TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM HIỆN NAY
Trong điều kiện kinh tế thị trường, quảng cáo được xem là công cụ hỗ trợ đắc lực cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Cùng với sự phát triển của khoa học cơng nghệ, giờ đây, quảng cáo khơng chỉ có các hình thức như tờ rơi, quảng cáo trên báo giấy, báo hình... trong phạm vi một địa phương hay một quốc gia, mà còn thực hiện xuyên biên giới. Với xu hướng phát triển mạnh mẽ của thị trường quảng cáo, các doanh nghiệp đều sử dụng quảng cáo như một vũ khí để cạnh tranh, chắc chắn sẽ khơng tránh khỏi tình trạng cạnh tranh khơng lành mạnh. Chính vì thế, cùng với việc tạo điều kiện cho công cụ xúc tiến thương mại này phát triển trong khuôn khổ, trật tự, Nhà nước cần khơng ngừng xây dựng và hồn thiện hành lang pháp lý bảo đảm mơi trường kinh doanh bình đẳng và cạnh tranh lành mạnh trong lĩnh vực quảng cáo.
Luật Cạnh tranh ở nước ta được ban hành từ năm 2004 và đưa vào thực thi từ ngày 01/7/2005, đến nay đã xuất hiện các yêu cầu thực tiễn đòi hỏi phải điều chỉnh, bổ sung và hoàn thiện các quy định của Luật cũng như các văn bản hướng dẫn thi hành nhằm tháo gỡ những vướng mắc, bất cập, đảm bảo hiệu quả trong công tác thực thi pháp luật về cạnh tranh, đặc biệt là chế định cạnh tranh không lành mạnh. Trong bối cảnh hiện nay, các quy định pháp luật cạnh tranh nói chung và các quy định về chống hành vi cạnh tranh khơng lành mạnh trong lĩnh vực quảng cáo nói riêng cần được hồn thiện theo những quan điểm cơ bản sau đây: