PHÂN TÍCH DỰ ĐỊNH QUAY TRỞ LẠI SAPA CỦA KHÁCH DU LỊCH NƢỚC NGOÀ
2.2.1. Thiết kế nghiên cứu
Nội dung và thực tế nghiên cứu của luận văn được thực hiện qua ba giai đoạn là: (1) Nghiên cứu sơ bộ, (2) Nghiên cứu thử nghiệm, (3) Nghiên cứu chính thức.
- Giai đoạn 1: Nghiên cứu sơ bộ (Initial research) được thực hiện thông qua phương pháp định tính nhằm mục tiêu điều chỉnh, bổ sung các biến quan sát dành
để đo lường các khái niệm, nội dung nghiên cứu, cụ thể là:
• Trên cơ sở nghiên cứu, đánh giá và tổng hợp kết quả của những nghiên cứu
có trước, xây dựng khung nghiên cứu lý thuyết cho luận văn.
• Tiếp thu ý kiến đóng góp của tiến sĩ hướng dẫn và chấm luận văn và thực hiện các cuộc phỏng vấn chuyên gia để xác định, điều chỉnh, giới hạn phạm vi nghiên cứu cũng như kiểm định, điều chỉnh, bổ sung các biến quan sát dùng để đo
lường hành vi và các nhân tố được khảo sát (Những người được lựa chọn là các chuyên gia trong lĩnh vực du lịch, Marketing và cũng từng có kinh nghiệm, kiến thức về Revisit Intention).
• Thời gian từ tháng 11/2018 đến tháng 12/2018.
- Giai đoạn 2: Nghiên cứu thử nghiệm (Pilot test) được thực hiện bằng phương
pháp nghiên cứu định lượng thông qua bảng hỏi nhằm mục tiêu thử nghiệm nội dung bảng hỏi, cách chọn và quy mô, tỉ lệ mẫu, phương pháp điều tra. Quy mô mẫu
điều tra: 50 phần tử mẫu. Thời gian: từ tháng 01/2019 đến tháng 02/2019.
35
- Giai đoạn 3: Nghiên cứu chính thức (Main test). Đối với hoạt động điều tra
hành vi của khách du lịch nước ngoài đối với hoạt động du lịch tại SaPa, nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua bảng câu hỏi với quy mô mẫu là 458 phần tử mẫu. Thông tin sau khi được thu thập sẽ được phân tích theo phương pháp SPSS 20.0. Thời gian: 2 tháng từ tháng 03/2019 đến tháng 04/2019.