.940.000 đồng từ 441.920.000 đồng năm 2015 xuống còn 184.980.000 đồng năm 2016 với lợi nhuận giảm tương ứng là 48.388.000 đồng.
Qua biểu đồ 2.2, ta thấy số lượng smartphone cao cấp của công ty được bán ra được phản ánh thông qua số liệu của Iphone và Samsung. Số lượng Iphone được bán nhiều nhất vào năm 2015 với 171 chiếc, tăng 122 chiếc so với năm 2014, đến năm 2016 chỉ còn 81 chiếc, giảm 90 chiếc so với năm 2015. Các dòng smartphone cao cấp của Samsung cũng đạt số lượng bán ra cao nhất vào năm 2015, với 68 chiếc, tăng 37 chiếc so với năm
2014. Số lượng smartphone cao cấp được bán ra của Samsung năm 2016 chỉ còn 27 chiếc, giảm 60,3% so với năm 2015.
(Nguồn: Bộ phận Kế toán Công ty TNHH Phi Long – chi nhánh Buôn Ma Thuột)
Biểu đồ 2.2. Số lượng smartphone cao cấp được bán ra tại
Công ty TNHH Phi Long – Chi nhánh Buôn Ma Thuột giai đoạn 2014-2016 2.2. Đặc điểm của người tiêu dùng và thực trạng sử dụng smartphone cao cấp tại thành phố Buôn Ma Thuột