5. Đóng góp của đề tài
2.3.3.2. Chính sách về sản phẩm của công ty
Giới thiệu về thương hiệu sản phẩm Merriman:
Hiện nay, Tổng Công ty đang sở hữu 2 thương hiệu sản phẩm chính là thương hiệu thời trang công sở nam cao cấp Merriman và Hoa Tho Fashion (thuộc Công ty CP Thời trang Hòa Thọ) thương hiệu thời trang cấp trung. Thương hiệu Merriman xuất phát từ dòng họ gia đình cổ điển nước Anh, thể hiện hình ảnh người đàn ông vui vẻ, hạnh phúc và thành đạt. Với những tính năng và khác biệt trong phong cách thiết kế, màu sắc phối hợp hài hòa, chất liệu nguyên phụ liệu hoàn hảo. Tổng Công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ mong muốn Merriman tạo nên những chuẩn mực mới cho thời trang công sở, biểu tượng cho lối sống thoải mái, luôn đổi mới để thành công trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế.
Định hướng thiết kế sản phẩm
- Phong cách thiết kế “bán cổ điển” phù hợp môi trường làm việc công sở và sinh hoạt khác nhau .
- Trang phục đáp ứng yêu cầu và tiêu chuẩn làm việc công sở. - Chất lượng sản phẩm tốt, ưu tiên chất liệu vải cotton
- Sản phẩm kết hợp các yếu tố chất liệu, thiết kế, kiểu dáng và chi tiết mang tính “casual” và thời trang để tăng tính năng động, tiện dụng, thoải mái cho các sản phẩm
công sở truyền thống.
- Thể hiện tính sáng tạo, sở thích và tính cách cá nhân nhờ điểm nhấn đặc trưng và mới lạ nhờ chất liệu, thiết kế, kiểu dáng, chi tiết (cổ, tay áo, ve áo…), mẫu mã, màu sắc, phụ kiện…
Lợi ích chức năng
- Tiêu chuẩn thời trang công sở kiểu mới: chuyên nghiệp nhưng thoải mái, thư giãn.
- Tiện dụng: ít nhăn, dễ ủi, đa năng, dễ sử dụng, dễ hòa nhập xã hội và tiết kiệm thời gian chuẩn bị.
- Nhiều lựa chọn về màu sắc, kiểu dáng và phong cách. - Vẻ ngoài gọn gàng, chỉnh chu và thu hút.
- Dịch vụ hậu mãi tin cậy ( đổi trả trong vòng 30 ngày ). - An toàn và trung thực về thành phần vải.
- Thể hiện hình ảnh cá nhân nhờ điểm nhấn chi tiết đặc trưng. - Giá trị tốt và đáng tiền.
Website
Website chính thức của nhãn hàng là : www.merriman.com.vn.
Website hiện tại của công ty cung cấp đầy đủ các thông tin về sản phẩm như chất liệu, giá cả…. những kiểu quần áo mới nhất được cập nhật liên tục. Website được thiết kế khá bát mắt và ấn tượng đáp ứng đủ các thông tin khách hàng cần. tại website này khách hàng có thể lựa chọn những kiểu quần áo, phụ kiện mình yêu thích.
Về đặc tính sản phẩm Merriman
- Chất lượng tốt: vải bền, bền màu, đường may kỹ, thoáng mát, thấm rút mồ hôi, ít nhăn dễ là/ủi.
- Phong cách lịch lãm nhưng linh động và thoải mái.
- Vải nhập khẩu, chất liệu phong phú, bền đẹp, thời trang, tạo cảm giác mát mịn. - Vải an toàn, trung thực thành phần vải (thông tin trên sản phẩm).
- Tiện dụng: ít nhăn, dễ ủi, ít tốn thời gian, đa năng và dễ sử dụng. - Kích cỡ đa dạng và vừa vặn, kể cả kích cỡ lớn.
- Màu sắc: đa màu sắc , phong phú, hướng thiên nhiên mang tính thư giãn, vui vẻ. Sản phẩm được ưu tiên với chất liệu 100% cotton, chống nhăn tạo cảm giác thoải
mái, dễ chịu cho người mặc. quần tây nam caro với chất liệu gồm 65% poly và 35% Rayon, ứng dụng công nghệ xử lý chống nhăn, chống bám bụi, cùng với những biến tấu hài hòa sẽ luôn khiến nam giới bất ngờ bởi sự mới mẻ và hiện đại. Với kiểu dáng slimfit thích hợp với nhiều dáng người khác nhau, tôn lên sự trẻ trung và khỏe mạnh của nam giới.
- Về chủng loại sản phẩm: Đối với quần áo nam cao cấp Merriman có nhiều loại sản phẩm với đủ màu sắc, kích cỡ, kích cỡ lớn nhất đối với quần là 33, và đối với áo là 42.
Merriman có 2 dòng sản phẩm casual và office, chủ yếu là hàng thời trang sơ mi và quần tây, áo vest. Đối với dòng casual, người sử dụng có thể dùng cho các mục đích đi chơi, dã ngoại, năng động, thuận tiện, thoải mái, ghi dấu cá tính. Đối với dòng office phù hợp cho lối làm việc văn phòng, các công việc kinh doanh, giao tiếp xã hội.
- Sự khác biệt sản phẩm so với đối thủ: dòng sản phẩm casual và quần lưng tangdor tạo cảm giác thoải mái cho người mặc
Về nhãn hiệu sản phẩm:
Tên nhãn hiệu Merriman có ý nghĩa là người đàn ông vui vẻ. Mới nghe đã thấy tên nhãn hiệu khác biệt so với các nhãn hiệu khác. Ở đây, Merriman muốn nhấn mạnh đến yếu tố vui vẻ khi nam giới mặc trang phục này thông qua những họa tiết trên cả quần lẫn áo. Nếu để ý thấy chất liệu vải của Merriman không giống với những loại vải thường thấy trên thị trường, hoa văn sắc sảo theo kiểu của các quý tộc Anh ngày xưa.
Logo nhãn hiệu:
Với những nét vẽ mềm mại và uyển chuyển cách điệu 3 chữ M trong biểu tượng. Ba chữ M được cách điệu chuyển tiếp lẫn nhau là biểu tượng của sự vui vẻ, nam tính và hiện đại, đủ sức làm thành một biểu tượng trong ngành thời trang công sở Việt Nam.
- Bao bì sản phẩm :
Merriman là nhãn hàng thời trang nam cao cấp, chính vì thế bao bì cũng được thiết rất bắt mắt và sang trọng . Merriman có cả hộp và bao bì đóng gói cho sản phẩm.
Hộp giấy hình chữ nhật với đầy đủ các thông tin về sản phẩm cũng như các hệ thống cửa hàng Merriman để khách hàng có thể chỉnh sửa hoặc đổi trả sản phẩm khi cần thiết. Ngoài ra, hộp có nắp đậy thuận tiện cất và lấy sản phẩm ra và được thiết kế để vừa vặn một sản phẩm áo hoặc quần.