- Phân đoạn thị trường theo hành
CHƯƠNG 4 CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA BITI’S
4.3. Place: Địa điểm
Hiện nay, đại dịch COVID-19 đã làm ảnh hưởng rất nhiều đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Mọi người dần chuyển sang mua hàng online nhiều hơn và việc bán online sẽ giúp doanh nghiệp bán hàng trên phạm vi toàn quốc và thế giới.
Từ sự thay đổi hành vi mua sắm thì Biti’s đã thành lập trang web bán hàng trực tuyến, các fanpage trên Facebook, Instagram. Và sau đó là thành lập cácShop Malltrên sàn thương mại điện tử Lazada, Tiki, Shopee.
Biti’s còn có 7 trung tâm chi nhánh, 156 cửa hàng tiếp thị và hơn 1500 trung gian phân phối bán lẻ trải dài khắp cả nước. Hệ thống phân phối của Biti’s được vấn hành theo kiểu gián tiếp: Tại các thành phố lớn sẽ có trung tâm phân phối, đây chính là nơi kết hợp với các cửa hàng, đại lý bán lẻ để đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng. Việc có một hệ thống phân phối lớn phủ sóng toàn quốc giúp Biti’s có thể tiếp cận người tiêu dùng 1 cách dễ dàng. Tuy nhiên việc chưa có những tiêu chuẩn chung về chất lượng phục vụ, thiết kế bày trí không gian trải nghiệm sản phẩm của các cửa hàng, đại lý phân phối khiến cho hình ảnh, giá trị của thương hiệu bị giảm sút.
Cùng với đó, tại thị trường nước ngoài, Biti’s cũng mở rộng hệ thống bán hàng của mình trên nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ. Tại Trung Quốc, Biti’s đã thiết lập 04 văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu, hơn 300 điểm bán hàng để từng bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm lĩnh thị trường biên mậu đầy tiềm năng này. Với thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối chính thức Công Ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s trên toàn lãnh thổ Campuchia. Ngoài ra Biti’s còn đánh dấu thương hiệu tại hơn 40 nước trên thế giới có thể kể đến như : Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật,...
tranquang141994@gmail.com
Cửa hàng Biti’s với diện mạo chuẩn thời trang quốc tế