6. Cấu trúc đề tài
3.2.3.2 Phân tích nhân tố biến phụ thuộc
Bảng 3.19: Kiểm định KMO và Bartlett-s Test về nhân tố biến phụ thuộc
KMO and Bartlett's Test
Hệ số KMO 0,744
df 0,10
Kiểm định Bartlett
Sig. .000
(Nguồn: Kết quả điều tra xử lý số liệu của tác giả năm 2017)
Tiến hành phân tích đánh giá chung quyết định lựa chọn điểm đến biển Lăng Cô của khách du lịch nội địa qua biến quan sát. Từ các biến quan sát đó, tiến hành phân tích nhân tố khám phá. Nhằm kiểm tra xem độ phù hợp của dữ liệu để tiến hành phân tích nhân tố, nghiên cứu sử dụng chỉ số KMO và kiểm định Bartlett³s Test. Kết quả cho chỉ số KMO là 0,744(lớn hơn 0,5) và kiểm đinh Bartlett³s Test cho giá trị Sig. = 0,00 < 0,05 nên dữ liệu thu thập được đáp ứng điều kiện để tiến hành phân tích nhân tố.
Bảng 3.20: Phân tích nhân tố khám phá EFA của biến phụ thuộc
Ma trận xoay các thành phần Hệ số tải nhân tố 1 QD1 .861 QD2 .723 QD5 .693 QD3 .657 QD4 .653
(Nguồn: Kết quả điều tra xử lý số liệu của tác giả năm 2017)
Kết quả phân tích nhân tố hội tụ được 1 nhân tố, nhân tố này được tạo ra từ các biến quan sát như tôi lựa chọn du lịch Lăng Cô vì Lăng Cô là một điểm đến hấp dẫn (QD1); tôi lựa chọn Lăng Cô là điểm đến du lịch vì phù hợp với khả năng chi trả
(QD2); tôi lựa chọn Lăng Cô là điểm đến du lịch vì Lăng Cô đem lại sự an toàn/ an tâm (QD3); tôi sẽ quay trở lại Lăng Cô khi có cơ hội để trải nghiệm thêm một lần nữa (QD4) và tôi sẽ giới thiệu Lăng Cô cho bạn bè/ người thân/ đồng nghiệp (QD5). Nhằm rút ra kết luận về quyết định lựa chọn điểm đến biển Lăng Cô của khách du lịch. Nhân tố này được gọi là “Quyết định”.
Tổng phương sai trích: Rotation Sums of Squared Loadings (Cumulative %) là 52,055%cho biết nhân tố này giải thích được 52,055%biến thiên của dữ liệu.
Nhận xét:
Quá trình phân tích đánh giá độ tin cậy của thang đo và phân tích nhân tố khám phá trên đã xác định được 6 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch đối với biển Lăng Cô, đó là hình ảnh điểm đến; mối quan ngại về môi trường; gia đình và bạn bè; kiến thức và trải nghiệm; giải trí và thư giản; tự thể hiện.
Như vậy mô hình nghiên cứu điều chỉnh không có thay đổi so với ban đầu mặc dùcó tổng cộng 4 biến bị loại ra trong quá trình kiểm định và phân tích nhân tố. Các giả thuyết nghiên cứu được giữ nguyên như mô hình ban đầu.