1
(Constant) .322 .146 2.200 .028
F_VHXH .432 .031 .469 13.900 .000 a. Dependent Variable: HADD a. Dependent Variable: HADD
Kết quả phân tích cho thấy nhân tố Phong cảnh thiên nhiên có tác động mạnh hơn Văn hóa xã hội trong mối quan hệ tới Hình ảnh điểm đến, lần lượt có giá
67
trị hệ số là 0,492 và 0,432. Nhân tố Phong cảnh thiên nhiên có hệ số Beta = 0,494 và nhân tố Văn hóa xã hội có hệ số Beta = 0,469, cả hai đều mang hệ số Beta dương, suy ra đều tác động tích cực tới Hình ảnh điểm đến. Hệ số R2 hiệu chỉnh của
mô hình hồi quy đạt 0,625 cho thấy hai nhân tố trên giải thích 62,5% sự biến thiên trong mối quan hệ tới hình ảnh điểm đến SaPa. Hai giả thuyết nghiên cứu H5, H6 được khẳng định căn cứ trên kết quả phân tích. Phương trình hồi quy các nhân tố ảnh hưởng tới hình ảnh điểm đến SaPa được viết như
sau:
HADD = 0,322 + 0,492*PCTN + 0,432*VHXH
2.3.5. Phân tích dự định quay trở lại SaPa của khách du lịch nƣớc ngoài ngoài
Như đã nêu tại mục 2.2.7 về Các bước thực hiện xử lý dữ liệu, luận văn sử dụng phương pháp SPSS20.0 để phân tích dữ liệu thu được từ điều tra bảng hỏi. Để
tạo tính khoa học và logic, luận văn tiến hành phân tích theo: nhóm nhân tố ảnh hưởng tới sự hài lòng, nhóm nhân tố ảnh hưởng đến hình ảnh điểm đến SaPa, nhóm
nhân tố ảnh hưởng tới dự định quay trở lại SaPa.
2.3.5.1. Đánh giá dự định quay trở lại SaPa của khách du lịch nước ngoài ngoài
Sự hài lòng và hình ảnh điểm đến ảnh hưởng tới dự định quay trở lại SaPa.
Bảng 2.22. Mức độ trong dự định quay lại SaPa của khách du lịch nƣớc ngoài