- Crestor với hàm lượng 5mg, 10mg, 20mg
3.5.1.1Quảng cáo trên ấn phẩm:
Astrazeneca trên thị trường Việt Nam:
3.5.1.1Quảng cáo trên ấn phẩm:
Thuốc của AstraZeneca chủ yếu là thuốc kê đơn, không có tuốc OTC, vì thế phương tiện mà công ty dùng để quảng cáo sản phẩm của mình là những tờ Brochure
Trong lĩnh vực dược phẩm, các brochure thường dùng để giới thiệu về sản phẩm thuốc của công ty với các nội dung miêu tả sản phẩm về: thành phần, chỉ định, cách dùng, liều dùng, chống chỉ định, thận trọng, tương tác thuốc…..
Do đặc thù thuốc của AstraZeneca là thuốc chuyên khoa sâu, theo quy định về thông in quảng cáo thuốc những thuốc phải kê đơn thì không được quảng cáo trên các phương tiên thông tin đại chúng như: báo, đài truyền thanh, đài truyền hình…Vì vậy, thông tin quảng cáo các sản phẩm của công ty chủ yếu là dành cho cán bộ Y Tế. Công ty có hẳn bộ phận chuyên thiết kế các tờ Brochure, gimmick và các vật phẩm quà tặng bác sỹ.
Mỗi sản phẩm của AstraZeneca đều được thiết kế với một đặc trưng riêng về mầu sắc : Nexium có mầu đặc trưng là màu tím từ bao bì vỏ hộp tới brochure, gimmick, các vật phẩm kem theo như bút, vở, túi,… đều là một màu tím để tạo sự nhận biết cho khách hàng.
Sản phẩm Meronem mới được công ty tung vào thị trường cũng được thiết kế một màu đỏ rất nổi bật ở chữ cái đầu tiên của tên sản phẩm, vì vậy công ty đã may đồng phục màu đỏ cho nhóm nhân viên phụ trách sản phẩm Meronem như một hình thức quảng cáo gián tiếp cho sản phẩm đi vào nhận thức của khách hàng.
Các tờ Brochure của các sản phẩm được công ty rất chú trọng vào thiết kế sao cho tạo sự nhận biết nhanh nhất về chất lượng, và các chỉ định của sản phẩm. Vốn là một công ty rất chú trọng vào việc nghiên cứu lâm sàng cho các sản phẩm kể cả là
những sản phẩm đã có mặt lâu trên thị trường. Khác với các công ty Dược phẩm nhỏ các tờ brochure chỉ có các thông tin chính về sản phẩm, thì AstraZneneca có hẳn một đội ngũ chuyên thiết kế brochure rất chuyên nghiệp, sáng tạo và hiệu quả. Một tờ brochure của AstraZeneca bao giờ cũng phải có:
- Tên sản phẩm ngay mặt trước và câu định vị nổi bật với hàng chữ to tạo sự nhận biết những thông tin quan trọng của sản phẩm tới bác sỹ một cách nhanh chóng và hiệu quả. Vì thông thường Bác sỹ thường có rất ít thời gian để lắng nghe trình dược viên giới thiệu sản phẩm của công ty, vì thế đôi khi chỉ cần tên và câu định vị của sản phẩm đi vào tâm trí của bác sỹ cũng đã là thành công của một cuộc trình dược.
- Các nghiên cứu lâm sàng, các công trình nghiên cứu liên quan tới tác dụng của sản phẩm được thiết kế và trình bày rất rõ ràng ở mặt trong của brochure. Đây là những thông tin giúp tăng uy tín và sự tin tưởng của bác sỹ về chất lượng của sản phẩm, và cũng là những thông tin khiến cho người đọc sẽ phải cất giữ lại và chia sẻ thông tin với người khác, điều đó cũng giúp cho việc quảng cáo sản phẩm được lan truyền rộng rãi.
Một trong những phương tiện quảng cáo thuốc kê đơn quan trọng không kém là các tạp chí chuyên ngành Y dược. Các tạp chí chuyên ngành Y dược thường được xuất bản hàng tháng, hàng quý, nên nội dung sẽ được các thầy thuốc xem nhiều lần cho tới khi có số tạp chí mới.
AstraZeneca đã chi phí không nhỏ cho việc quảng cáo các sản phẩm của mình trên các tạp chí có uy tín như:
Tạp chí tim mạch học Việt Nam (xuất bản định kỳ 3 tháng một lần)
Thời sự tim mạch học (xuất bản hàng tháng) Thời sự y dược học (xuất bản hai tháng một lần) Tạp chí khoa học tiêu hoá (xuất bản 3 tháng 1 lần) Tạp chí tim mạch học Việt Nam (xuất bản định kỳ 3
tháng một lần)
Thời sự tim mạch học (xuất bản hàng tháng) Thời sự y dược học (xuất bản hai tháng một lần) Tạp chí khoa học tiêu hoá (xuất bản 3 tháng 1 lần)
Các tạp chí được công ty mua và gửi tặng cho tất cả các bác sỹ tim mạch, tiêu hoá… Việt Nam, vừa để tạo dựng quan hệ, vừa thông tin kịp thời đúng đối tượng về thuốc của công ty.
* Đặc biệt AstraZeneca còn liên tục xuất bản các ấn phẩm như các công trình nghiên cứu về các sản phẩm của công ty như:
Bên cạnh đó công ty còn thường xuyên in dịch cả những tài liệu giáo khoa về các bệnh tim mạch, tiêu hoá, hô hấp từ lâm sàng, chẩn đoán, đến điều trị với những hình ảnh minh họa và số liệu chứng minh hết sức khoa học, trung thực, cung cấp các thông tin cập nhật về điều trị bệnh và các sản phẩm của mình để tặng cho các bác sỹ kê đơn. Tất cả các thông tin này đều được công ty lồng ghép các sản phẩm một cách khoa học, giúp các bác sỹ có cảm giác đây là những thuốc đầu tay và theo phác đồ chuẩn để điều trị cho bệnh nhân