- Độ nhận diện thương hiệu:
CHƯƠNG 6 ĐỀ XUẤT VÀ KẾT LUẬN
6.1. SWOT
SWOT
O - OPPORTUNITIES T - THREATS
1.Nguồn nhân lực dồi dào.
2.Thị trường tiêu thụ rộng lớn
3. Các chính sách mở cửa, các hiệp định thương mại quốc tế phù hợp với chiến lược đẩy mạnh xuất khẩu của Biti's
4. Công nghệ sản xuất, in ấn,... ngày càng hiện đại.
5. Thị trường quan tâm đến các yếu tố bền vững trong sản phẩm may mặc.
6. Thương mại điện tử phát triển bùng nổ trong những năm gần đây giúp cho việc tiếp cận khách hàng, quản lý hàng hóa, vận chuyển trở nên dễ dàng, nhanh chóng hơn.
7. Khách hàng mục tiêu hiện nay là 17 - 24 tuổi - độ tuổi có mức chi tiêu cao cho mua sắm quần áo, giày dép và nhanh nhạy trong công nghệ.
1. Việc mở cửa dẫn đến hàng ngoại nhập vào thị trường VN ngày càng nhiều hơn.
2. Thế hệ khách hàng hiện nay và tương lai 5 năm tới là gen Z có những đặc điểm như: khó trung thành với thương hiệu, thay đổi sở thích và thói quen tiêu dùng nhanh chóng.
3. Người tiêu dùng trở nên thông minh hơn khi mua sắm nên thương hiệu phải thực sự cẩn trọng trong các quá trình kinh doanh của doanh nghiệp.
4. Các doanh nghiệp giày dép khác trong nước cũng trở nên lớn mạnh hơn và bắt đầu chiếm lĩnh thị phần.
5. Dịch bệnh
COVID-19 gây ảnh hưởng đến cả doanh nghiệp lẫn người mua trên nhiều phương diện.
tranquang141994@gmail.com
1. Sản phẩm đa dạng. 1. S(1,2) và O(2,6,7) 1. S(3,6) và T(1,4)
2. Kênh phân phối phủ -Chiến lược định giá linh hoạt trên -Duy trì chiến lược định giá rộng trên thị trường. được triển khai trên các trang hớt váng -> Duy trì được vị 3. Vị thế thương hiệu thương mại điện tử. thế "thương hiệu quốc gia" lâu đời và có uy tín 2.S(4,5) và O(1,4,5) hàng đầu trong lĩnh vực giày trên thị trường VN. -R&D ra những sản phẩm phát huy dép.
4. Nắm bắt xu hướng điểm mạnh khai thác yếu tố văn 2.S(7) và T(5).
nhanh chóng. hóa Việt Nam trên những thiết kế -Thực hiện chiến dịch "ART 5. Khai thác tốt các cả về mặt hình ảnh lẫn kỹ thuật xử FROM HOME"
yếu tổ Việt Nam trên lý chất liệu, khắng định rõ nét một các sản phẩm. “thương hiệu của người Việt, vì 6. Giá thành của sản người Việt”.
phẩm phù hợp với chất -Thiết kế sản phẩm chú trọng hơn lượng, giá trị mà sản về tính linh hoạt trong quá trình sử phẩm mang lại. dụng của khách hàng, những đôi 7. Các chiến dịch giày, dép nên được thiết kế sao cho truyền thông gây được người tiêu dùng có thể dễ dàng hơn thiện cảm nhất định trong việc phối đồ, phù hợp với trong lòng người tiêu nhiều tình huống trong quá trình dùng. giao tiếp, sinh hoạt thường ngày để
sản phẩm có thể được sử dụng một cách tối đa, tránh gây lãng phí. -Nghiên cứu phát triển các sản phẩm có sử dụng các chất liệu, quy trình xử lý vải bền vững với môi trường.
3. S(2) và O(3)
-Đẩy mạnh xuất khẩu các sản phẩm ra nước ngoài.