xuyên các lễ hội truyền thống và tổ chức các sự kiện để quảng bá, phù hợp thị hiếu của khách trong nước như: Lễ hội Quảng Nam – Hành trình di sản, Festival biển “Hội An- Cảm xúc mùa hè”; nâng cấp và làm mới chương trình Đêm phố cổ, phố không có tiếng động cơ, bổ sung các hoạt động đêm phố cổ xuống các khu phố dưới đường Lê Lợi đến Trần Quý Cáp; tổ chức lại hoạt động trên Sông Hoài theo hướng chủ đề “Dòng sông nghệ thuật” với các các chương trình văn hóa văn nghệ, giải trí, biểu diễn nghệ thuật nước có định kỳ; thực hiện hoạt động con đường ẩm thực và âm nhạc “Sắc màu hội tụ” tại tuyến đường Nguyễn Phúc Chu, vườn tượng An Hội; quy hoạch khu công viên Đồng Hiệp; tập trung đầu tư cho chương trình “Đêm Cù Lao”; duy trì và nâng cấp các chương trình giao lưu với Nhật Bản, Hàn Quốc, cuộc thi hợp xướng quốc tế, xúc tiến tổ chức liên hoan các band nhạc trẻ, hội ngộ giao lưu motor, chạy marathon, hội diều, giải dù lượn toàn quốc…
4. Cơ cấu thị trường khách du lịch:
- Tăng cường thu hút khách du lịch nội địa thích ứng với quá trình đa dạng hóa thị trường
Tổ chức Du lịch Thế giới dự báo đến năm 2023 ngành du lịch toàn cầu mới phục hồi bằng với mức năm 2019; trong đó, thị trường khách nội địa sẽ phục hồi nhanh chóng, là thị trường trọng điểm, tập trung vào du lịch với mục đích nghỉ dưỡng, giải trí, thăm thân nhân ngắn ngày, sau đó là du lịch công vụ (MICE - du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, tổ chức sự kiện). Dự báo trong thời gian đến, tham quan, nghỉ dưỡng, vui chơi, giải trí vẫn là
thay đổi từ chi trả tiền mặt sang thanh toán thẻ, sử dụng các ứng dụng thanh toán trên điện thoại thông minh.
Chú trọng khai thác thị trường du lịch trong nước, trong đó ưu tiên thu hút số người có thu nhập khá và có nhu cầu du lịch ngày càng tăng nhanh, mang đến nguồn thu ổn định, bền vững là hướng tập trung hiện nay của ngành du lịch. Trước mắt lấy du lịch nội địa làm mũi nhọn và lâu dài vẫn xem du lịch nội địa là thị trường có vai trò quan trọng.
Các chương trình kích cầu nội địa không chỉ nhắm tới đối tượng là người Việt Nam mà cả những người nước ngoài đang sinh sống lâu dài tại Việt Nam. Đa dạng hóa các thị trường khách du lich nội địa như khách du lịch theo đoàn, khách du lịch tự đi, khách nghỉ dưỡng theo gia đình, khách du lịch theo mùa, khách du lịch MICE, du lịch kết hợp tổ chức đám cưới, lễ kỷ niệm và tuần trăng mật, khách ưa thích nghỉ dưỡng biển, thưởng ngoạn biển, vui chơi giải trí, khách từ các tỉnh, thành phố lân cận đi nghỉ cuối tuần…. Mặt khác, chú trọng xu hướng du lịch tại chỗ (staycation) đang phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây.
Tích cực triển khai các chương trình kích cầu du lịch nội địa gồm “Người Việt Nam đi du lịch Việt Nam”, “Du lịch Việt Nam an toàn, hấp dẫn”; chương trình liên kết kích cầu du lịch giữa Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và các tỉnh, thành phố Vùng kinh tế trọng điểm miền Trung.