5. Kết cấu bài luận văn
2.3 Quy trình nhập khẩu hàng hóa tại Công ty TNHH TM Trung Minh Thành
2.3.1 Nghiên cứu sản phẩm
Việc lựa chọn sản phẩm nhập khẩu từ nước ngoài vào phân phối tại thị trường trong nước phải trải qua nhiều công đoạn và nghiên cứu kỹ lưỡng như: Lựa chọn nhãn hàng, xuất xứ, chất lượng, giá thành, mẫu mã, thị hiếu của sản phẩm và đặc tính của nó đối với văn hóa người Việt.
Hiện nay ba sản phẩm nhập khẩu chính của Công ty TNHH TM Trung Minh Thành là ChocoRock, Teana và Pureen.
Chocolate ChocoRock được sản xuất bởi Công ty TNHH Thực phẩm
DAE YOUNG, Hàn Quốc. Với trên 30 năm hoạt động trong ngành sản xuất bánh kẹo, Công ty đã có những thành công lớn trên thị trường. Chocolate ChocoRock được Công ty chính thức đưa vào sản xuất năm 1995 và hiện đã có mặt tại hơn 50 thị trường trong và ngoài nước. Hiện nay đây là một trong những nhãn hiệu được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng.
Đối với thị trường Việt Nam:
- Đây là một thương hiệu tương đối mới mẻ.
- Chất lượng và bao bì sản phẩm phù hợp với văn hóa người Việt.
- Ngày nay người tiêu dùng đặc biệt là giới trẻ rất ưa chuộng các sản phẩm chocolate.
- Tại thị trường Việt Nam hầu hết các nhãn hàng chocolate ngoại nhập từ Pháp, Bỉ, Thụy Sỹ,… đều có mức giá cao, đa phần người tiêu dùng khó tiếp cận với những sản phẩm này dù có nhu cầu. Sản phẩm ChocoRock với giá nhập khẩu phù hợp với khả năng chi trả của khách hàng.
Từ công tác điều tra và nghiên cứu về thị trường, sản phẩm, từ những tiếp xúc thực tế về sự phổ biến và thịnh hành của ChocoRock, Công ty TNHH TM Trung Minh Thành đã quyết định ký hợp đồng làm đại lý cấp 1 phân phối sản phẩm chocolate ChocoRock tại thị trường Việt Nam.
Phomai Teama được sản xuất bởi Công ty Best Cheese Company
Limited, Ai Cập. Công ty được thành lập và đi vào sản xuất năm 1980. Cho đến nay sau 31 năm hoạt động trong lĩnh vực công nghiệp thực phẩm Công ty đã đạt được nhiều thành tựu to lớn và không ngừng mở rộng quy mô trên toàn cầu. Hiện Teama được ưa chuộng tại trên 50 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Nghiên cứu tại thị trường Việt Nam:
- Đây là thương hiệu lần đầu tiên xuất hiện.
- Hương vị phù hợp với khẩu vị và văn hóa người Việt. - Còn ít thương hiệu phomai trên thị trường.
- Phomai là thực phẩm bổ dưỡng và rất tiện lợi trong sử dụng.
Từ những nhận định về thị trường và sản phẩm, Công ty TNHH TM Trung Minh Thành đã quyết định làm đại lý cấp 1 phân phối độc quyền sản phẩm phomai Teama.
Mỹ phẩm Pureen được sản xuất bởi Công ty Sumit, Malaysia. Có mặt và
thành công trong lĩnh vực mỹ phẩm gần 25 năm, hiện Pureen là một trong những sự lựa chọn đáng tin cậy cho trẻ em. Không chỉ giới hạn ở thị trường trong nước, Pureen đã xuất hiện tại nhiều nước trên thế giới.
Nghiên cứu tại thị trường Việt Nam:
- Đây là sản phẩm lần đầu tiên được phân phối tại thị trường Việt Nam.
- Thị trường Việt Nam tuy đã xuất hiện nhiều sản phẩm dành cho trẻ em nhưng nhiều dòng sản phẩm còn chứa những thành tố ảnh hưởng không tốt đến sức khỏe trẻ em.
- Hiện nay các công ty mỹ phẩm Việt Nam đã có thể sản xuất các sản phẩm cho trẻ em tuy nhiên người tiêu dùng vẫn có xu hướng tin dùng các sản phẩm ngoại nhập nhiều hơn.
Nhận thấy đây là một sản phẩm tiềm năng tại thị trường Việt Nam, Công ty TNHH TM Trung Minh Thành đã quyết định nhận phân phối độc quyền mỹ phẩm Pureen tại thị trường Việt Nam dưới hình thức đại lý cấp 1.