1.1 .Cơ sở líí́ luận về Marketing
2.1.3.Dự báo thị trường cạnh tranh
2.1.3 Cầu thị trường điện thoại di động
2.1.3.Dự báo thị trường cạnh tranh
Hãng nghiên cứu CCS Insights (Mỹ) vừa đưa ra báo cáo dự báo về thị trường điện thoại di động (ĐTDĐ) tồn cầu. Theo đó, khoảng 2 tỷ ĐTDĐ sẽ được bán ra trên thế giới trong năm 2017, tăng 3% so với năm 2016. Tốc độ tăng trưởng này được dự kiến là sẽ tiếp tục đạt đến 7 tỷ ĐTDĐ sẽ được bán trong 5 năm tới. Trong đó, smartphone sẽ tiếp tục chiếm phần lớn số lượng bán ra, chiếm khoảng 76,5%. Con số này sẽ tăng lên 10 tỷ vào năm 2021, khi smartphone sẽ chiếm khoảng 92% tổng số ĐTDĐ được người dùng tiêu thụ.
Dự báo này cũng cho thấy sự tiến triển mạnh mẽ của công nghệ 4G đối với ĐTDĐ trong những năm qua. CCS Insight dự báo 68% điện thoại được bán trong năm 2017 sẽ là điện thoại 4G, tỷ lệ này sẽ tăng lên 84% vào năm 2020.
Còn theo số liệu của Hiệp hội các nhà cung cấp dịch vụ GSM tồn cầu (GSA) tính tới tháng 07/2017, đã có 10.623 thiết bị đầu cuối người dùng của 569 nhà sản xuất hỗ trợ 4G LTE. Trong đó 68,9% là điện thoại di động.
Việt Nam: Xu hướng người dùng có sự thay đổi?
Tại Việt Nam, theo số liệu của Bộ Công thương, xu hướng dùng ĐTDĐ 4G tăng nhanh tại Việt Nam khiến trị giá nhập khẩu mặt hàng này thường ở mức cao, trong 5 tháng đầu năm 2017 đạt 746 triệu USD, tăng 55,8% so với cùng kỳ năm ngoái, tỷ trọng tăng từ 9,8% lên 11,6%. ĐTDĐ được nhập khẩu từ hơn 30 thị trường. Ngồi thị trường cung cấp chính là Trung Quốc, Hồng Kơng, Singapore, Mỹ,… nổi bật cịn có thị trường Italia. Tính riêng trong tháng 05/2017, nhập khẩu ĐTDĐ từ thị trường này là 11 triệu USD, đứng thứ 4 trong các nguồn cung.
Đồng thời, phân khúc giá trong nhập khẩu smartphone cũng có sự thay đổi đáng kể. Trong những tháng đầu năm 2017, nhập khẩu ĐTDĐ có giá từ 100-300USD tăng tỷ trọng từ 17,3% lên 20,7% và phân khúc giá trên 300USD tăng mạnh từ 2,37% lên 10%, trong khi phân khúc ĐTDĐ dưới 100USD lại giảm từ 80,3% xuống 69,2%. Điều này cho thấy đã có sự dịch chuyển trong xu
Page 34
hướng tiêu dùng và thị trường tiếp tục có sự biến đổi lớn về tỷ trọng giữa các phân khúc giá trong 2 quý cuối năm 2017.
Người dùng Việt Nam đang có xu hướng mua điện thoại giá rẻ và tầm trung hơn là mua điện thoại cao cấp.
Hình 2.3. Người dùng Việt Nam đang có xu hướng mua điện thoại giá rẻ và tầm trung hơn là mua điện thoại cao cấp
(Nguồồ̀n:http://xahoithongtin.com.vn/do-choi-so/201708/xu-huong- mua-sam-dien-thoai-o-viet-nam-dang-co-su-chuyen-dich-576551/)
Với việc các nhà mạng bắt đầu triển khai cung cấp dịch vụ 4G trên diện rộng, số lượng ĐTDĐ đang có xu hướng tăng nhanh tại Việt Nam. Hiện thị trường đang có rất nhiều model máy hỗ trợ 4G mà giá rẻ, phù hợp với túi tiền của người dùng. Không chỉ các hãng sản xuất lớn đến từ nước ngoài mới chú trọng phân cấp điện thoại này mà cả các nhà sản xuất trong nước cũng vậy.
VNPT vừa cho ra mắt chiếc Vivas Lotus S3 LTE với giá chỉ 4 triệu đồng. Lợi thế của Vivas Lotus S3 so với các dòng điện thoại khác cùng phân khúc chính là có hỗ trợ mạng 4G LTE tốc độ cực cao. Ngoài ra, Vivas Lotus S3 LTE cịn tích hợp nhiều ứng dụng độc quyền do chính VNPT Technology phát triển. Nó đồng thời hỗ trợ 2 sim hai sóng để thỏa mãn nhu cầu của nhiều người. (Ng̀ồ̀n:http://xahoithongtin.com.vn/do-choi-so/201708/xu-huong- mua-sam-dien-thoai-o-viet-nam-dang-co-su-chuyen-dich-576551/) Page 35 download by : skknchat@gmail.com
Bức tranh thị trường di động năm nay khơng có nhiều điểm nhấn tích cực, trong khi sự thống trị của Samsung và sự u ám của thị trường xách tay mang đến nhiều gam màu trầm.
Năm 2017, người ta chứng kiến sự quay lại thị trường của thương hiệu di động đình đám một thời Nokia, sự thống trị gần như tuyệt đối của Samsung kèm theo hệ quả là hàng loạt nhà sản xuất khác điêu đứng.
