7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
1.2.7. Kiểm tra giám sát
Kiểm tra, giám sát hoạt động marketing là việc đánh giá các kết quả đạt đƣợc so với kế hoạch marketing và tiến hành thực hiện các hoạt động điều chỉnh nhằm đạt đƣợc các mục tiêu đề ra hoặc thay đổ mục tiêu để phù hợp với tình hình thực tế của thị trƣờng, thực tế sản xuất của doanh nghiệp [2].
Kiểm tra marketing có thể phân thành bốn loại:
- Kiểm tra kế hoạch năm.
- Kiểm tra khả năng sinh lời.
- Kiểm tra chiến lƣợc.
Chính sách marketing có thể không còn phù hợp theo từng thời điểm nên doanh nghiệp cần thƣờng xuyên kiểm tra đánh giá lại toàn bộ hoạt động của mình trên thị trƣờng, để từ đó có những điều chỉnh cần thiết nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh, đáp ứng khách hàng tốt hơn và ngày càng nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trƣờng.
Nhìn chung, ngành công nghiệp gỗ đang có nhiều biến chuyển, đang đối mặt với nhiều hình thức cạnh tranh mới trong nội bộ ngành và từ các sản phẩm thay thế khác. Tóm lại, marketing là hoạt động quan trọng cho sự thành công của doanh nghiệp, chỉ việc xác định chính xác nhu cầu khách hàng thì các doanh nghiệp sản xuất và chế biến sản phẩm gỗ mới có thể thành công mà thôi. Các doanh nghiệp ngành gỗ cần có sự hiểu biết cặn kẽ về các thị trƣờng và tiến hành thực hiện một chƣơng trình tiếp thị khác biệt để đáp ứng các nhu cầu thị trƣờng thì sẽ có đƣợc lợi thế.
KẾT LUẬN CHƢƠNG 1
Trong chƣơng 1 đề cƣơng đã hệ thống hóa một số vấn đề lý luận cơ bản về marketing trong doanh nghiệp, các khái niệm về marketing, tầm quan trọng của marketing trong doanh nghiệp, các yếu tố ảnh hƣởng đến chính sách marketing và phân đoạn thị trƣờng để xác định thị trƣờng mục tiêu.
Ngoài ra, trong chƣơng 1 còn đề cập đến tiến trình để thực hiện marketing, dựa trên những nền tảng cơ sở lý luận này, nghiên cứu sẽ làm căn cứ để phân tích thực trạng và đề ra các giải pháp marketing cho sản phầm gỗ của cty cổ phần gỗ Hoàng Anh Gia Lai trong chƣơng 2 và chƣơng 3.
CHƢƠNG 2
PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING