C. Phân tích môi trường kinh doanh
5. Áp lực từ sản phẩm và dịch vụ thay thế
Sản phẩm thay thế của Việt Tiến có thể được kể đến như:
- Hàng dệt may chính thức và không chính thức được nhập khẩu từ nhiều nguồn khác nhau,trong đó có hàng dệt may của Trung Quốc.Nguồn hàng này có mẫu mã đa dạng nhiều chủng loại,giá cả phù hợp với đa số khách hàng có thu nhập trung bình và thấp.Tuy nhiên chất lượng thấp và không chiếm được lòng của khách hàng.
- Các nguồn hàng của Hàn Quốc với nhiều chủng loại,mẫu mã đa dạng với chiến lược marketing qua phim ảnh thu hút đông đảo giới trẻ.
- Sản phẩm của các doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài.Các doanh nghiệp
này có vốn đầu tư lớn,máy móc thiết bị hiện đại,chất lượng cao và được biết đến rộng rãi .Điển hình là các thương hiệu nổi,D&G,Lacoste,…. Tất cả các sp trên đều có giá khá là phù hợp đối với mọi người
Mối đe dọa này là rất lớn bởi vì:
- Các sản phẩm thay thế mẫu mã đa dạng,nhiều chủng loại giá cả hợp lý - Khách hàng có thể tùy ý lựa chọn nhà cung cấp và chuyển đổi mà không mất bất kỳ khoản phí nào
- Khách hàng Việt Nam luôn có xu hướng tìm kiếm mặt hàng có công dụng và chất áo tương tự nhưng giá thành của sản phẩm lại rẻ hơn so với thị trường hoặc những mẫu áo đang có trên thị trường tương tự mặt hàng đó nhưng với giá rẻ hơn
- Với tình hình covid 19 như thế này thì nhiều tỉnh thành sẽ không cho mở buôn bán nên việc bán hàng online cực kỳ quan trọng và cần thiết, rất nhiều công ty may mặc đã và đang làm điều đó để gia tăng lợi nhuận hay sống sót qua mùa dịch này
56
BẢNG TỔNG HỢP MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
| ma trận EFE |
CÁC YẾU TỐ THUỘC MTKD BÊN NGOÀI
MỨC ĐỘ QUAN TRỌNG
PHÂN LOẠI ĐIỂM QUAN
TRỌNG
Tốc độ tăng trưởng kinh tế 0.08 3 0.24 Kim ngạch xuất, nhập khẩu 0.1 3 0.3 Lãi suất nhà nước 0.09 2 0.18 Tỷ giá hối đoái 0.12 3 0.36 Khí hậu vùng miền 0.01 3 0.01
Mức lạm phát 0.04 2 0.08
Customer insight 0.1 4 0.4
Thay đổi công nghệ 0.06 2 0.12 Chính sách nhà nước 0.1 3 0.3
Thuế 0.12 2 0.24
Các hiệp định thương mại tự do 0.08 3 0.24
R&D 0.1 3 0.3
TỔNG CỘNG ĐIỂM 1.0 2.77
=> Tổng số điểm quan trọng là 2.77 cho thấy các chiến lược mà doanh nghiệp triển khai
chỉ phản ứng với các yếu tố bên ngoài chỉ ở trên mức trung bình