Dù chưa tạo được hiệu ứng lớn trên thị trường nhưng sự vùng dậy mạnh mẽ của nhiều thương hiệu di động made in Việt Nam là một tín hiệu đáng mừng.
Tháng 8, Bkav tổ chức một sự kiện hoành tráng giới thiệu mẫu Bphone 2017 với giá bán gần 10 triệu đồng. So với thế hệ trước, di động này đã cách tân về mọi mặt, từ kiểu dáng, phần mềm cho đến độ hoàn thiện trong quy trình sản xuất, phân phối.
Doanh số sản phẩm khơng được các bên cơng bố nhưng có thể thấy rõ sự bài bản, đầu tư nghiêm túc của nhà sản xuất này vào một sản phẩm made in Việt Nam.
Giai đoạn nửa cuối năm, người ta cũng chứng kiến những màn ra mắt với hàm lượng chất xám cao từ Mobiistar với dòng sản phẩm Prime hay Zumbo, hoặc smartphone của Asanzo. Đáng chú ý, Mobiistar hay Bkav đều ký thỏa thuận hợp tác bán hàng với nhà bán lẻ lớn nhất Việt Nam, tạo ra một kênh phân phối sản phẩm vững chắc cho tương lai.
Ngoài ra, một nhà sản xuất khác là VNPT Technology cũng kỳ vọng sẽ tung những chiếc smartphone sử dụng chip Qualcomm trong năm sau, cho thấy quyết tâm bám trụ thị trường và cạnh tranh với các ông lớn của các hãng di động Việt.
Trong danh sách 10 smartphone bán chạy nhất nửa đầu năm (số liệu từ các nhà bán lẻ hàng đầu), có đến 4 sản phẩm của Samsung. Cuối năm, con số này tăng lên thành 6. Trong một thị trường có đến khoảng 20 nhà sản xuất, cả trăm mẫu di động ra mắt mà 06/10 model bán chạy nhất thuộc về một cái tên, rõ ràng sự cạnh tranh của thị trường bị giảm xuống mức cực thấp.
Page 36
Thời điểm đầu 2016, Oppo đã làm rất tốt việc tạo ra thế đối trọng với Samsung khi tung ra những chiếc di động dòng F chuyên sefie giá mềm. Tuy nhiên, nhà sản xuất Hàn Quốc nhanh chóng phản ứng và liên tục cho ra mắt các mẫu di động dòng J với ngân sách gần như không giới hạn cho truyền thông, quảng cáo.
Kết quả là ở thời điểm cuối 2017, có giai đoạn thị phần của Samsung chiếm trên 50% doanh số smartphone bán ra tại Việt Nam.
Sự thống trị tuyệt đối của Samsung ở nhiều phân khúc tạo ra hệ quả tất yếu là sự đi xuống của nhiều thương hiệu khác. Smartphone LG đã biến mất khỏi thị trường vì khơng thể cạnh tranh, HTC sống ngắc ngoải với một vài di động dòng U cùng doanh số khiêm tốn, Lenovo ra đi nhường chỗ cho thương hiệu Motorola.
Một số hãng di động Trung Quốc vốn đầu tư rất mạnh mẽ cho truyền thông như Coolpad, Gionee trước đây cũng đã lặng lẽ rút lui. Kẻ ở lại như Vivo đang khơng biết áp dụng chiến lược gì để cạnh tranh, trong khi Huawei dù có một số sản phẩm giá rẻ doanh số tốt lại không thể tiến lên phân khúc cao. Asus cũng gần như án binh bất động khi chỉ cho bán một vài mẫu nhất định trong dịng Zenfone 4 của mình.
Giá smartphone cao ngất ngưởng
Đầu năm 2017, Samsung tung ra bộ đôi Galaxy S8 và S8+ với giá bán lần lượt 18,5 và 20,5 triệu đồng. Đến tháng 9/2017, Note 8 về nước với giá 22,5 triệu đồng. Tuy nhiên, mức giá đó chưa là gì so với IPhone X, được bán với giá lần lượt 30 và 34,8 triệu đồng. IPhone 8/8 Plus được xem là kém cao cấp hơn cũng có giá lên đến 21 và 24 triệu đồng.
Từ đó mới có chuyện, chiếc HTC U11+ của HTC khi ra mắt với giá 19 triệu được mọi người cho là “rẻ”.
Page 37
Thị trường di động cao cấp bão hòa dẫn đến việc các hãng di động phải tìm cách khai thác lợi nhuận tối đa từ mỗi sản phẩm bán ra. Do đó, dễ hiểu khi họ dần loại bỏ các model giá rẻ, tiến lên phân khúc ngày một cao. Với smartphone bom tấn, họ khơng ngần ngại chào giá cả nghìn USD. Tình trạng này được dự báo sẽ không chấm dứt trong năm 2018. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Các nhà bán lẻ tìm hướng đi khác, thị trường xách tay ế ẩm
Di động bão hòa là điều được dự báo từ lâu. Do đó, từ trước năm nay, các nhà bán lẻ lớn đã chủ động tìm cho mình những hướng đi mới. Trong năm 2017, lần đầu tiên doanh số từ mảng điện máy của Thế Giới Di Động đã cao hơn mảng di động. Họ cũng cơng bố thâu tóm một chuỗi cửa hàng dược phẩm, bắt đầu thử nghiệm việc bán thuốc và mở rộng chuỗi cửa hàng kinh doanh thực phẩm của mình.
.
Hình 2.4. Thị phần di động tại Việt Nam năm 2017
(Nguồồ̀n: https://news.zing.vn/thi-truong-2017-samsung-thong-tri-di- dong-viet-khoi-sac-post806910.html)
Page 38