PHÂN TÍCH DỰ ĐỊNH QUAY TRỞ LẠI SAPA CỦA KHÁCH DU LỊCH NƢỚC NGOÀ
2.2.3.4. Sự kiện giải trí
Trong ngành du lịch, sự kiện giải trí bao gồm các lễ hội truyền thống mang nét văn hóa độc đáo của một điểm đến, các sự kiện văn hóa nghệ thuật, các địa danh
tham quan, các hoạt động giải trí về đêm và hoạt động mua sắm. Số lượng khách du
lịch tham gia các sự kiện giải trí này lớn sẽ góp phần phát triển ngành du lịch và tác
động tới sự tăng trưởng kinh tế.
40
Bên cạnh đó, sự tồn tại và phát triển của các loại hình giải trí cũng chịu sự tác động rất lớn từ số lượng khách du lịch tham gia mỗi loại. Lễ hội văn hóa truyền
thống sẽ tiếp tục được bảo tồn và giữ gìn; sự kiện nghệ thuật sẽ được chú trọng tổ
chức thường xuyên và đa dạng; địa danh tham quan có chi phí để tu sửa, nâng cấp
và nâng cao chất lượng dịch vụ; địa điểm giải trí về đêm có xu hướng mở rộng, đa
dạng loại hình; trung tâm và cửa hàng lưu niệm, mua sắm ngày càng gia tăng số lượng. Mọi hoạt động giải trí đều có tiềm năng phát triển, qua đó, tác động chung tới sự phát triển của ngành du lịch và nền kinh tế địa
phương.
Đi sâu nghiên cứu ngành du lịch, không thể bỏ qua mối quan hệ của sự kiện
giải trí với du lịch, mức độ tác động của yếu tố này đến sự phát triển của du lịch. Mối quan hệ tác động đến sự tăng trưởng thể hiện ở nguồn doanh thu khách du lịch
mang lại khi trải nghiệm tham quan tại điểm đến, không chỉ từ nhóm khách tham quan lần đầu mà còn phụ thuộc phần lớn vào nhóm khách thực hiện dự định quay trở lại. Nếu khách du lịch hài lòng với chất lượng của các hoạt động sự kiện giải trí,
hình ảnh điểm đến về khía cảnh giải trí đã để lại ấn tượng tích cực, một yếu tố dẫn
đến dự định quay trở lại.
H4: Sự kiện giải trí tại điểm đến SaPa ảnh hưởng tích cực tới sự hài lòng của
khách du lịch nước ngoài đối với điểm đến SaPa.