Thị phần là phần thị trường doanh nghiệp đã chiếm lĩnh được hay thực chất là sự phân chia thị trường của doanh nghiệp đối với các đối thủ cạnh tranh trong
ngành. Các doanh nghiệp luôn cố gắng mở rộng thị phần của mình bằng cách hấp dẫn các đối tượng mới, giảm giá, thực hiện quảng cáo, truyền thông về sản phẩm mới lạ và khác biệt. Thị phần tăng giúp doanh nghiệp đạt quy mô hoạt động lớn hơn, tăng doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp. Để mở rộng thị phần các doanh nghiệp cần nỗ lực trong việc cho ra đời các sản phẩm ngày càng cải tiến, phù hợp xu hướng tiêu dùng, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Thị phần của doanh nghiệp lớn hay nhỏ cũng là một nhân tố phản ánh hiệu quả của hoạt động Marketing tại doanh nghiệp đó.
KẾT LUẬN PHẦN II
Thông qua việc nghiên cứu các cơ sở lý luận về hoạt động Marketing có thể thấy trong mỗi doanh nghiệp nó đóng vai trò ngày một quan trọng đối với sự phát triển và thành công của doanh nghiệp. Marketing trong doanh nghiệp không phải là một bộ phận đơn lẻ nữa mà trong mối quan hệ gắn bó chặt chẽ với các bộ phận khác để cùng đua ra các chính sách, chiến luợc Marketing hiệu quả nhằm đáp ứng và thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của khách hàng, giúp doanh nghiệp có đuợc lợi nhuận tối đa, đồng thời tăng sức cạnh tranh cho doanh nghiệp trên thị truờng. Từ việc nghiên cứu cơ sở lý luận này sẽ tạo tiền đề để áp dụng, phân tích thực trạng hoạt động Marketing đang diễn ra tại Công ty Cổ phần City Paint Việt Nam và đua ra đề xuất về các giải pháp cho Công ty trong phần 4.
PHẦN III
SỐ LIỆU SỬ DỤNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU