1 4 Quá trình ca Marketing: ủ
2.6.3. Quan hệ công chúng
Qua các hoạt động quan hệ công chúng c a Pharmacity cho thấy, Pharmacity đã ủ thể hiện được tinh thần trách nhiệm xã hội và cố gắng gây d ng mự ột hình ảnh thương hiệu đ p trong lòng khách hàng. ẹ
Chương trình chạy b gây quộ ỹ được vì b nh nhân đái tháo đư ng Pharmacity tệ ờ ổ chức thường niên không ch nâng cao tinh th n rèn luy n sỉ ầ ệ ức khoẻ mà còn mang đến tinh thần sẽ chia trong cộng đ ng. Chương trình đã thu hút sồ ự chú ý và tham gia c a ủ đông đ o ngưả ời dân, cụ thể, chương trình Fund Run 2019 do Pharmacity tổ chức thu hút được gần 700 người tham gia. (Tiếp thị Sài Gòn Online, 2019)
TÓM T T CHƯƠNG 2Ắ
Trong chương 2 với n i dung “Phân tích chiộ ến lược chiêu thị tại Công ty Cổ phần Dược phẩm Pharmacity từ 2017 đ n 2019”ế , tác giả đã t ng h p và phân tích chi n lưổ ợ ế ợc chiêu thị của Pharmacity qua vi c trình ệ bày t ng quan v ngành dưổ ề ợc tại Vi t Nam, xu ệ hướng phát tri n cể ủa ngành. Bên c nh đó, tác giạ ả cũng đã trình bày giới thiệu về Công ty Cổ phần Dược phẩm Pharmacity cũng như phân tích các môi trường vi mô và vĩ mô của doanh nghiệp.
Ngoài ra, tác giả còn trình bày chi tiết các ho t đạ ộng chiêu thị thông minh và khéo léo của Pharmacity thông qua nhiều công cụ truyền thông khác nhau như qu ng cáo, ả khuyến mại, quan hệ công chúng… Với m i công cỗ ụ truyền thông, tác giả tiến hành tổng h p dợ ữ liệu và đánh giá, nh n xéậ t các chương trình truyền thông mà Pharmacity đã thực hiện.
Pharmacity thành lập t 2011 và đã trừ ở thành chu i nhà thuỗ ốc tiện lợi hàng đầu Việt Nam. V i thông điớ ệp truy n thông: “Đ n Pharmacity, Tiề ế ết kiệm hơn, Sống khoẻ hơn” và “Pharmacity – Tận tâm phục v ” đư c khéo léo truyụ ợ ề ải qua các chiến t n dịch chiêu thị của mình, Pharmacity đã đạt được nhiều thành công nhất định trong hoạt động marketing.
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT VÀ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TRUY N THÔNG CỀ ỦA CÔNG TY