7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.1.1. Cơ sở tiền đề
Tình hình thế giới có những biến đổi sâu sắc về nhiều mặt: khoa học kỹ thuật và công nghệ có những bƣớc nhảy vọt chƣa từng thấy; kinh tế tri thức tham gia vào phát triển lực lƣợng sản xuất ngày càng nhanh; hoà bình, hợp tác và phát triển là một xu thế lớn đang đƣợc đông đảo các nƣớc tham gia. Do đó nhu cầu về du lịch tăng mạnh, du lịch thế giới phát triển với xu thế chuyển dần sang khu vực Đông Á - Thái Bình Dƣơng và Đông Nam Á.
Việc miễn thị thực đơn phƣơng cho 13 nƣớc bao gồm Anh, Pháp, Đức Italia, Tây ban Nha, Nhật bản, Hàn Quốc, Na Uy, Phần Lan, Belarus, Đan Mạch, Thuỵ Điển, Nga và miễn thị thực Visa song phƣơng với 9 nƣớc ASEAN, tham gia đàm phán TPP… là nhiều cơ hội thuận lợi để đẩy mạnh hoạt động liên kết phát triển du lịch quốc tế, tuy nhiên cũng có nhiều thách thức cho đất nƣớc.
Quan hệ ngoại giao và thƣơng mại của Việt Nam rộng mở hơn. Tình hình chính trị - xã hội Việt Nam luôn ổn định, bảo đảm điểm đến an toàn, thân thiện cho du khách quốc tế.
Công tác truyền thông cổ động, quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua các Hội nghị cấp cao của chính phủ đƣợc tăng cƣờng. Hợp tác và hội nhập kinh tế quốc tế đƣợc đẩy mạnh hơn những năm trƣớc, thông qua các hoạt động hợp tác song phƣơng và đa phƣơng.
thể hóa mà điển hình là sự ra đời của Luật Du lịch năm 2005 đã tạo hành lang pháp lý thuận lợi để phát triển du lịch.
Ở cấp quốc gia, Đảng, nhà nƣớc tiếp tục xác định mục tiêu tổng quát của chiến lƣợc phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020: “Đến năm 2020, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, có tính chuyên nghiệp, có hệ thống cơ sở vật chất kỹ thuật tƣơng đối đồng bộ, hiện đại; sản phẩm du lịch có chất lƣợng cao, đa dạng, có thƣơng hiệu, mang đậm bản sắc văn hoá dân tộc, cạnh tranh đƣợc với các nƣớc trong khu vực và thế giới” (3)
.
Kinh tế Việt Nam phát triển có nhịp độ tăng trƣởng khá vững chắc trong nhiều năm liền, đời sống vật chất, tinh thần ngày càng đƣợc nâng cao. Nhận thức về du lịch cũng dần đƣợc cải thiện, nhu cầu của nhân dân đối với du lịch tăng nhanh.
Hệ thống cơ sở hạ tầng kỹ thuật và cơ sở vật chất phục vụ du lịch đƣợc chú trọng đầu tƣ nâng cấp và phát triển không ngừng.
Khu du lịch sinh thái Măng Đen đƣợc Thủ tƣớng Chính phủ phê duyệt Quy hoạch xây dựng vùng du lịch sinh thái Măng Đen và quy hoạch chung đô thị Kon Plông, huyện Kon Plông, tỉnh Kon Tum đến năm 2030(4).
Thông qua tuyên truyền, quảng cáo và tiếp thị du lịch của Tổng cục Du lịch, khu du lịch sinh thái Măng Đen cần nhanh chóng mở rộng thị trƣờng qua việc quảng cáo, tiếp thị với các doanh nghiệp du lịch trong cả nƣớc. Trong đó đặc biệt quan tâm đến các ấn hành các cuốn sách nhỏ, các tờ gấp để phát hành tuyên truyền quảng cáo rộng rãi.
Chủ động thực hiện mối liên kết giữa các đơn vị chức năng của địa phƣơng và các doanh nghiệp lữ hành lớn ở thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và các tỉnh Miền Trung - Tây nguyên trong việc xây dựng các chuỗi tour du
(3)
lịch liên kết vùng Măng Đen với các điểm, khu du lịch tại các địa phƣơng trên toàn quốc và quốc tế (thông qua các tour caraval), góp vốn liên doanh đầu tƣ các sản phẩm Du lịch, đào tạo nguồn nhân lực, cùng nhau tổ chức hội nghị, hội thảo, tìm kiếm thông tin và kinh nghiệm kinh doanh.
Trên cơ sở Quy hoạch đƣợc Thủ Tƣớng Chính Phủ phê duyệt, UBND huyện Kon Plông đã lập Đề án Đầu tƣ xây dựng vùng du lịch sinh thái Măng Đen, huyện KonPlông, tỉnh Kon Tum và đã đƣợc UBND tỉnh phê duyệt (5), đồng thời đã và đang lập 03 quy hoạch chi tiết và 4 quy hoạch phân khu chức năng.
Về quy hoạch tổng thể, quy hoạch chung phát triển du lịch đã cơ bản hoàn thành; các khu, điểm du lịch lớn đang đƣợc triển khai đầu tƣ huyện Kon Plông đƣợc tỉnh xác định là một trong Ba vùng kinh tế động lực của tỉnh; ngành du lịch của tỉnh, trong đó có du lịch sinh thái Măng Đen đƣợc xác định là ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh (6).
Huyện Kon Plông đã xác định chiến lƣợc tăng cƣờng xúc tiến thu hút đầu tƣ, ứng dụng công nghệ thông tin trong xúc tiến du lịch tại địa phƣơng. Tập trung xúc tiến, quảng bá theo chiến lƣợc trọng điểm, phù hợp định hƣớng phát triển sản phẩm, thƣơng hiệu du lịch; đẩy mạnh xã hội hóa xúc tiến quảng bá du lịch; tận dụng tối đa sức mạnh truyền thông, huy động sự hợp tác của các cơ quan, doanh nghiệp, đẩy mạnh truyền thông qua các mạng xã hội. Thực hiện xuất bản các ấn phẩm, tờ rơi, đĩa, bản đồ du lịch, có chất lƣợng phục vụ tại các hội chợ, triển lãm, hội nghị, hội thảo du lịch trong nƣớc và quốc tế. Quảng bá những hình ảnh, thƣơng hiệu, các món ăn đặc sản Măng Đen thông qua hệ thống pano, áp phích, xe buýt, xe khách,…Tổ chức các chƣơng trình quảng bá lƣu động tại các thị trƣờng trọng điểm, tiềm năng cho khách du lịch ở trong nƣớc và ngoài nƣớc (7).
(5) Quyết định số 1237/QĐ-UBND ngày 04/12/2015 của UBND tỉnh Kon Tum.