1.1 .Cơ sở líí́ luận về Marketing
2.1.2Cung thị trường
Smartphone có xu hướng tăng có thể giải thích qua 1 số ngun nhân:
1.Giá cả nguồồ̀n lực sản xuất: Khi giá cả của các linh kiện, lao động chi phí sản xuất,.. giảm xuống thì sẽ làm tăng khả năng sinh lợi của Smartphone. Điều này ảnh hưởng đến sản lượng mà các hãng điện thoại mong muốn cung cấp tại mỗi mức giá. Ví dụ: Samsung sản xuất đồng thời chiếc smartphone là Galaxy S4 và Galaxy Y, trong khi cả 2 điện thoại này đều đem lại cho Samsung 1 triệu đồng tiền lãi, trong khi chi phí sản xuất của từng chiếc lần lượt là 15 triệu và 2 triệu đồng, vì vậy tỉ suất sinh lãi của điện thoại Galaxy Y là cao hơn, Samsung sẽ ưu tiên đầu tư sản xuất sản phẩm này hơn . Hiện nay, giá thành các linh kiện điện tử có xu hướng giảm làm cho các nhà sản xuất tăng sản lượng tại mỗi mức giá, giảm giá thành sản phẩm. Điều này cũng là 1 nguyên nhân quan trọng làm cung thị trường Smartphone tăng lên.
2. Cơng nghệ: Nhìn vào lịch sử phát triển của thị trường điện thoại, chúng ta dễ dàng thấy được sự “nhạy cảm” của các nhà sản xuất, họ luôn luôn thay đổi, đổi mới công nghệ, ứng dụng tiến bộ khoa học kỹ thuật vào sản xuất làm tiết kiệm tối đa chi phí, tăng năng lực và năng suất làm việc của lao động: đem lại lợi nhuận cao hơn cho các doanh nghiệp. Khi lợi nhuận tăng lên sẽ kích thích các nhà sản xuất cung nhiều Smartphone ra thị trường hơn như là 1 xu hướng tất yếu. Khi đó cung sẽ tăng, số lượng nhà sản xuất smartphone tăng lên đáng kể trong những năm qua, từ những hãng quen thuộc như Apple, HTC, Samsung, Nokia nay đã ra đời thêm các hãng như Huawei, Asus, HK Phone, OPPO, Bphone, Lenovo,… điều này sẽ làm tăng cung thị trường. Các hãng chạy đua với nhau làm cho giá cả smartphone giảm xuống trong từng phân khúc giá và nâng cao chất lượng của sản phẩm nếu không muốn “loại bỏ” khỏi cuộc chơi.
Theo thống kê, trên thị trường Việt Nam năm 2016, thị phần của một số hãng : Hãng điện thoại Samsung; OPPO; Apple; Các hãng khác bao gồm
Page 31
chung - Thị phần lần lượt là: 28%; 25%; 7%; 40%. Các kỳ vọng của doanh nghiệp: Mong đợi vào sự thay đổi chính sách của Chính phủ, KH-KT ngày càng phát triển, giá của các yếu tố sản xuất đều giảm… Các nhà sản xuất gia tăng nỗ lực tiếp thị để bán nhiều hàng hơn trước khi công nghệ mới ra đời.