- Crestor với hàm lượng 5mg, 10mg, 20mg
3.5.2.1.Công chúng mục tiêu là cán bộ y tế
Astrazeneca trên thị trường Việt Nam:
3.5.2.1.Công chúng mục tiêu là cán bộ y tế
* Hội thảo giới thiệu thuốc: Hội thảo là một trong những hình thức PR giới thiệu thuốc được công ty thực hiên nhiều nhất. Đặc biệt mỗi khi công ty tung ra thị trường một sản phẩm mới ví dụ như hội thảo về thuốc: Symbicort, Crestor, Nexium, Meronem, Zetril…Các buổi hội thảo của công ty thường được tổ chức rất chuyên nghiêp với các báo cáo viên là những giáo sư tiến sỹ đầu ngành của mỗi lĩnh vực hoặc các báo cáo viên nước ngoài. Mục tiêu tổ chức hội thảo để trợ giúp cho sản phẩm thâm nhập thị trường, tăng cường mối quan hệ giữa công ty và khách hàng, tăng doanh số, thị phần của sản phẩm.
Nhiều hội thảo về tim mạch được công ty Astrazeneca phối hợp với viện tim mạch - Bệnh viện Bạch Mai và viện tim mạch TP.HCM tổ chức, được các bác sỹ, dược sỹ đánh giá là có chất lượng chuyên môn cao, rất hữu ích cho công tác điều trị. Qua đó công ty đã xây dựng được hình ảnh tốt đẹp về một công ty dược phẩm hàng
đầu thế giới tại Việt Nam, cam kết cung cấp những sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng tốt nhu cầu điều trị của bác sỹ.
Các hội thảo lớn là hình thức giới thiệu rất hiệu quả đối với những sản phẩm mới. tuy nhiên việc tổ chức một buổi hội thảo như vậy chi phí rất cao nên công ty cũng chỉ tổ chức 1-2 lần trong 1 năm cho những sản phẩm mới hay những sản phẩm có chỉ định mới. Còn đối với những sản phẩm đã vào Việt Nam từ lâu thì công ty thường tổ chức các buổi hội thảo nhỏ trong bệnh viện, hay trong những buổi giao ban nhằm tiết kiệm chi phí nhưng hiệu quả lại tương đối cao vì bác sỹ dễ tham gia và tập trung được vào tận khoa phòng.
* Tài trợ khoa phòng, bệnh viện, và các phòng mạch tư các vật dụng phục vụ cho công tác khám chữa bênh như máy vi tính, đồng hồ, bàn, ghế tủ lạnh bảo quản thuốc ….với logo biểu tượng của công ty và lồng ghép tên các sản phẩm. Thông qua các vật dụng đó nhắc nhở bác sỹ nhớ tới sản phẩm của công ty, đồng thời tạo được mối quan hệ thân thiết gắn bó giữa công ty với bệnh viện, phòng mạch.
* Tài trợ hội nghị khoa học:
Hoạt động PR nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu:
Thương hiệu là một sự đảm bảo về chất lượng sản phẩm. Đối với các bác sỹ, dược sỹ, thương hiệu giúp họ tìm kiếm và lựa chọn sản phẩm thuốc tốt, phù hợp cho bệnh nhân, tránh những rủi ro gây mất uy tín điều trị của họ. Một thương hiệu mạnh sẽ mang lại lợi thế cạnh tranh vô cùng to lớn trong kinh doanh dược phẩm. ý thức được tầm quan trong của thương hiệu trong việc kinh doanh thuốc, AstraZenenca đã tiến hành nhiều hoạt động PR hết sức bài bản để quảng bá mạnh mẽ thương hiệu của mình không chỉ trong giới chuyên môn mà cả trong cộng đồng xã hội.
Để nâng cao uy tín của mình Astrazeneca đã tham gia rất tích cực vào việc tài trợ cho các cuộc hội thảo khoa học của ngành, các công trình nghiên cứu khoa học, các chương trình đào tạo cán bộ trong và ngoài nước:
- Năm 2005,2006 Astrazeneca là nhà tài trợ chính cho hội nghị tiêu hoá toàn quốc. Bên cạnh dó, công ty còn tham gia đồng tài trợ cho các