Thị trường bảo hiểm hàng hải núi chung và bảo hiểm hàng húa XNK vận chuyển bằng đường biển núi riờng lỳc nào cũng sụi động với sự tham gia của nhiều DNBH trong và ngoài nước. Việc tạo dựng cho mỡnh một hỡnh ảnh là DN hàng đầu trong lĩnh vực đang kinh doanh là một vấn đề rất quan trọng, ảnh hưởng đến sự thành bại trong cạnh tranh của cụng ty bảo hiểm. Xuất nhập khẩu hàng húa là một hoạt động thương mại quốc tế, vỡ vậy uy tớn và hỡnh ảnh của DN phải đủ lớn mạnh để tạo được sự tin tưởng từ cỏc đối tỏc nước ngoài. Hỡnh ảnh được tạo dựng phải núi lờn một tiềm lực mạnh và đầy chuyờn nghiệp về tài chớnh, nghiệp vụ, con người… tạo ấn tượng với khỏch hàng và đối tỏc (vỡ đõy là một nghiệp vụ cú giỏ trị
bảo hiểm lớn, phớ bảo hiểm cao, độ rủi ro cao và mức độ tổn thất mỗi lần tai nạn cũng lớn…). Khỏch hàng của nghiệp vụ bảo hiểm hàng húa XNK vận chuyển bằng đường biển chủ yếu là cỏc thương nhõn, do vậy họ cũng nắm bắt được thị trường một cỏch nhanh nhạy, hỡnh ảnh DNBH phải đi đụi với thực lực và chất lượng thật sự thỡ mới cú thể tạo dựng được niềm tin ở họ. Xõy dựng được một thương hiệu cú uy tớn khụng phải là một điều dễ, thậm chớ phải đầu tư nhiều năm trời với rất nhiều nỗ lực DNBH mới tạo dựng được tờn tuổi của mỡnh. Nhưng một khi đó cú thương hiệu thỡ DN cú thể khai thỏc nú để phỏt huy lợi thế của mỡnh trờn cạnh tranh.
Cỏc chiến lược cú thể sử dụng để cú thể tạo dựng hỡnh ảnh và thương hiệu của DNBH như cỏc chiến dịch quảng cỏo, chiến dịch PR (là các hoạt động nhằm duy trì mối quan hệ công giữa công ty BH với các tầng lớp công chúng được tổ chức một cách thường xuyên, có hệ thống nhằm tranh thủ sự ủng hộ của họ để nâng cao thanh thế và uy tín của DN trên thị trường) cỏc chiến dịch xỳc tiến hỗn hợp, cỏc chiến lược Marketting khỏc… Nhưng trờn hết là DNBH phải chỳ trọng xõy dựng được sức mạnh từ bờn trong của mỡnh, đó là sức mạnh từ sự đoàn kết nhất trí, năng lực và hiệu quả công tác của mỗi cá nhân, bộ phận, sức mạnh về tài chính, hiệu quả của hoạt động tổ chức và quản lý, ý thức tổ chức kỷ luật…