Đề tài nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch nội địa đến biển Lăng Cô thông qua 2 phương pháp là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng với 200 mẫu khảo sát (tập trung vào khu vực biển Lăng Cô và các khách sạn xung quanh).
Bằng phương pháp đánh giá độ tin cậy của thang đo (Cronbach³s Alpha), phân tích nhân tố (EFA) và phân tích hồi quy tuyến tính (Hồi quy đa biến) đề tài đã xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch là “hình ảnh điểm đến”; “mối quan ngại về môi trường”; “gia đình và bạn bè”; “kiến thức
và trải nghiệm”; “giải trí và thư giãn”; “tự thể hiện” tại biển Lăng Cô với mức ý nghĩa 5%. Trong đó, yếu tố “gia đình và bạn bè” có tác động mạnh mẽ nhất đến quyết định lựa chọn của khách du lịch.Điều này hoàn toàn phù hợp với mẫu điều tra do trong mẫu khách du lịch biết đến Lăng Cô chủ yếu qua Internet và bạn bè/ người thân/ đồng nghiệp.
Qua phương trình hồi quy tuyến tính, ta thấy có 5 yếu tố có tác động cùng chiều với quyết định của khách du lịch là “hình ảnh điểm đến”; “gia đình và bạn bè”; “kiến thức và trải nghiệm”; “giải trí và thư giãn”; “tự thể hiện”. Còn lại có 1 biến tác động ngược chiều với quyết định lựa chọn của khách du lịch là “mối quan ngại về môi trường”. Do đó những biện pháp làm tăng yếu tố cùng chiều và giảm yếu tố ngược chiều sẽ thêm thu hút khách du lịch đến với biển Lăng Cô.
Bằng kiểm định T – Test và phân tích ANOVA, đề tài cũng nhận thấy được có sự khác biệt trong ý nghĩa thống kê về độ tuổi, giới tính và thu nhập của khách du lịch.