• Google Search: Thời gian thực hiện từ 2/12/2021 - 29/1/2022 với tổng 5968 lượt tìm kiếm, đạt 100,08% KPI, ngân sách 44.722.500 triệu đồng. Phần lớn thời gian triển khai chiến dịch sử dụng từ khóa chính xác nhằm đảm bảo ngân sách được sử dụng hiệu quả nhất, hướng đến sát nhất nhu cầu tìm kiếm của đối tượng khách hàng tiềm năng.
• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) chiến dịch ghi nhận 5.61%, trong thời gian thực hiện chiến dịch, tỉ lệ có sự cải thiện dần theo thời gian.
58
• Google Display Network (GDN): Thời gian thực hiện từ 29/12/2021 – 29/1/2022 với tổng 15.745 lượt hiển thị, đạt 100,59% KPI, ngân sách 39.999.600 triệu đồng. Tổng tỷ lệ click chuột chiến dịch đạt 0.32% và phân phối dàn trải trên nhiều website có nội dung chất lượng hơn, đẩy mạnh remarketing vào những website có CTR cao.
• Youtube Instream : Thời gian thực hiện từ 4/1/2021 – 21/1/2022 với tổng 37.602 lượt hiển thị quảng cáo trên nền tảng Youtube, đạt 100.3% KPI, ngân sách 7.498.200 triệu đồng.
• Facebook: Các hạng mục trên facebook đảm bảo lượt tiếp cận tốt, được triển khai với nhiều nội dung quảng cáo đa dạng, bắt mắt, chú trọng phân phối đến nhóm đối tượng mục tiêu và Remarketing góp phần tăng cường mức phủ sóng thông điệp trên nền tảng Facebook. Trong đó lượt tiếp cận từ Facebook ghi nhận 1.299.240 lượt, đạt 101.9% KPI, ngân sách 25.500.000 triệu đồng. Lượt click từ Facebook dẫn đến trang web ghi nhận 36.848 lượt, đạt 104.49% KPI, ngân sách 74.054.400 triệu đồng. Facebook Video View ghi nhận 246.133 lượt, đạt 107.55% KPI, ngân sách 34.327.500 triệu đồng.
Trong quá trình triển khai, phía Novaon đã thử nghiệm và tối ưu, tập trung đẩy mạnh ngân sách trong những giai đoạn quan trọng nhằm tận dụng cơ hội kích thích giá trị chuyển đổi. Việc đẩy mạnh quảng cáo đến tệp Remarketing được phía Novaon điều chỉnh phù hợp theo yêu cầu từ phía khách hàng.
Hình 3.13: Số liệu tổng quan chiến dịch
59
TÓM TẮT CHƯƠNG 3
Chương 3 tập trung nghiên cứu tổng quát về thị trường Digital marketing trong và ngoài nước, ngoài ra tác giả cũng giới thiệu tổng quan Tập đoàn Truyền thông và Công nghệ Novaon về lịch sử hình thành, cơ cấu tổ chức, đơn vị thành viên cũng như giới thiệu lược về đối tác là Công Ty Đại Phát Food trong chiến dịch Digital marketing cho sản phẩm Hộp quà ngày Tết.
Chiến lược và các công cụ trong chiến dịch được Công ty Novaon Ads vận dung một cách bài bản và có sự nghiên cứu kĩ lưỡng, mỗi công cụ đều có những chức năng khác nhau để hỗ trợ cho mục tiêu cuối cùng là tiếp cận khách hàng và bán sản phẩm trong dịp tết trên cơ sở hiểu, nắm bắt thị hiếu, nhu cầu của nhóm đối tượng khách hàng để đưa ra chiến lược và công cụ hợp lý. Về cơ bản, chiến dịch dịch Digital marketing cho sản phẩm Hộp quà ngày Tết của thương hiệu Đại Phát Food đã nhận được sự quan tâm, chú ý từ khách hàng và có những hiệu quả kinh doanh nhất định.
Từ các nhận xét trên đối với hoạt động Digital đã diễn ra, có thể tổng hợp thông tin và đưa ra các nhận xét và đề xuất giải pháp hoàn thiện ở chương 4.
60
CHƯƠNG 4: NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING CHO THƯƠNG
HIỆU ĐẠI PHÁT FOOD
4.1 Nhận xét, đánh giá chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Đại Phát Food 4.1.1 Tổng quan chiến dịch